中国家电卖场渐入专业化时代

　　作者：冯秋瑜

　　“由于宏观经济的发展、房地产市场的开发以及电器更新换代的需要，中国的家电市场具有非常大的潜力，但是目前仍然处于市场初级阶段，人们更多地关注卖场的数量、销售量而不是单店价值和给消费者带来的价值。

　　事实上，百思买进入中国以来，已经促使国内家电卖场加快了向“专业化”前进的脚步。

　　文/记者 冯秋瑜

　　开业半年百思买销售超预期

　　作为北美最大的消费电子产品零售商，百思买进入中国已有半年的时间。在一片“叫好不叫座”的舆论声中，百思买中国首店一年来事实上取得了超出预期的销售业绩。百思买销售统计表明，超过62%的消费者为再次或多次购买者，预计中国首家门店有望在年内位列全球门店营业额的50强。

　　记者在百思买门店了解到，与半年前新店开张时清一色的进口品牌不同，现在在百思买的店里，传统黑电白电产品，包括康佳、海尔、TCL等国内主要品牌悉数进入，主要小家电品牌也都赫然在目，家电品牌已经十分齐全。

　　此外，还有很多进口的品牌，如日本的象印、虎牌的小家电以及土耳其等地的家电产品等等。在国内家电卖场不容易看到的各种类型的咖啡机、造型独特新颖的电饭煲、垃圾处理器……产品布局能够更加满足消费者的个性化时尚化需求。

　　此外，记者还了解到，百思买将在明年6月至年底期间在中国增开3至7家百思买自有品牌门店。

　　国美永乐上演“蝶变”好戏

　　虽然国内家电卖场不公开承认百思买来到中国给家电卖场带来的影响，但国内家电卖场的改变的确显著地发生着，从各方面致力于门店的专业化。据统计，目前在全国范围内，国美电器已拥有近900家门店，其强大的规模优势和盈利能力为进一步走向专业提供了基础和保障。在广州，合并后的国美和永乐就迅速上演“蝶变”好戏。

　　此外，记者了解到，永乐“蝶变”后新增的第一家店将于7月7日在东圃开业，以全新的面貌与消费者见面。广州永乐高层表示，新的店面将全面实行永乐高档时尚不高价的市场定位，从门店布局到产品供应到一系列的促销都将围绕蝶变为中心，打造高档时尚的家电卖场。

　　苏宁在卖场里宣传家电知识

　　6月14日，苏宁电器在南京宣布，将联合中国电子商会联合中国电子技术标准化研究所，在自己主要的门店为广大消费者免费发放《数字高清平板电视知识宣传手册》，手册中对数字高清基本知识、我国数字高清的发展状况、真正通过了国家高清认证的品牌、产品及高清电视节目等做了详细的介绍，给消费者选择高清平板电视更详细的指导和参考。

　　据了解，卖场里为消费者发放家电知识宣传手册，这还是第一次，而这也无疑是卖场走向专业化的生动写照。不过，在内有国美永乐围追堵截，外有百思买稳步前进的态势下，对于苏宁和大中来说，合并是走向进一步专业化的合理选择。近日，苏宁总裁孙为民表示，苏宁与大中双方老总就“合并”之事面谈过，双方公司正在互相了解、互相信任的过程之中。