中国城市市场平板电视消费普及趋势日渐明朗

    2007年7月7日，第三届中国数字平板电视市场发展论坛在青岛举行。作为2007年中国国际消费电子博览会重要论坛之一，本次盛会聚集了海信、TCL、长虹、厦华、康佳、索尼、松下、东芝、飞利浦、夏普、三星、清华同方等30多家中外平板电视制造企业、零部件供应企业的高层，与相关政府主管部门领导、业内权威专家、专业媒体代表，围绕“高清、机遇、转变”主题，共同探讨目前平板电视行业发展存在的问题，把握市场机遇，共谋发展方略。

    最近三年中国平板电视消费市场规模增长迅速，2007年上半年，国内市场平板电视需求持续增长，已经实现平板电视销售360万台，其中液晶电视330万台，等离子电视30万台，全年消费需求有望接近800万台。现阶段，中国城市居民家庭平板电视产品保有量已达到1000万台，预计到2007年底，中国城市居民家庭平板电视保有量达到1500万台，实现10%的城镇居民家庭拥有率，中国平板电视即将步入普及消费阶段。

    《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研二季度报告》资料显示：消费市场的三大预期变化，助推平板电视普及消费。

    其一，城市居民家庭预期购买平板电视的比重迅速攀升。对比历年调研数据发现，2005-2007年在打算购买彩电产品的消费者家庭中，有购买平板电视产品想法的消费者家庭比重由53.4%增至82.5%，平板电视已成为大部分城市消费者购买电视的首选。2005年有购买传统CRT电视想法的消费者还占43.6%，而在2007年上半年这一指标已降至11.3%，下降32个百分点，传统CRT彩电已逐渐淡出城市消费者视线。

    其二，购买平板电视中等收入家庭比重增加，消费下移。连续性的调研数据分析显示，家庭年收入与平板电视拥有状况存在较强相关性。2007年家庭年收入水平在8-10万元的拥有群体占到全部拥有群体的66%，比2005年增长了20个百分点，说明国内购买平板电视的消费者群体在下移，平板电视已经从奢侈品消费向平民化消费品贴近。另一方面，平板电视上游产业的逐步完善带动产品类型的日益丰富，也给消费者的购买提供了更多选择的机会。

    其三，最近两年平板电视价格平均降幅45%，中小尺寸贴近普通消费。在市场快速扩容增长期，彩电企业主要以占领市场份额、提升市场地位为目标，而价格竞争是贯穿国内平板电视市场发展的主旋律。2005年开始，由于更多企业进入参与国内平板电视市场的竞争，技术水平的提升大大降低了产品生产成本，尤其是上游面板量产能力的提高，各尺寸平板电视价格全线下降，其中32、42英寸液晶电视、50英寸等离子电视平均价格下降幅度最大。另外，由于近期等离子面板价格持续下滑，液晶面板价格小幅回升，2007年等离子电视将有更大的价格下幅空间，给等离子电视在国内市场的发展提供了机遇。

    在国内平板电视消费市场日渐成熟稳定的形势下，平板电视企业竞争也将更加激烈，而企业竞争的最终受益者还是消费者。未来的平板电视，无论是价格的下降，品质的提升，还是技术的革新，都会给消费者带来更多的实惠，促进普及化消费，消费规模的提升带动企业利润增长，逐步实现平板电视行业的良性循环发展。