液晶“逆市涨价”乃传言 合资预谋降价抢份额

　　部分国产品牌欲从大尺寸液晶突围打响保卫战

　　时报记者 曾祥萍

　　近期以来，关于液晶面板涨价将使平板电视全面涨价，外资平板即将全面涨价等声音，一直充斥着整个平板电视市场，一向以降价为主旋律的平板电视会否逆市涨价也让业界有诸多猜想。

但近日记者发现，液晶涨价在终端市场上尚未有反映，“降价”之举倒已提前拉开了序幕。目前虽尚未进入“金九银十”，不少厂家已开始预谋降价，而降价的“主力”多为高端的合资品牌，也有部分国产品牌开始反击，欲从大尺寸液晶突围。提前近2个月打响价格战，足见今年平板行业竞争之激烈。

　　合资成降价主力

　　“这次液晶电视的集体调价涉及范围很广，例如东芝、夏普、索尼、飞利浦等大部分合资品牌都加入了价格战团，降价将从这个月底开始。”国美电器广州分公司总经理高集群透露。

　　同时记者也从相关渠道了解到，此番液晶电视降价的主力仍是合资品牌，幅度将会在10％到20％左右，而型号则囊括了液晶电视32英寸、37英寸、40英寸、42英寸和47英寸等几乎全线产品。不过，有业内人士指出，现在37寸以下的小尺寸液晶已经没有什么利润空间了，要降也降不了多少，降价的主力恐怕还是在40寸以上的大尺寸液晶电视。

　　广州苏宁黑电事业部部长丁立鹏也表示，现在不管是合资还是国产品牌都已经针对“十一”黄金周开始做部署，早在7月底就已经接到厂家通知，要做降价的准备，只是尚没有把降价做的很明显，而是通过别的方式例如赠品更丰厚，或者价格灵活度提高来体现价格的降低趋势。

　　推陈出新为降价主因

　　高集群表示，合资品牌近日都在纷纷推出新品液晶电视，那么老款的库存肯定也要消化掉的，应该属于正常的“新陈代谢”，这是导致价格下降的主要原因。

　　据了解，液晶面板成本占整机成本70％、80％左右，虽然面板价格的变动直接影响整机价格。但是，由于彩电厂家之间竞争激烈，面临的压力大，对面板等成本上的涨价，彩电厂家会通过其他途径消化，而不会简单的提高终端产品的价格。因此，自2004年至今，液晶电视价格开始不断下跌，2004年32英寸液晶价钱可以买现在42英寸液晶电视。

　　此外，有分析人士表示，近期刚上市的32英寸等离子也给液晶市场带来了一定压力，但是目前影响尚不明显。

　　记者了解到，32英寸等离子的产能还有限，因此市场上只有海信、海尔、长虹少数几个品牌推出了产品，而且海尔和长虹货源尚不充足，需要预定购买。但市场上各品牌32英寸等离子的价格多在5000元以内，较32英寸液晶6000元左右的价格有不小优势。不过，其上市时间不长，市场反映不会那么快，与此次液晶降价关系并不大。

　　大尺寸将是国产突围口

　　目前，合资品牌的降价之举刚刚有了前奏，国产品牌也已经应声而起，欲“先发制人”。记者从相关渠道了解到，国产品牌创维旗下所生产的52英寸全高清液晶电视，从8月15日起在全国的零售价格全部降至19999元，此前，创维在全国各地52英寸液晶零售价在23999元至29999元之间，最大降幅达到1万元。“提前吃掉他们的市场，全力阻击合资品牌抢占市场份额。”创维广州分公司经理董强如是说。

　　业内人士分析，卖场下一轮的价格战将主要集中在42英寸以上的液晶电视，因为在大尺寸产品中，屏的供应相对充足，况且也有部分厂家采用价格相对便宜的台湾屏，因此具有较大的降价空间。

　　今年五一期间，外资品牌集中降价，已经抢得不少市场份额，在一些一线城市，外资品牌的市场份额甚至超过本土品牌，本土品牌由于效益的原因，虽然不敢大举反击，全面降价，但是为了保住市场份额，在价格本就明显低于外资品牌的情况下，还是采取了局部降价的方式进行销售。

　　有业内人士分析认为，合资品牌在小屏液晶上将价位拉得很低，借此来抢占市场占有率。大尺寸方面，合资又占有品牌号召力等优势，就借大尺寸的高价位来赚消费者的钱。对此，国产品牌可以大尺寸液晶来做为突破口，以实惠的价格赢得消费者。

　　黄金周或还有降价高潮

　　每年的10月到12月都是平板电视销售的高峰期，而8月和9月，虽然市场冷淡，但是也是十一黄金周的预热期。业内人士表示，一般来说，为了迎接“十一”黄金周，液晶电视会从9月中下旬开始降价，此次降价提前2个月，而且多数合资品牌集体加入，足以说明液晶电视竞争激烈。预计到了“十一”，就将是赤裸裸的降低商品价格了，肯定会有一个降价的高潮出现。

　　不过，也有业内人士分析认为，此次合资品牌降价还是以中高端型号为主，目前还属于价格制定的敏感期，谁也不想先迈出第一步，到9月中上旬，液晶电视价格全面走势才会进一步明朗。但可以肯定的是，此次降价将比今年“五一”更加猛烈。

　　相关报道 上半年液晶电视销量高速增长

　　中国电子视像行业协会日前发布的《中国彩电行业发展蓝皮书——2007年上半年盘点》（下简称《蓝皮书》）显示，中国彩电市场格局进入一个新的时期，呈现出液晶电视独家高速增长，其他产品类型停止或衰减的局面。

　　数据显示，2007年上半年，中国国内彩电市场总体规模实现了持续增长，总销量达1786万台，同比增长4.2%，销售额创下新高为511亿元，实现同比11％的较高增长。

　　值得注意的是，《蓝皮书》指出，2007年上半年只有液晶电视保持了产量的正增长，同比增长率高达140％，销售量达到334万台，占总体彩电市场的18.7％，而销售额比重更是达到总体彩电市场的54％，高出CRT电视（显像管电视）16个百分点。

　　国外品牌加大了对国内大屏幕平板市场的竞争力度，给国内品牌带来了很大压力。根据统计，今年上半年外资平板大屏幕电视的降价幅度平均在10％以上，这也使外资品牌的平板电视市场份额超过了50％。国产液晶电视厂商认为，外资品牌从去年以来频频发动价格战是其胜出的主要原因。目前从各个尺寸规格来看，国外品牌均占据了主导地位。在40英寸至42英寸产品线，国产品牌和外资品牌的差价已在1000元以内，这使消费者更乐于选择外资品牌液晶电视。

　　而赛诺市场研究公司高级研究经理盛哲分析指出，外资品牌在今年上半年取得好成绩，不仅是由于价格战。外资品牌这一两年来在产品设计、外观设计、高中低端产品线布局、渠道耕耘方面都花费了很多工夫，是综合因素的体现。