美的冰箱领跑行业增长

　　2007年以来，冰箱市场销售一路飙升，成为竞争激烈的家电行业倍受关注的焦点。日前，中怡康发布2007年1-5月冰箱行业零售监测数据显示，上半年冰箱行业零售额同比增速超过23％，其中国产冰箱品牌表现不俗，市场份额不断增长，美的冰箱品牌更以高于行业平均增速近6倍的增长速度，领跑行业增长，受到业界瞩目。

　　国产品牌迅速飙升

　　据中怡康数据显示，2007年以来冰箱市场前十名和去年同期相比，已经出现明显变化，部分外资品牌跌出前十，国产品牌占据了前十名品牌中的七席，其中美的冰箱品牌更以高于行业平均增速近6倍的增长速度，领跑行业增长，受到业界瞩目。

　　最新数据显示，在产品类型和价格趋势上，今年对开门、多门所代表的高端冰箱市场份额稳步上升，而冰箱市场平均价格较去年同期也上涨了6%。中怡康时代市场研究公司白电部经理施婷表示，冰箱这几年良好的销售形式，主要原因有三点：其一，我国冰箱市场进入更新换代期，进而促成较大的市场需求。其二，对开门冰箱和多门冰箱市场需求快速增长，推动了市场销量的增长。其三，新增消费者的需求推动冰箱销售的增长。

　　对此，业内专家表示，冰箱市场的旺盛需求造成了行业销量的整体攀升，随着国内品牌不断整合，在技术上不断挺进，研发、制造实力越来越强，美的、海尔等一线品牌三门、对开门冰箱新品迭出，给国际品牌一直固守的高端冰箱市场造成了强大的冲击。与此同时，国内品牌在价格上比国际品牌更具有竞争优势，并且由于市场基础更好、网点更多，国产品牌在售后服务上也更有竞争力。今年6月，有知名外资品牌启动了少有的大规模降价，令不少业界人士纷纷猜疑，甚至有人提出外资品牌销售不佳，品牌开始“缩水”。

　　美的冰箱领跑市场

　　在冰箱行业如火如荼的市场形势下，国产品牌获得前所未有的强劲增长，其中美的冰箱更以数倍于行业平均增幅的势头领跑市场，综合市场排名位居行业前列，受到业界瞩目。

　　据了解，早在07年初，美的冰箱就高调发布“冲击行业前两强”市场战略，邀请国际巨星巩俐为产品代言，宣布用3-5年时间进入行业前两强，到2009年销售收入达到100亿元，并制定了三步走市场发展策略。

　　2007年以来，美的冰箱从注重消费者体验角度出发，发力高端市场，独具“可视化精致保鲜”系统的天鲜系列高端冰箱以其精良的外观设计、精湛的保鲜技术和精巧的人机互动，受到消费者的热烈欢迎和业界充分肯定。在2007冰箱市场趋势论坛上，“最佳艺术设计”和“保鲜技术创新”两项大奖双落美的冰箱。

　　与此同时，美的冰箱不断通过技术改进和创新丰富产品系列，2007年5月，美的冰箱与中科院携手共同推进制冷技术创新研究和新产品研发，并签订了战略技术合作协议。目前，美的冰箱六大系列一百余款产品已经全面覆盖了高中低端全线市场，在保鲜技术、节能环保、工业设计、人性化应用等方面都走在了行业前列。

　　今年上半年以来，美的品牌冰箱获得前所未有的迅猛增长，一季度内销增长超过200%，五一期间，天鲜等高端机型部分型号一度脱销。根据中怡康数据显示，1-5月美的品牌冰箱零售额增长幅度远超行业平均增幅近6倍。美的冰箱有关人士表示，未来美的冰箱还将以强大的品牌优势和研发、制造实力为广大消费者不断提供技术更先进、品质更优秀、外观更靓丽、功能更实用的冰箱产品，致力于为消费者提供更美好、更精致的生活体验。