掌上娱乐掀起新风暴 数码厂商展开争战

对于掌上数码终端来说，无论是从属于IT领域的MP3，还是属于ELP行业的学习机、电子词典，还是到智能手机，在经过了一段时期的发展之后，同质化现象已经成为业界企业的“痼疾”，如何打破同质化，正成为众多从业企业的心头大事。

目前，市场上有三类受到消费者追捧的手持终端数码产品，一类是纯粹娱乐功能的数码娱乐产品，如MP3、MP4;另一类是专注于英语学习的电子学习产品ELP(e-learningproducts，英语电子学习产品)，如学习机、英语掌上电脑；最后一类是已经逐渐普及青年群体的智能手机。前者属于IT领域，第二者被看作是电子消费领域，第三者是新兴数码平台，其营销模式迥然不同。如今，三个领域的厂商正在逐渐走入对方的领地，从而扭转市场增长的放缓之势。

针对这种趋势，一位专业媒体记者提出疑问，从产品的角度，三者的某些程度结合能否取得消费者的认可?而三个领域的企业又能否真正实现自身的转型?三者的结合是不是能构建一个完善的数码社区硬件平台？

自1998年韩国世韩(SEAHAN)公司推出世界上第一台MP3播放器以来，在这六年里，无论产品在功能上发生了多么大的改进与提升，MP3产品对于时尚风格的追求从没有停止过。从最初的只能播放MP3，到今天的可以兼容WMA、WAV、TVF等众多格式;从单纯地听音乐到今天的兼容FM收听、录音、电子阅读、拍照等诸多功能于一体，再到今年的彩屏产品，MP3发展的每一步都离不开时尚的主题。简单来讲，对于目前MP3市场上的品牌，无论是国际品牌，还是国内品牌纽曼，人们首先反应的是对于它们产品的时尚观感。

相比较之下，电子学习产品的诞生已经有十几年的历史，但在这十几年的历史当中，显得有些过于“严肃”。学习对于人们来说，是一件非常庄重而严肃的事情，所以，重产品的实用价值忽略产品的时尚价值，成了当时电子学习产品厂家的一个“通病”。为此，包括好记星、名人、步步高等厂家在积极探求电子学习机产品的出路，“时尚革命”在所难免。

而新兴智能手机则聚合了前两者的优势，即可娱乐，又可学习，最重要的是它是每个用户每天必须持用的。因为所有的用户都需要用手机来完成通话，使用频次之高，造就了新的数码平台。作为新兴者，它聚集了前两者的优势，也渐成为用户在购买数码产品时的主要选择。

当MP3、MP4、ELP、智能手机争相进行时尚革命的时候，其内容也渐渐成了用户关心的重点。众多厂商不单单注重做工、材质以及外形设计，其所承载的内容也成为吸引用户的一大亮点。最近好记星、名人、步步高等厂商纷纷在寻找内容合作伙伴，以往用户买到的数码产品中没有任何内容，以后厂商将很快在产品出厂前植入内容，如短片、电子书、课程等，为用户提供升级后的产品。牵扯到版权等诸多因素，簇生了新的互联网商机：内容提供商。提到内容提供商，可能不是一个新词，但跟数码厂商合拍的内容提供商将是一个全新的运作形式。

“我们将为厂商提供多方面的内容，如MP3音乐、短片、电子教程、电子书等，帮助数码产品在出厂前做好武装，为用户提供更精致的服务，打造一个全新的掌上数码社区”搜娱网（www.sooyuu.com）一位高层介绍说，这样新形式的内容服务目前在市场上尚未出现，如今各大视频网站在疯狂烧钱，但赢利一直很不理想，这样的内容提供服务必将开拓一个新的市场，这点我们搜娱走在了最前列。

“与目前的音乐、视频网站疯狂烧钱相比，一些中型网站实实在在的在做事情，开拓了这样一个内容服务市场，是一种创新，很可能成为互联网一个新春天入口”。业内专家评论，数码厂商也渐渐意识到内容服务的重要，意识到了一个虚拟数码社区的构建可为其带来用户的粘性和提高第二次购买的可能性，必将簇生新的市场空间，其中较为典型的搜娱网

这样的中型音视频网站不一定会被56土豆这样的视频巨鳄吞噬，互联网将会和谐的向前发展，国内外VC的目光可能会再次因内容而闪亮，数码厂商新的“革命”战争即将引爆。