虽然距离“金九银十”的促销黄金期尚有时日，但平板电视已经开始走上降价之路以谋求市场。来自广州多个家电卖场的反馈信息显示，近日各个型号尺寸的液晶电视开始大规模降价。广州国美电器总经理高集群透露，这次降价特点是比往年提前了1个半月，且降价主力包括了较为高端的外资合资品牌。
不过针对索尼、LG、飞利浦等外资率先降价抢市场份额的说法，索尼、LG方面则抱怨称，部分旧款机型调价行为系卖场商家所为，“我们不会主动挑起价格战，而是将推出更新画质和技术含量的新品上市”。
外资降幅甚过本土 “这次液晶电视的集体调价涉及范围很广，大部分外资品牌都加入了价格战团。”昨日，高集群表示，此次各品牌液晶电视降价幅度在5％到10％。其中降幅明显的是42英寸、46英寸两个型号的液晶电视。“之前销售主力是32英寸、37英寸彩电。厂商合作降价的目的是期望把消费主流拉升到40英寸级别。”市场研究人士如此分析。
此外来自国美的数据显示，进口品牌和国产品牌的差价由原来的5000元缩小到了3000元左右。
“外资品牌在未来一段时间里有望成为引领市场降价的主流，因为他们的降价空间较本土品牌充裕得多。而在利润压力之下，本土品牌靠规模优势勉强只能获得微利甚至持平，降价空间已经不大。”广州国美市场部人士向记者表示。
卖场反馈的数据显示，8月以来本土品牌TCL、创维、海信多有降价，但相比7月时顶多降1000元左右，而洋品牌的降价空间大多超过2000千元。
厂家定价话语权渐远？ 不过针对卖场方面打出的平板电视洋品牌率先降价牌，多个外资品牌委婉表示不能认同，并暗示家电零售巨头成为平板电视的降价操控者。
不愿透露姓名的某外资平板销售老总透露，随着上游液晶面板的供货吃紧，目前液晶电视的市场价格已经接近成本价。也就是说，在生产技术短期内不变的前提下，厂家的降价空间十分有限。“所谓大幅降价跳水，多数是各大卖场促销行为”。
部分平板厂家也抱怨称，凭借销售规模大、全国采购、流通速度快等优势，加上对媒体资源的利用，国美、苏宁等商家较厂家更具备对其品牌电视价格的调节能力。“有些产品他们不打招呼就降价，其实顶多算是商家拆借其他资源补贴降价的促销行为，不能算是厂家降价跳水。”
多数外资平板厂家承认，未来行业发展的趋势是，渠道商家对终端产品价格掌控话语权的争夺将越来越占据主导地位，价格体系历来稳定的外资品牌很有可能步本土同行后尘，交出部分地区的价格掌控权。
尽管如此，索尼、LG、飞利浦等外资厂商仍然表示，未来竞争的重点不是降价，而是提升品质和迎合消费者需求。
就在昨日LG电子在北京高调举行“关于比赛你怎么看”为主题的平板电视新品发布会，LG中国区社长禹南均宣布聘请中国资深文化传媒人杨澜作为LG平板电视产品形象代言人。“我们希望消费者更多地关注产品而不仅仅是价格。”LG人士向记者表示。
家电网主编李韬就此向记者分析，国美、苏宁的优势仅限于一线市场，但即使渠道连锁商家得到更多的价格话语权，仍然不可能主导平板电视的市场主流格局，更何况近年来平板厂家加强了渠道管理和整合。“商家的作用在于加速刺激平板电视品牌优胜劣汰的洗牌进程”。
本报记者 戴远程 北京报道
(责任编辑：水涨船高)
《变形金刚2》送票！
