空调悄然开打价格战 国产冲4000元合资破3000元

　　直流变频跌破4000、合资品牌冲击2000元价位……

　　经过了三个礼拜的酝酿，家电卖场的空调战争终于在上个周末全面爆发。在中山公园商圈的各大家电卖场，各厂商的路演活动相继登场，其中堪称性价比空调"黄金价位"的3500元左右的空调产品更是成为了各方角逐的焦点。

　　本版撰文王若宇

　　CFP图

　　合资品牌：迎战3000元价位市场

　　当众多合资品牌还在4000元价位和民族品牌拼刺刀的时候，一些日系合资厂商正在将竞争的触角延伸到中低端空调领域。

　　记者本周在百思买发现，虽然媒体报价普遍超过3000元，但是某日系品牌陈列在商场的产品却有大量型号跌破这一价位，有的定速空调机型价格更是逼近2600元，近距离挑战了大多数国产品牌的价格底线。百思买的销售人员表示，虽然对众多合资品牌而言，产品价格大范围跌破3000元的可能性不大，但是今年以来，尝试开拓中低端领域产品的合资厂商正在逐渐增多。以日立和东芝为例，两家新推出的机型中都有价格贴近3000元的机型，其中日立2700元左右的定速空调机型成为了卖场中的抢手货，而东芝某款变频空调更是破天荒的开出了3550元的价格，直接和国内某知名变频空调厂家站在了对决台上。

　　日立空调广宣部部长张洁友认为，不断扩充产品线向来是合资品牌的竞争策略，因此并不难理解一些合资品牌在中高端市场站稳脚跟后，向3000元及以下价位探寻发展空间。记者在卖场发现，同样处于这一价格区间的产品，消费者更倾向选择合资品牌。正在百思买挑选空调的周先生坦言，虽然价格相同的国产机型功能更为多样，然而对于大多数消费者而言，产品的质量和品牌的口碑会是挑选产品时的重要参考。“这一点正是合资品牌的优势所在。”

　　国产厂商：4000元以上有戏唱

　　采访中，虽然各大厂商对于“降价”等敏感话题避而不谈，但是大多数国内厂商认为，应对合资品牌的步步紧逼，国内厂商单靠“比拼价格”的作战思维，是很难守住市场份额的。

　　面对合资品牌掀起的“价格亲民”浪潮，有国产品牌选择了观望，静待其他厂商的反应；有国产品牌将部分老机型的价格降到2000元以下，以此吸引消费者的注意。而以海信为代表的厂商则选择了坚守价格阵地，寻求进一步拓展高端市场的机会。

　　国美中山公园门店的空调经理告诉记者，进入6月空调销售旺季伊始，海信虽然推出了一款4000元以下的变频产品，但是更多的1.5匹直流变频空调的价格定在了4000元以上。“不过这并没有影响到海信高档空调的普及，其直流变频机型的销售份额所占品牌产品的比重早在6月初就超过了40%，并不亚于国际一流品牌的市场表现。”

　　海信空调的孙文军告诉记者，如今的消费者已经深切地体会到一分价钱一分货的道理。在原材料价格上涨的大背景下，轻率的削减材料，降低成本是对消费者不负责任的表现。“只有将自己精通的领域做深、做强，才能具备和国际一线品牌竞争的能力。”

　　分析人士指出，两年来包括海信、海尔、格力在内的多个国内品牌先后针对中高端用户群发力，以具有竞争力的技术和贴近中国用户的价格形成的优异性价比，从而向传统合资厂家叫板，虽然消费者对于完全接纳这些“本土品牌高端产品”还需要一个过程，但这样的竞争策略相比以往单纯在价格战场上“肉搏”显然进步不少，并更具备技术含量。

　　趋势解读

　　性价比空调两大主战场

　　3500元至4000元推荐品牌：日立、海信、LG堪称性价比空调的“黄金价位”，能够购买到本土品牌和部分合资厂商的中高端产品。处于这个价位区间的空调都比较注重产品的工业设计和附加功能，是变频空调的主战区。

　　3000元至3500元推荐品牌：海信、TCL、夏普处于这个价位的空调基本上和直流变频无缘，但是较为注重产品的附加功能。比如银离子杀菌、室内换气、负离子发生等等，是健康空调的PK舞台。在该价格区间，本土品牌拥有比合资品牌更高的性价比，消费者能够买到技术创新的新产品。

　　3C知识堂

　　变频空调的主流价位

　　目前市场上1.5匹直流变频空调的价格普遍超过4500元，一些合资品牌产品甚至达到了近5500元。不过海信孙文军表示，4000元应当是直流变频的合理价位。需要提醒的是，并非所有的变频空调都采用了直流变频技术，采用交流变频技术的机型在省电节能方面和前者存在近20%的差距，因此价格也相对较低。一些合资品牌（比如日立）的交流变频空调价格已经调整到了3550元至3800元之间，对于希望购买合资品牌变频空调而又对价格敏感的用户而言是不错的选择。

　　超低价空调能不能买

　　超低价空调分两种，一种是卖场搞促销活动提供的限量产品，另一种是个别中小品牌通过缩减成本生产出的低价空调。对于前者，消费者可以酌情选择知名厂商的产品购买，毕竟对于大品牌而言，产品的质量控制体系都是一致的，没有高低之分。而对于后者，我们坚决不推荐购买，业内人士提醒消费者，“螺丝刀工坊”生产出的空调产品很难进行质量控制。“即便购买时的价格再低，但是质量和性能没有保证空调产品毫无性价比可言。”

　　选购空调留意压缩机

　　空调主要由压缩机、冷凝器、蒸发器、四通阀四大关键部件组成，在这四大主要部件中，以压缩机最为重要。一台名厂出品的高品质空调压缩机，制造工艺高，压缩机内部结构设计合理，并采用高效润滑系统，工作时噪音低和振动小，压缩机可将吸入的低温、低压制冷剂蒸气通过压缩提高温度和压力，让里面的冷媒动起来，并通过热功转换达到制冷的目的。简而言之，压缩机就是循环系统的心脏。因此，消费者在选购空调时首先一定要留心空调的压缩机。

　　专家意见

　　空调市场不再两极分化

　　合资品牌服务高端用户，国产品牌坚守中低端市场。这几乎成了10年来所有空调厂商心照不宣的“游戏规则”。然而随着价格风水岭的模糊，空调市场国产、合资两极分化的局面正在得到改善。

　　格力空调市场部负责人何迈认为，从两年来的《中国空调白皮书》看，经过市场洗礼，许多不具备实力的小型生产企业已经被市场淘汰。换句话说，目前市场上的企业都是得到市场认可的。“类似牺牲质量以降低成本的做法基本上已经在行业内绝迹。”这也正是本土、合资厂商将鏖战的重点放在3500元左右的原因。“一方面国内企业力图像高端领域谋求发展，另一方面合资品牌也急于扩充自己的产品线以占领更广阔的市场。”

　　用户调查

　　采访人物：周阿姨

　　反馈问题：购买超低价空调吃苦头

　　周阿姨家住威海路，是地地道道的老上海人。两年前，为了省钱而购买了某品牌1800多元的空调产品。“当时考虑到老房子可能要拆迁，想先买个便宜货过渡一两年，等搬到新房子再买个好空调。”

　　然而让周阿姨想不到的是，这个空调使用不到半年就出了问题：一开始是工作的噪音过大，影响家人的夜间睡眠；然后即便将遥控器的温度调到最低的18度，让压缩机一直工作，室内的温度还是降不下来。“空调的售后服务也差，要打好几个报修电话才上门一次，然后拆了又修，修了又拆，可是大大小小的问题还是不断。”更让周阿姨头痛的是，这家空调厂商竟然在一年多前倒闭了。“以前坏了还有人上门来看看，现在都不知道和谁去反映问题。”吃了上次的亏，正在百思买挑选空调的周阿姨告诉记者，这次购买新空调，怎么也不会购买价格低得过分“诱人”的产品了。

　　专家意见：上海家电协会的工作人员表示，许多用户对“性价比”的理解存在误区，认为越便宜的产品性价比就越高。“其实评价一个空调产品的性价比要牵涉到性能和价格两个方面，单纯地追求所谓的超低价并不可取，很有可能买到质量和售后服务没有保障的产品。”专家提醒消费者，即便是对价格敏感，用户在挑选产品时也要考虑到空调的性能是否达标、产品的返修率高不高、售后服务质量怎么样等诸多问题。“购买大型厂商的产品更能够避免上述消费者碰到的厂家倒闭，维修无门的尴尬。”