国产品牌“回流”等离子阵营？(组图)

　　为迅速做大小屏等离子市场，LG决定放开32英寸等离子屏的供应。　本报记者　邹卫摄

　　LG.飞利浦宣布放开供应32英寸屏，海信率先推出首款国产小屏等离子

　　国产品牌“回流”等离子阵营？

　　曾经在国内市场被视为明日黄花的等离子，最近出现了一股值得业界关注的“回流”。在LG宣布推出32英寸等离子后，近日，海信宣布推出国产首款32英寸等离子，并宣布开始量产。随后，记者从创维、长虹、康佳等企业获悉，32英寸屏供应企业LG.飞利浦全面开放屏的供应，因此他们计划也在近期推出32英寸等离子产品，在经历一段长时间的冰封后，国内彩电品牌再次热启动等离子市场。分析人士认为，小屏幕尺寸等离子产品的推出，打破等离子“难以做小”的宿命，从而增加了抗衡液晶电视的资本。

　　“32英寸等离子电视有着非常突出的性价比优势，市场前景可观。”海信研发中心等离子研究所所长马楔对小屏幕等离子市场非常看好。不过有专家则认为，由于32英寸等离子目前只能达到852×480标清水平，加上等离子产品在中国市场的认同程度，都可能制约32英寸等离子电视的发展，国产企业应该“量力而行”，应对这场“有风险”的机遇。

　　海信率先推出32英寸新品

　　日前，首批国产32英寸等离子在青岛海信信息产业园平板电视生产基地批量下线。据悉，海信的32英寸等离子马上会在全国批量上市。据海信电器相关人士透露，该款电视机型号为TPW3208。而在此前，LG也表示，将发布32英寸等离子电视，向小屏幕等离子进军。

　　有业内人士认为，随着海信32英寸等离子的批量上市，影响等离子市场普及的小尺寸产品线缺失的状况将彻底打破。此前，等离子电视最小尺寸为42英寸，而随着液晶电视逐渐侵占等离子大屏幕产品系列，等离子一度被视为“走向边缘”，切入32英寸主流屏幕系列，标志着等离子加入小屏幕平板市场竞争。

　　“32英寸等离子电视尤其适合喜欢在卧室看运动节目的消费者，它的动态清晰度非常高。”海信研发中心等离子研究所所长马楔对小屏幕等离子市场非常看好。值得关注的是，记者获悉，目前不少国内品牌已经酝酿推出32英寸等离子产品，创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝透露，创维32英寸等离子产品也将推出市场；而长虹将在下周二召开发布会推出32英寸等离子产品；而海尔、康佳则分别在下月中旬和十一黄金周期间推出新品。

　　有分析认为，等离子面板价格的下降，也为国内平板企业提供了触底进入的机会。有数据显示，等离子面板6月价格仍大幅滑落，42英寸面板报价较5月下滑约25美元，50英寸面板则下滑约45美元。而32英寸液晶面板价格的大幅上涨，为同样尺寸的等离子出击市场提供了天时地利。LG电子南京等离子有限公司副总经理金范珍也向记者证实，共有八家国产彩电厂家有意订购其32英寸等离子屏。有消息透露，包括创维、海信等在内的国产彩电厂家已悄然向LG电子订购了LG32英寸PDP面板，进货量在5000－8000片不等。

　　价格优势大于液晶电视

　　“同尺寸等离子电视比液晶电视便宜，是国产彩电企业集体押注32英寸等离子电视的关键因素。”家电行业资深人士陆刃波分析认为，国产彩电在三四级市场有销售渠道，而32英寸平板目前是三四级市场的消费主力，国产彩电推出成本更低的等离子电视，将会大大拉升其平板电视在这些市场的销售。

　　尽管海信、创维等企业并没有最终透露产品价格，不过，海尔方面则表示，7月上旬海尔推出等离子电视，价格将探低到4000元，而同样尺寸的液晶电视主流型号的价格在5000－6000元之间，等离子1000元的价格优势从何而来？刘棠枝透露，32英寸等离子的成本要比32英寸液晶电视低15％－20％，他认为，随着等离子技术的成熟，屏切割良品率大大提高使得成本下降，不过，他认为，等离子整机运用技术有待提高，而液晶技术成熟，因此虽然等离子的成本更有优势，但并不一定会根据屏的价格优势进行定价。有消息透露，大部分厂家的定位会在6000元左右。

　　一直以来，等离子电视在中国市场遭受冷遇，主要是彩电厂商们大多都集中在液晶电视的投入，而放弃或减少了对等离子电视产品的推广。

　　清晰度成小屏等离子硬伤

　　不过，对于32英寸等离子将会威胁同尺寸液晶电视市场的观点，各方看法趋向一致，均认为两者不会造成很大冲突。为国产彩电厂商提供32英寸等离子面板的LG方面表示，32英寸等离子并不会和同尺寸液晶形成直接竞争关系，价格战更不可能。等离子和液晶电视的市场定价跟生产成本直接有关，但由于目前32英寸等离子只能做到标清852480的分辨率，其性价比更适合在二三级市场推广。海信有关人士也表示，此次推出32英寸等离子，也是考虑到等离子更贴近大众，由于二三线市场增幅逐渐加大，如果利用32英寸等离子的低成本拉近平板与CRT电视的距离，将进一步促进CRT电视向平板过渡。海尔方面也称，这一尺寸的等离子电视对CRT电视冲击很大，在农村市场应该很受欢迎。

　　张兵认为，近年随着液晶电视的发展壮大，等离子在40－42英寸上的主流市场份额流失严重，增加了32英寸产品线，市场份额肯定会有相应的扩大，但扩大程度需要看市场接受程度和价格等因素。张兵指出，32英寸等离子的成长空间存在不确定因素，就32英寸PDP来讲的话，高清是一个硬伤。在日本市场，2001年4月就已经推出世界首台32英寸的等离子电视，但目前最受欢迎的索尼一款等离子，其分辨率是1024×852，即使如此，仍未达到我国的推荐高清标准——1280×760。记者获悉，目前LG飞利浦提供的屏，分辨率仅能达到852×480的标清水平。

　　由于成像原理等原因，等离子屏的分辨率越高，工艺就越精细，良品率就会降低，从而造成制造成本增加，这也是松下、日立这些等离子屏企业谨慎量产32英寸PDP的主要原因，即使坚信等离子成像优于液晶，也只能眼睁睁看着液晶电视占领32英寸这一块市场。

　　链接

　　Display　Search中国大陆首席代表张兵认为，现在的平板市场液晶电视占有绝对优势，等离子在成本上要有优势进入市场时才有竞争力。据悉，目前32英寸等离子屏的价格在200美金左右，滤光器等其它配件成本在50美金左右，折算下来，一台32英寸等离子电视成本在240－250美金之间，约2200元人民币。加上渠道促销、员工工资等相关费用，有分析人士认为，一台32英寸等离子电视售价即便降至4000元，生产厂家仍然有盈利。对于目前传出的6000元左右的报价，也有专家表示：6000元只是一个32英寸等离子试探消费者接受程度的价位，如果市场反馈欠佳，这个价格将在短期内被调整。海信成为首个推出32英寸等离子的国产品牌。　制图／小超

　　观点

　　支持者

　　32英寸等离子量产是利好

　　海信电器新闻发言人喻海涛：32英寸等离子电视更适合消费者，更贴近大众。尤其是在二三线城市，现在市场增幅是最大的，市场空间很大。如果在价格上能够做到跟CRT相近，消费者肯定会接受，这也是在推动CRT向平板电视过渡，不过，等离子和液晶在中国市场未来发展趋势取决于消费者的认知和产品线的多少。

　　创维彩电事业部总裁杨东文：平板的市场在做大，32英寸等离子作为一种新产品，肯定会有一定份额的增长，但同时，液晶的销售也会增长，32英寸等离子谈不上威胁液晶市场，等离子市场的扩大还需要一个过程。

　　海尔有关负责人：7月上旬海尔推出等离子电视，价格将探底到4000元，这一尺寸的等离子电视在农村市场应该很受欢迎。

　　康佳平板运营中心总经理林洪藩：之前康佳基本不做面向消费者终端的等离子电视，主要是工程项目，但目前会考虑在国庆之前推出32英寸等离子。

　　长虹有关负责人：长虹完全掌握32英寸等离子产品的生产技术和设计技术，只要市场的前景好，就可以实施产品生产计划。当前等离子市场是寡头垄断阶段，规模还比较有限，处于高速成长期，对于等离子行业企业来说，合作远大于竞争，长虹进军等离子，对等离子行业来说，是一个实质利好消息，在一定程度上可以增强国产品牌布局等离子的信心。

　　LG电子南京等离子有限公司副总经理金范珍：32英寸等离子电视的价格是依据自身的成本而定，并不是故意压价与液晶打价格战。32英寸等离子尽管目前是标清852×480的分辨率，但由于较高的性价比，所以厂商的市场定位一般会在二三级市场。8月份，LG飞利浦32英寸等离子面板的月产能将达到5万片，供应量应该不是问题。

　　观望者

　　做大液晶市场更为现实

　　TCL：暂时没有推出32英寸等离子的计划。等离子产品能否做大，主要取决于上游投资，目前来看，液晶上游的投资要远远比等离子力度大。

　　夏新：多家厂商传出生产32英寸等离子电视的消息，在业内引起了不小的震动，原本已经被液晶电视打压甚重的等离子阵营似乎在酝酿着一次绝地反击，而下手的突破口就是以往普遍认为等离子不可能进入的小尺寸平板电视领域。对于夏新而言，做大液晶更为现实，最近我们启动了“夏日院线”行动，大力推广从20英寸至47英寸的全线液晶产品，一直从用户体验的角度出发来设计产品，要比急于反攻市场、赢得利润的等离子阵营更多了一份人性化。

　　专家

　　市场风险不可小觑

　　Display　search中国大陆首席代表张兵：32英寸等离子产品推出，肯定会扩大等离子的市场份额，但是，能在多大程度上扩大，还需要看市场接受程度和价格竞争力。32英寸等离子的成长空间应该不大，现在平板电视的一个走向就是高清，但是就32英寸PDP来讲的话，高清是一个硬伤。

　　家电行业资深专家、帕勒咨询公司董事罗清启：准确地说，不是中国彩电企业推出了32英寸等离子电视，而是韩国企业切割出了32英寸等离子屏，这个尺寸是韩国等离子阵营为突破等离子的价格瓶颈而做出的努力。目前在中国市场，大规模接受的平板电视是40英寸以下的产品，如果在这个尺寸断档，等离子将错失历史机遇，所以32英寸等离子是等离子阵营走出困境所做的努力。这个尺寸等离子电视到目前为止只是得到中国电视企业的重视，我认为远远没有达到拥护的程度，而这种重视，也只是本土企业对这个尺寸平板电视更低价格的一种期待。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所家电专家陆刃波：发布32英寸等离子产品只是一种姿态，表明等离子也可以做小尺寸产品，但是能不能在和液晶的竞争中抢占市场还很不好说，还要取决于产品的参数、实际表现和价格等诸多因素。32英寸打破了等离子已经具备了的体制，产品一旦投入市场，在需求、竞争力和发展前景上还是未知的，分辨率仅能达到852×480标清水平，等离子产品在中国市场的认同程度都可能制约32英寸等离子电视的发展，可以说是颇具风险的，中国的平板电视企业在与外资品牌的竞争中要找准自己的位置，切不可盲目跟风，特别是不能跟风盲目听从上游平板屏制造企业的观点。

　　分析

　　小屏等离子仍存较大市场风险

　　液晶和等离子市场份额差异悬殊，是国内平板电视市场与全球平板市场的最大不同之处，究其原因，主要是等离子产品自身特点、技术壁垒、市场舆论等造成的，但最根本的是，大部分国内彩电企业对等离子产品的集体放弃。最近LG飞利浦量产32英寸等离子屏，国内品牌纷纷回流等离子行业，被业界看成等离子迎来春天的一个信号。

　　不过，LG首次在新技术、新产品发布同时，寻求与国内企业的合作机会，并积极寻求国内平板电视企业的响应，这种局面有些反常。家电专家陆刃波分析指出，等离子电视长期以来形成了42英寸、50英寸、60英寸、70英寸的产品体系。在日本，最小的等离子电视做到37英寸，32英寸打破了等离子原有的体制，产品一旦投入市场，在需求、竞争力和发展前景上还是未知的。LG在该款产品未经市场检验前，通过大举供屏以求捆绑中国彩电企业共同做大市场，看似对中国市场的重视，也不排除是一种风险的转嫁。

　　目前32英寸等离子电视如何定价不得而知，如果定位为6000元左右，其价格高于液晶现价1000元左右，分辨率尚无法与同尺寸液晶电视相比，仅能达到852×480标清水平，另外等离子产品在中国市场的认同程度都可能制约32英寸等离子电视的发展，这些因素都是目前存在的市场风险。考虑到种种因素，相比其它企业，也有企业采取了观望的态度，如TCL并未打算推出32英寸等离子。显然，仅仅LG飞利浦一家热切地量产并放开供应，并未能说服绝大多数彩电企业进场。

　　不过，国务院发展研究中心市场研究所提供的数据显示，32英寸已经成为了平板电视的主流尺寸之一，伴随平板电视在二、三级城市市场的启动，32英寸平板电视将有更为强劲的市场增长，如果未来32英寸等离子电视性价比能优于同尺寸液晶电视，那么还是存在一定市场空间的。因此，国内彩电终端制造企业要看清发展机遇与潜在的市场风险，量力而为。

　　撰文：本报记者黄汉英　实习生　郑金芬