制造到创造 长城显示器吹响工业设计战进攻号角

　　早在折叠雨伞和蒸汽机的时代，英国诗人阿诺德就提出，设计要“使这个世界变得比它原有的状态更加美好，更加幸福”。近年来，IT消费品市场的急速膨胀让阿诺德的话成为了至理名言。当苹果公司凭借iPod成为了MP3领域的王者，推出第一部MP3随身听的帝盟早已偃旗息鼓，遭人并购；当三星、华硕等品牌以极具时代感的LCD产品瓜分市场份额时，传统的显示器巨头也只能望洋兴叹，束手无策。

工业设计，在令IT产品变得更加美好的同时，也逐渐被推上了行业竞争的风口浪尖。在工业设计由配角转换为主角的时刻，长城显示器发起了工业设计大赛，我们不禁要问，长城显示器攻设计意欲何为？是做秀，还是其实现国际竞技的新策略？

　　工业设计成核心竞争力

　　近年来，显示器市场正以突飞猛进的增长态势发展着，国外企业在继续把持显示器主要市场的同时，国产知名显示器企业也不甘示弱地跟进，其市场份额正在逐步增长。在产品“同质化”趋势愈加明显的大环境下，质量只能解决企业的“温饱”问题，品牌的打造并非一朝一夕能实现，工业设计在此阶段当仁不让，成为企业发展的又一核心竞争力。

　　在中国的IT产品阵营中，长城显示器既是民族工业的骄傲，也是显示器行业的中“异类”。20年来，长城用有口皆碑的产品质量和高性价比铸就了一个金字招牌，市场份额也逼近市场前三，然而，产品外观上的先天不足却与其显赫的市场地位不成正比。在IT产品越来越依赖工业设计讨好用户的今天，长城显示器在外型上的短板，已经成为其王者之路上的最大障碍。

　　今年3月，长城显示器以“成长长城”为开篇，启动了2007品牌策略，其中由“品质长城”向“时尚长城”的成长，是其中的重要一环，而工业设计大赛，正是为长城品牌注入时尚元素的大动作。专家分析，长城显示器此举应是其参与国际竞争的新起点、新战略。在长城的优异品质和高性价比已经深入人心的前提下，在设计统领市场的大环境中，率先抓住机遇，长城显示器已成为开启显示器工业设计的先锋军。

　　力推设计，长城冲击国际

　　据业内人士分析，长城显示器此次推出工业设计大赛为大势所趋。因为对长城这种在市场上占有较大份额，并且已经建立了强大品牌的厂商来说“采用全新的工业设计理念是迟早的事”。长城显示器经过20年的发展，制造基础已经具备，已经成为跻身国内品牌销量前列，进入品牌自主发展阶段。并且在长城成为冠捷第二大股东后，其在显示器制造能力、技术实力、渠道拓展以及国际市场的开拓等各个方面都将进入一个更广阔的平台。

　　长城显示器利用自身规模化的生产实力，国内领先的研发水平，扛起振兴民族显示器行业的大旗，利用工业设计推动产业的发展，源源不断的推出新品。早在去年，长城显示器就已经将工业设计理念引进产品的生产中，长城显示器推出的L178（原型号为T178）系列产品，就是其融入设计理念的力作。 Great Wall L178也是目前显示器市场上唯一的一款具有七种炫彩外壳的液晶显示器，它的诞生打断了黑白外壳垄断的显示器市场，为消费者的“视界”，带来了一抹亮丽的色彩，受到了许多时尚消费者的青睐。新品的推出，给长城显示器注入了时尚的元素，不断的倡导和引领新的市场潮流。

　　市场分析人士认为，随着数码消费品的普及，电脑显示器已经越来越朝着时尚家居的方向发展，大屏幕、高清、旋转屏、窄边框等一系列设计元素已经是不可避免的趋势。另一方面，对产品质量的注重和对产品长期的使用诉求，又是中国消费者近百年来形成的消费习惯，因此，只有同时占据产品质量、工业设计、品牌优势三个制高点，才具备国际竞技的实力。长城的战略转型可谓恰逢其时。

　　工业设计引发行业洗牌

　　对于现在的IT产业，设计就是竞争力，它已成为产品差异化策略中关键因素。有时候，一个好的工业设计甚至可以挽救一个公司的命运，T618就是一个典型范例。索尼爱立信成立后，一直处于亏损状态，市场份额不断萎缩。2003年，其走设计路线推出的产品T618，一举扭转了索尼爱立信的亏损局面。一个好的设计产品不仅改变了它的命运，还使其品牌知名度得到很大提升。究竟一个好显示器产品的生命力在哪里？有的说是技术，有的说是品牌，有的说是外观。在CRT时代，技术为先，工业设计没有施展余地。如今在液晶显示器备受追捧时，要稳固自己在液晶领域的地位，赚取更多消费者的眼球，工业设计开始大展身手。显示器行业经过20年的飞速发展，在质量、品牌差距不断缩减的今天，工业设计正成为促进显示器行业洗牌的又一根导火索。

　　中国长城计算机深圳股份有限公司显示器事业部副总经理汪深海告诉记者，“作为国内显示器行业的领头羊，长城将会在提升技术指标的同时，加大品牌建设的力度。我们将以设计大赛为契机，通过选拔和培养设计人才，将本土与国际先进的设计理念相融合，真正打造一个世界级的国际化品牌。

　　很显然，“长城杯”工业设计大赛的推出，不仅仅是为拓展市场，更有其深层内涵。21世纪，显示器产品的外观设计和制造工艺越来越受重视。如何提高产品的工业设计、技术创新，从“中国制造”升华到“中国创造”，成为了国内显示器厂商面临的重要问题。此次发起的“2007‘长城杯’工业设计大赛” 正是针对国产显示器产品在工业设计水平上的“软肋”的一次破冰行动。业内人士认为,工业设计当然无法仅通过一次大赛就能提升，但吸取并合理利用企业外部的社会资源有利于提高自身的设计能力，有助于全力打造民族显示器品牌的国际化形象，拉近国内企业在工业设计上与世界先进工业设计水平的距离, 推动中国工业设计整体水平的快速发展。

　　中国是LCD最大的生产、制造国家，但在产品工业设计方面与国际企业仍有一定的差距。长城凭借一场显示器工业设计大赛，吹响了全面发力工业设计的号角，为实现中国制造到中国创造的跨越做准备。大赛开赛一个月的时间内，组委会收到了众多设计爱好者的响应。参赛者来自全国各地，包括广大高校学生、专业设计人士和社会非专业人士。此次大赛采取“全民设计”的方式，希望广大设计爱好者，加入工业设计的队伍中来，一起为中国工业设计的发展献力。