陈晓：国美将加速覆盖二级城市

　　天极ChinaByte8月24日消息(张颖)

　　国美电器在昨天发布了07财年上半年的财务报告。在随后举行的业绩说明会上，国美电器总裁陈晓披露了国美战略的新动向：从今年下半年起，国美电器要打响以加快覆盖二级城市为中心的“第二战役”。

　　陈晓对天极ChinaByte表示，“一级市场门店的成熟期为半年到一年，而二级市场门店成熟期要两年以上。尽管扩大二级市场门店会对公司的盈利能力带来压力，但二级市场是国美未来发展的源泉，所以国美从现在开始要加速进入二级市场，为将来打好基础。”

　　陈晓称，国美将在今年下半年进入10个以内的新城市，以加快对二级城市的覆盖。预计五年内，国美的市场占有率将由目前的12%提升至20%以上。同时针对二级城市所在区域的不同，而进行差异化经营。

　　目前，国美电器门店数量为654家。其中国美在二级市场已进入了141个城市，有243个门店。

　　有业内人士表示，家电市场具有很强的区域性，国内许多二级城市的消费能力并不比一级城市差。以江苏为例，去年的销售额达到了600亿元，是北京的三倍。2001年才进入家电连锁业的五星电器，就是依靠江浙一带的二三级市场迅速发家，成功跻身全国家电连锁三强，走出了一条“农村包围城市”的道路。

　　在二级城市开店，对经营人员要求不像在一级市场那么高，而且广告投入、店铺租金及设置、人员工资等方面的投入都比在一级城市节省很多。“开店成本至少节省20%，但家电商品的价格确不见得比一级城市低。”五星电器企划部经理景星向天极ChinaByte坦言。

　　景星称，7月份二三级城市的空调增长是去年同期的100%，电脑、手机等数码产品同比增长达40%，而一级城市空调的需求增长缓慢，电脑、手机的增幅也低于二级城市。

　　但由于二级市场商圈较小，选择余地少，今后国美和苏宁、五星在二级市场不可避免地要同台打擂，进行贴身肉搏。家电连锁之间的竞争会更加激烈。