冰箱业销售飘红国产份额进一步加大

　　随着今年空调冷冻年的结束，空调销售趋于平淡，但是冰箱销售仍然一路飙升，成为竞争激烈的家电行业备受关注的焦点。日前，中怡康发布的326座城市零售监测数据显示，2007年1~5月冰箱总零售量为344万台，同比增长13.95%；冰箱总零售额为88亿元，同比增长23.15%。其中国产冰箱品牌表现不俗，市场份额不断增长。此外，节能、保鲜、外观已然成为消费者购买时的关注热点。

　　国产份额迅速飙升

　　据中怡康数据显示，2007年以来冰箱市场前十名和去年同期相比，已经出现明显变化，部分外资品牌跌出前十，国产品牌占据了前十名品牌中的七席。与此对应的，国产品牌的产能也有了较大幅度增长，据国家统计局发布的数据，六月份和上半年全国家用电冰箱产量分别为537.95万台和2393.66万台，同比增长分别为27.1%和22.0%。

　　中怡康时代市场研究公司白电部经理施婷表示，冰箱这几年良好的销售形势，主要原因有三点：其一，我国冰箱市场进入更新换代期，进而促成较大的市场需求。其二，对开门冰箱和多门冰箱市场需求快速增长，推动了市场销量的增长。其三，新增消费者的需求推动冰箱销售的增长。

　　而今年6月，开始有知名外资品牌启动了少有的大规模降价，也令不少业界人士纷纷猜疑，甚至有人提出外资品牌销售不佳，品牌开始“缩水”。 相比之下，国产品牌要好过很多，通过技术研发不断突破创新和促进产品品质的不断提升，国内冰箱品牌在中高端市场取得了突飞猛进的发展。

　　保鲜功能应按需选择

　　随着冰箱的旺销，也有许多消费者发来这样的疑问，自家的冰箱明明达到了国家一级能效标准的，节能效果确实很好，但制冷和保鲜功能却不尽如人意。难道不是能效等级越高，保鲜效果就越好吗？

　　对此，海尔广州冰箱产品总监王晓告诉记者，这是两个不同的概念，并不能简单对等。据介绍，能效是比较不同型号冰箱能源效率水平的直观标准，也就是节约电能的效率，而冷效指的是冰箱的冷冻能力，也就是与保鲜、制冷速度等密切相关的指标。因此，能效并不能代表冷效，能效好并不等于冷效就好。因此，选购一台完美的冰箱，能效和冷效必须兼顾。

　　目前，市场上的保鲜概念五花八门，消费者对保鲜技术差别及如何选择等少知甚少，因此在选购时往往会犯晕。有专家提醒，不同食物对保鲜区间、温度范围都有不同的要求，消费者在选购保鲜冰箱时应从自己的实际需求出发，注重切身体验，以免被销售人员貌似专业的用词所蒙蔽。此外，随着家用冰箱保鲜标准的颁布，今后，保鲜冰箱将依据其保鲜性能被划分为A、B、C三个等级，A级为最高的保鲜标准，没有达到C级的冰箱将不能被称为保鲜冰箱。

　　艺术冰箱受推崇

　　记者近日在广州主要的家电卖场发现，无论是国际品牌LG、西门子，还是国内品牌海信、美的、海尔，具有靓丽外观的家电产品已成为各家展台上的主角。而除了保鲜和节能，外观也渐渐成了各品牌促销员叫卖的重头戏。

　　“现在买家电除了要求功能和性价比，当然也要考虑它跟家里的整体风格相搭配，现在冰箱的外观从传统的白色到流行的彩色面板，甚至艺术化外观也有，外观不一样摆放后的感觉也会完全不同。”一位正在选购艺术化冰箱的女士如是说。

　　事实上，赛诺2006年至2007年对全国15个城市6000个样本消费者的研究也表明，在外观时尚型、保鲜型、环保节能型的排名中，外观优势以49.2%的差异率排在了第一位，具有靓丽外观的家电产品对消费者的吸引力最大，消费者的购买意向也最高。

　　而各大品牌在“艺术”上的前赴后继更将家电外观的艺术性推向了极至，中外冰箱生产企业纷纷在今年的冰箱销售旺季推出了艺术冰箱的代表作，如LG推出的豪华对开门冰箱、西门子推出以“缤纷空间”为名的彩绘艺术冰箱，国内的海尔也跟上了这股潮流，推出了艺术系列透明冰箱。而持续上扬的销售业绩，也证明了家电艺术化已成趋势，这一路线的市场前景大好。