创维中国区域总经理:打破上游垄断有利PDP产业

　　“上游垄断打破有利PDP产业发展”

　　本报记者对话创维集团中国区域营销总经理刘棠枝

　　为何国内厂家只集中进入液晶电视，而集体放弃等离子的推广？此次大规模切入32英寸等离子的原因是什么？国产品牌的“回流”等离子，是否会加剧液晶与等离子的竞争？针对种种业界关注的话题，近日，记者采访了创维集团中国区域营销总经理刘棠枝。

　　南方都市报：在此次国内企业纷纷宣布进军32英寸等离子之前，国内品牌在等离子领域一直沉默，主要原因是什么？

　　刘棠枝：两个根本的原因，第一，等离子的产品线短，主要是42英寸、50英寸的产品，可供选择少；第二，回报低。这是最根本的原因，为什么会出现这样的问题？主要是等离子上游供应企业一直垄断屏资源，包括松下、日立等企业基本上不向国内企业提供等离子屏，造成等离子屏价格偏高。相比之下，液晶上游企业已经在中国进行了2－3年的推广，得到了消费者的认同。此前出现大量等离子和液晶电视谁先进、谁落后的口水战，其实两者各有优点，国内企业难以推广，主要是屏供应资源不足的问题，并不是等离子技术原因。

　　回流原因在于屏供应放开

　　南方都市报：为什么这次国产品牌能够大举进入32英寸等离子领域？

　　刘棠枝：这个尺寸的等离子屏只有LG飞利浦一家供应，而且是放开供应的。以前由于等离子原有技术问题，难以实现中小尺寸生产，现在随着技术进步，良品率大大提升，中小屏的成本大幅下降，加上LG飞利浦对这一块资源并未垄断，国内品牌可以以较低的成本购买到32英寸等离子屏。

　　南方都市报：32英寸等离子相比同尺寸的液晶，成本优势有多少？

　　刘棠枝：大概成本可以低15％－20％左右。不过等离子的整机应用水平有待提高，远远不如液晶整机成熟，因此还需要一个逐渐完善的过程，成本是不能单单以屏的成本计算的。

　　南方都市报：有观点认为，由于近期外资品牌大规模降价，因此国产品牌要进入等离子领域谋求突围？

　　刘棠枝：我认为这个观点并不对。我认为外资降价是黔驴技穷的一种表现，在应用技术上，国产品牌要远远优于外资企业，如创维从六基色、A16、V16到屏变、屏稳、3GUSB，技术演变一直不断，加上最近国产品牌纷纷围绕高端强力出击，已经威胁到外资最重要的市场，除了降价已经找不到其它手段反击国内品牌。如果外资品牌一直坚持高端，我们还会担忧国产品牌未来出路，但他们主动降价，反而是自降身份的一种表现，我们无需担心，也不存在要进入等离子突围的问题。

　　小屏等离子前景未明

　　南方都市报：在国内品牌加大对等离子的进攻后，你认为未来等离子和液晶电视的竞争态势会否出现变化？

　　刘棠枝：目前来看，等离子确实处于市场不利地位，但这主要是上游厂家对屏资源的供应态度决定的。未来等离子和液晶电视两者的竞争态势，还是取决于上游企业态度，在LG飞利浦放开32英寸屏供应后，松下、日立的态度如何仍然不得而知。屏资源的开放程度越大，越有利于等离子产品的推广和发展。另外，32英寸等离子面市后，市场和消费者接受程度也有待观察。

　　南方都市报：一直以来，包括创维等企业均力推液晶，如果等离子市场迅速启动，可能最大受益者仍旧会是松下、日立、LG等企业，对国产品牌而言，是不是会更加被动？

　　刘棠枝：虽然创维和其它国内品牌等离子产品量很少，但是我们并未放弃对等离子应用技术的开发储备、外观设计的更新，实际上国产品牌没有放弃这块市场，只是由于市场乏力的原因，在营销的力量相对液晶投入少而已。我们的同行如海信、长虹都仍旧坚持等离子的销售。