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YouTube推新视频广告格式 播放中显示效果更好

  为YouTube找到适当的盈利模式一直是Google的首要任务。当然,正如去年我们就知道的那样,Google仍然还是会在YouTube视频里投放广告,从广告中盈利。但问题的关键是,YouTube的视频广告应该具体怎样做才有较好的效果?在今年5月,Google已经首先做了一个尝试,即在YouTube视频刚开始播放的时候,就直接在视频里显示广告。但后来Google发现无论是广告在视频刚开始或刚结束时出现,效果都不是太好,因为用户在这两个时间点里,根本不会花时间在广告上。经过研究,Google发现其实在视频播放中途显示广告,效果会更好。为此,Google推出了一种名为InVideo的新的YouTube视频广告格式。

  所谓的InVideo,即指广告会在视频播放后的第15秒出现,并且占用视频画面的20%的空间:

invapopup.JPG

  可见用户可以选择点击观看完整的广告内容,当然也可以直接点击关闭按钮将它最小化:

invaafter.JPG

  最小化后,视频播放进度条上会用金色标记出广告所在的位置,并且把显示向上箭头,提示广告依然可以展开。当用户点击广告后,当前所播放的视频会自动暂停,从而显示完整的广告内容:

invaplaying.JPG

  当用户关闭广告后,当前的视频会继续播放。可见这种新的广告格式既能引起用户更多的注意,也不会对用户观看视频造成不便的影响,相比单纯的视频开始及结束时所显示的广告效果也会更好。同时它也具备一个极大的优点,那就是由于广告是在用户点击之后才开始播放的,因此广告商可以随意制定任意长度的广告,也不会对用户的体验造成太大的影响。根据Google的研究,这种新的InVideo广告的点击率是传统YouTube广告的5至10倍;当用户在视频播放中途点击了广告后,他们当中有75%的人仍然会继续看完视频内容。

  根据我对不同在线视频网站的观察,YouTube的这种InVideo广告格式是比较创新的,因为它成功地让视频广告摆脱了烦人的形象,并且让广告商的创作更自由,从而获得更好的广告效果。当然,YouTube永远没有广告那自然是最好,但对于每月所播放的视频总时长达30亿分钟的网站而言,如果它无法尽快实现盈利,下场只有一个,那就是关门大吉。而现在YouTube找到了更好的广告解决办法,我们应该试着接受它,而并不是幻想广告消失。  

  来源:GSeeker

(责任编辑:韩建光)
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