三星奥运火炬接力传统

　　三星赞助第一届全球圣火传递

　　三星作为奥运会官方赞助商，高举“与三星共同感受奥运激情(Share the Olympic Experience with Samsung)”的标语，参加了有史以来第一个巡回全世界的圣火传递活动。

　　通过奥运征文活动选拔出来的普通市民、世界著名人士，以及来自全世界40多个国家的1900多名圣火传递火炬手们，从2004年6月4日到8月13日的35天时间里，经过27个国家的34个城市，共跑过了7800km，向全世界人宣传了奥运的崇高精神。为了提高市民参与积极性，三星在各地开展体育赞助活动，获得了热烈的反响。而且，为提高世界人民对奥运会的关注和三星品牌的世界性价值，做出了突出的贡献。

　　通过这次活动，参加圣火传递和与奥运相关活动的人数多达5500万人，同时超过10亿的观众通过电视转播、舆论报道等方式，观看了现场活动直播。

　　2004年雅典奥运圣火于6月8日登陆北京。作为奥运会的TOP赞助商及雅典奥运会火炬传递合作伙伴，三星电子大力支持包括中国在内的2004全球奥运火炬传递活动，并推荐了35名选手参加了6月9日的奥运火炬传递活动。

　　三星赞助2006都灵冬奥会奥运圣火传递

　　2006都灵冬奥会奥运火炬首次亮相在Palazzo Marino举办的米兰展览会上，这款火炬由世界级的意大利设计公司、都灵2006冬奥会官方赞助商宾尼法利纳（Pininfarina）进行设计，其设计充分体现了2006都灵冬奥会所具有的象征意义和历史意义。三星作为2006都灵冬奥会的TOP合作伙伴，在弘扬艺术、设计和服装等意大利遗产，发展冬季运动等方面做出了巨大的贡献。

　　在这次活动中，三星通过细化其执行各种全球市场营销活动的计划，包括消费者中进行的不同形式的推广活动，在本地及全球范围内选择“三星”火炬手，重申其致力于使2006都灵冬奥会成为弘扬奥林匹克精神全球盛典的承诺。

　　在雅典2004奥运会中，来自世界各地的三星火炬手包括很多运动员以及知名人士，如三星的全球运动员大使卡茜·弗里曼（Cathy Freeman，奥运会短跑运动员，2000悉尼奥运会金牌获得者，悉尼）、Darren Campbell（奥运会短跑运动员，2004雅典奥运会金牌获得者，伦敦）、汤姆·克鲁斯（Tom Cruise，演员，洛杉矶）、库尔维斯特·史泰龙（Sylvester Stallone，演员，洛杉矶）、Yukio Hashi（流行歌手，东京）以及 Olga Kabo（女演员，莫斯科）。意大利运动员和知名人士 Alessio Boggiatto（奥运会游泳运动员）、服装设计师Ora Ito和Pascal Morabito、Enzo d'Alò （漫画家）和Federica Fontana（体育电视节目主持人）在2004年6月28日当火炬到达意大利罗马时，也都作为三星火炬手第一次加入到全球火炬传递活动中。

　　三星电子高级副总裁兼首席通讯官Woosik Chu表示“奥运圣火是公平竞争、友谊、和平、文化与教育等奥林匹克理想的一种经久不衰的核心体现。秉承这一宝贵的内涵，三星不仅将这一千载难逢的、传送圣火这种神圣标志的机遇提供给意大利人，而且还将其提供给来自世界各地的市民，以向世人表明，奥运圣火传递是一个进行庆典、参与奥林匹克运动的盛大节日，三星非常骄傲能够继续赞助都灵冬季奥运会的火炬接力活动。借着都灵奥运圣火传递的东风，三星希望进一步提高世界对冬奥会的关注和兴趣。”

　　2006都灵冬奥会奥运圣火传递活动2005年12月8日从罗马开始，一直持续到了2006年2月10日，大约为10000名火炬手穿过了意大利所有的地域和行政区，行程覆盖亚平宁半岛大约11300公里的广大地域。在这10000名火炬手中，超过1900名的火炬手由作为2006都灵冬奥会奥运圣火传递官方合作伙伴的三星来挑选。

　　三星确信，奥运圣火传递是一个全球的节日，它最恰如其分地体现了欢庆、参与、继承以及全人类的价值，对于促使本次奥运圣火在意大利全境的传递，三星感到非常自豪，因为这是一个标志着2006都灵冬奥会庆典开始的、牵动意大利全国，甚至全世界亿万颗心的旅程。

　　三星全力支持2006都灵冬奥会奥运圣火传递活动，并将其打造成了全世界人们广泛参与的世界级盛事。通过这次奥运圣火传递活动，三星让体育迷和广大普通群众近距离了解、感受最富盛名的体育象征、参与奥林匹克运动的途径，将振奋人心的活动和对最大的体育盛事的期待带给了全世界人们。

　　三星电子成为北京奥运会火炬接力全球合作伙伴

　　2007年4月26日，北京奥组委在北京宣布奥运会移动通信终端TOP全球合作伙伴，三星电子与北京奥组委正式签约，成为北京2008年奥运会火炬接力全球合作伙伴。北京奥组委当天在中华世纪坛公布了火炬设计和火炬接力传递计划路线。三星电子继雅典奥运会、都灵冬奥会之后，第三次成为奥运火炬接力的全球合作伙伴。

　　三星电子和北京奥组委于2007年4月26日在北京正式签订了关于北京奥运会火炬接力的赞助合同。作为北京奥运会火炬接力的全球合作伙伴，三星电子获得了选拔1500名火炬手的权利、火炬接力标志的使用权，以及开展相关市场营销活动等权利。今后，随着火炬手募集等市场营销活动的展开，三星将把北京奥运会的热潮推向最高峰。

　　三星电子全球体育事务及公共关系副总裁权桂贤先生说：“三星电子正通过奥运火炬接力提供给让普通人直接参与奥运的梦想与机会，来实践‘贡献人类社会’的企业哲学。在中国展开的火炬接力将促进三星和中国人民之间的相互了解和增进友谊。”

　　三星电子将本着提高三星全球企业形象以及提升产品价值的方针，在火炬接力经过的城市里展开社会公益活动和各种各样的节目，以无线通信设备为中心积极开展促销活动。

　　通过赞助火炬接力，三星电子的品牌展现于全世界的各个角落，大大提升了品牌价值。火炬接力赞助正与无线奥运工程（WOW，Wireless Olympic Works）与三星高科技展示中心（OR@S, Olympic Rendezvous @ Samsung）一起成为极具代表性的三星奥运市场营销手段。

　　三星电子通过这次火炬接力赞助，在中国正式展开了奥运市场营销活动，从6月份开始公开三星奥运会相关计划，并举办了“龙之梦”大型演唱会，在中国境内传递奥运精神。

　　三星电子通过赞助奥运火炬接力活动，在品牌提升方面取得了非常好的效果。在2004年雅典奥运会火炬接力上，三星电子选拔火炬接力手穿越了27个国家的34个城市。在2006年的都灵冬奥会上，奥运火炬在三星选拔的火炬手之间传递，巡回于意大利的567个城市，三星的品牌被意大利的大街小巷所铭记。

　　三星在1997年与国际奥委会签订了TOP赞助合同。从那以后，公司就一直作为奥运会移动通信终端官方赞助商，赞助了从1998长野冬奥会开始，到即将举行的2008北京奥运会，并于近日把与国际奥委会的TOP赞助协议延续到了2016年。此次成为北京奥运会火炬接力的全球合作伙伴，三星电子将为在北京举办的奥运会历史上传递路线最长，传递范围最广，参与人数最多的奥运火炬接力活动贡献自己的力量。