为了解中国家庭平板电视使用的真实状况,掌握消费者对各类型平板电视的实际拥有情况、市场分布以及未来购买意向,搜狐数码频道与本报联合开展了“中国家庭平板电视保有量调查”。
从6月11日在搜狐网站公开发布调查问卷到6月22日调查截止,12天的调查有效期内共回收有效问卷2720件,参与调查的网友来自全国26个省、市、自治区的普通消费者家庭。
七成平板电视消费者来自城市家庭
在明确标注了地址的有效问卷中,以城市家庭为主体。北京、天津、上海、广州、深圳、石家庄、重庆、南京、杭州、济南、青岛等大中城市家庭占近七成。这样的样本分布状况一方面显示了现有平板电视用户的构成,另一方面也说明网上调查的参与者大多为城市人群。
我国家庭拥有的平板电视中液晶电视占有率有明显优势
参与本次调查的家庭中拥有CRT电视的占33.8%;拥有平板电视的占66.2%,其中液晶电视占有主导地位,拥有比率为76.7%,等离子电视为23.3%。
已购彩电中本土品牌拥有率逾六成
本次调查共涉及18个主流品牌,其中外资、本土品牌各占9个。调查显示,在消费者已购彩电中,外资品牌占38.14%;本土品牌占61.86%。由此可以推断,我国家庭现有电视产品中,本土品牌占有率明显高于外资品牌。同时,被访者的选择显示位列家庭拥有率前三甲的均为本土品牌。
十大品牌占有八成市场份额
通过对我国家庭已购电视机品牌的统计发现,消费者选择频次居前十位的品牌,被选频次共2310次,占被调查总数的79.38%。也就是说,前十大品牌占据了近八成的市场份额,这表明我国彩电市场的品牌集中度较高(图一)。
图一: 品牌集中度 |
已购平板电视仍以中小机型为主
为了解消费者对平板电视的需求,本次调查设计了已购买的平板电视尺寸选项。调查表明,32英寸以下(包括32英寸)小尺寸电视占41.35%;37英寸至46英寸的中型规格电视超过半数,为53%;50英寸及以上的大屏幕电视拥有率仅为5%。因此可以看出,目前我国家庭中拥有的平板电视仍以中小型电视为主(图二)。
图二:家庭拥有平板电视尺寸 |
在用产品中液晶电视故障率最低
为了解平板电视使用状况,本次调查设计了产品是否发生过故障选项。调查中,有590位被访者表示家中彩电在使用中出现过故障,占被调查总数的21.69%。
分析中,我们将发生过故障的样本按产品类别分为液晶、等离子及CRT3组,并与该类产品总量进行对比,结果显示液晶电视故障发生率在3类产品中最低,为13.77%;其次为等离子电视,故障发生率为23.81%;CRT电视由于使用年限一般较长,故障发生率也相对较高,为32.61%。
今年以来购买平板电视的家庭占半数
调查显示,在用的平板电视中,产品使用时间在1周以内的占26.4%、1个月内的占4%、3个月内的占12%、半年内的占12%,上述数据累计为54.4%,由此可以推断,在被访者中,约有半数的平板电视是在今年进入消费者家庭的。使用时间超过半年的用户占被调查总数的45.6%。
同时,本次调查显示,我国家庭中平板电视最长的使用时间为5年,而CRT电视最长的使用时间已达15年。
三成以上家庭计划半年内更换平板电视
为了解消费者未来购买意向,调查针对家庭更换平板电视的时限设计了问题,这其中既包括用户将CRT电视更换为平板电视,也包括平板电视用户更新产品。除11%的被访者未说明购买计划外,表示将在1年内购买平板电视的消费者占57.35%;预计购买时间在半年内、3个月内、1个月内的共占被调查总数的31.6%,也就是说有三成以上的家庭计划在2007年内更换平板电视。
再次购买,五成多消费者属意外资品牌
与前述调查选项相同,如果再次购买平板电视,消费者最心仪的品牌问题中仍列出了18个品牌,其中本土、外资品牌各9个。调查显示,在全部18个品牌中,被选率中的冠、亚、季军均为外资品牌获得。同时,在未来购买意向中,55.7%的被访者属意外资品查显示,在全部18个品牌中,被选率中的冠、亚、季军均为外资品牌获得。同时,在未来购买意向中,55.7%的被访者属意外资品牌,比已购产品中外资品牌产品拥有率提高了17.6%;本土品牌占44.3%,比已购产品中本土品牌拥有率下降了17.6%。由此可以推断,17.6%的本土品牌平板电视用户将在未来购买时转向外资品牌(图三)。
图三: 品牌拥有率与购买意向对比 |
当然,购买意向与实际购买行为的发生有一定差异。消费者实际购买行为发生时往往会受到促销策略、卖场陈设、服务质量、实际价格等多方面因素影响。本项结论仅代表调查中被访者计划购买阶段的品牌倾向。(祖慧洁)
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