中国消费者报显示 十大品牌占有八成市场份额

　　为了解中国家庭平板电视使用的真实状况，掌握消费者对各类型平板电视的实际拥有情况、市场分布以及未来购买意向，搜狐数码频道与本报联合开展了“中国家庭平板电视保有量调查”。

    从6月11日在搜狐网站公开发布调查问卷到6月22日调查截止，12天的调查有效期内共回收有效问卷2720件，参与调查的网友来自全国26个省、市、自治区的普通消费者家庭。

　　七成平板电视消费者来自城市家庭

    在明确标注了地址的有效问卷中，以城市家庭为主体。北京、天津、上海、广州、深圳、石家庄、重庆、南京、杭州、济南、青岛等大中城市家庭占近七成。这样的样本分布状况一方面显示了现有平板电视用户的构成，另一方面也说明网上调查的参与者大多为城市人群。

我国家庭拥有的平板电视中液晶电视占有率有明显优势

    参与本次调查的家庭中拥有CRT电视的占33．8％；拥有平板电视的占66．2％，其中液晶电视占有主导地位，拥有比率为76．7％，等离子电视为23．3％。

　　已购彩电中本土品牌拥有率逾六成

    本次调查共涉及18个主流品牌，其中外资、本土品牌各占9个。调查显示，在消费者已购彩电中，外资品牌占38．14％；本土品牌占61．86％。由此可以推断，我国家庭现有电视产品中，本土品牌占有率明显高于外资品牌。同时，被访者的选择显示位列家庭拥有率前三甲的均为本土品牌。

　　十大品牌占有八成市场份额

    通过对我国家庭已购电视机品牌的统计发现，消费者选择频次居前十位的品牌，被选频次共2310次，占被调查总数的79．38％。也就是说，前十大品牌占据了近八成的市场份额，这表明我国彩电市场的品牌集中度较高（图一）。

图一： 品牌集中度

　　已购平板电视仍以中小机型为主

    为了解消费者对平板电视的需求，本次调查设计了已购买的平板电视尺寸选项。调查表明，32英寸以下（包括32英寸）小尺寸电视占41．35％；37英寸至46英寸的中型规格电视超过半数，为53％；50英寸及以上的大屏幕电视拥有率仅为5％。因此可以看出，目前我国家庭中拥有的平板电视仍以中小型电视为主（图二）。

图二：家庭拥有平板电视尺寸

　　在用产品中液晶电视故障率最低
　　
    为了解平板电视使用状况，本次调查设计了产品是否发生过故障选项。调查中，有590位被访者表示家中彩电在使用中出现过故障，占被调查总数的21．69％。

    分析中，我们将发生过故障的样本按产品类别分为液晶、等离子及CRT3组，并与该类产品总量进行对比，结果显示液晶电视故障发生率在3类产品中最低，为13．77％；其次为等离子电视，故障发生率为23．81％；CRT电视由于使用年限一般较长，故障发生率也相对较高，为32．61％。

　　今年以来购买平板电视的家庭占半数

    调查显示，在用的平板电视中，产品使用时间在1周以内的占26．4％、1个月内的占4％、3个月内的占12％、半年内的占12％，上述数据累计为54．4％，由此可以推断，在被访者中，约有半数的平板电视是在今年进入消费者家庭的。使用时间超过半年的用户占被调查总数的45．6％。

    同时，本次调查显示，我国家庭中平板电视最长的使用时间为5年，而CRT电视最长的使用时间已达15年。

　　三成以上家庭计划半年内更换平板电视

    为了解消费者未来购买意向，调查针对家庭更换平板电视的时限设计了问题，这其中既包括用户将CRT电视更换为平板电视，也包括平板电视用户更新产品。除11％的被访者未说明购买计划外，表示将在1年内购买平板电视的消费者占57．35％；预计购买时间在半年内、3个月内、1个月内的共占被调查总数的31．6％，也就是说有三成以上的家庭计划在2007年内更换平板电视。

　　再次购买，五成多消费者属意外资品牌

    与前述调查选项相同，如果再次购买平板电视，消费者最心仪的品牌问题中仍列出了18个品牌，其中本土、外资品牌各9个。调查显示，在全部18个品牌中，被选率中的冠、亚、季军均为外资品牌获得。同时，在未来购买意向中，55．7％的被访者属意外资品查显示，在全部18个品牌中，被选率中的冠、亚、季军均为外资品牌获得。同时，在未来购买意向中，55．7％的被访者属意外资品牌，比已购产品中外资品牌产品拥有率提高了17．6％；本土品牌占44．3％，比已购产品中本土品牌拥有率下降了17．6％。由此可以推断，17．6％的本土品牌平板电视用户将在未来购买时转向外资品牌（图三）。

图三： 品牌拥有率与购买意向对比

    当然，购买意向与实际购买行为的发生有一定差异。消费者实际购买行为发生时往往会受到促销策略、卖场陈设、服务质量、实际价格等多方面因素影响。本项结论仅代表调查中被访者计划购买阶段的品牌倾向。（祖慧洁）

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