冰箱产品结构销量价格齐升

　　今年前5月冰箱平均价格涨幅达6.4%，其中国产品牌业绩增长尤为迅猛

　　时报记者 刘 莉

　　目前正是冰箱销售旺季，市场上冰箱的销售一路飙升，成为竞争激烈的家电行业倍受关注的焦点。日前，中怡康发布的冰箱行业零售监测数据显示，今年前5月冰箱的销量和销售金额均获得了两位数的增长，其中国产品牌业绩增长尤为迅猛。

　　同时，随着冰箱产品结构的升级，以对开门和多门为代表的高端冰箱占据着越来越重的份额。产品结构升级还带来冰箱价格的上涨，今年前5月冰箱平均价格涨幅达6.4%。

　　冰箱销售增幅超10%

　　日前，中怡康发布的冰箱行业零售监测数据显示，今年前五月冰箱总零售量344万台，同比增13.95%；冰箱总零售额88亿元，同比增23.15%。

　　随着美的收购荣事达、海信收购科龙、长虹收购美菱，国内品牌技术实力越来越强，海尔、美的、海信等国产冰箱的市场表现也越来越强劲。其中， 美的冰箱一季度内销增长超过200%。中怡康数据显示，冰箱市场前十名与去年同期相比，出现细微变化。2007年1～5月，冰箱零售量前十名中，海尔、西门子、新飞、美菱、容声、荣事达、小天鹅依然在列，但伊莱克斯跌出前十，美的、海信等则进入前十。

　　对此，中怡康时代市场研究有限公司总经理李基祥表示，从市场方面来看，冰箱市场的增长多少有些出人意料，但这也表明大打价格战的时代已经过去，各厂家将重点转移到技术升级，功能更新上，寻求差异化的产品，以期待在激烈的市场竞争中求得生存。

　　价格平均上涨6.4%

　　中怡康数据显示2007年5月冰箱平均价格为2509元，而去年同期为2391元，涨幅4.94%。而从2007年前1～5月来看，冰箱的平均价格为2558元，去年同期则为2392元，上涨166元，涨幅6.4%。

　　原材料价格上涨，是造成冰箱价格上涨的直接原因。近几年，铜、铁、塑料、电、水的价格都在上涨，因而直接带动冰箱价格的上涨。

　　李基祥表示，冰箱结构的变化是造成冰箱产品价格上涨的最直接原因。冰箱结构不断升级，对开门冰箱和多门冰箱市场份额逐步上升，因而带动冰箱整体平均价格逐渐上涨。

　　高端冰箱份额稳步上升

　　从冰箱产品的类型看，对开门、多门所代表的高端冰箱，市场份额稳步上升；而单门和双门冰箱市场份额呈下降趋势。中怡康数据显示，2007年5月，对开门冰箱零售量所占份额为2.22%，而上年同期仅为1.39%。2007年5月，多门冰箱零售量所占份额为8.54%，而上年同期为7.25%。

　　GFK亚洲公司北京代表处白电研究部经理代金峰曾预计，今年对开门冰箱增长幅度将达60%。对开门冰箱和多门冰箱零售量大幅增长，与对开门冰箱和多门冰箱功能齐全、外观优美、设计更人性化有关，这些冰箱满足了都市白领追求高品质生活的需求。

　　相关链接 三、四级市场成未来开拓重点

　　中怡康数据还显示，今年5月超大型城市和大型城市冰箱零售量市场份额分别占37.15%和27.39%，而去年同期则为39.49%和26.51%。相比去年，在大型城市和特大型城市，冰箱零售量所占的市场份额并没有大的变化。两者占据着冰箱市场64.54%的市场份额，这表明以中小型城市为代表的三、四级冰箱市场销售并没有实现较大突破，三、四级市场的开拓仍然是未来的重点和难点。

　　在三、四级市场上，国内品牌占据着绝对优势。中怡康数据显示，2007年1～5月，在超大型城市，国际品牌在零售量上占45.72%的市场份额，而国内品牌占54.28%。在特大型城市、大型城市、中型城市、小型城市，国际品牌和国内品牌零售额所占的市场份额分别为32.73%、67.27%，31.73%、68.27%，25.38%、74.62%，28.54%、71.46%。这表明，城市越小，国内品牌的优势地位就越突出。