长虹进入家电连锁市场 专家肯定此种模式

　　　商报讯（记者 李薇）“长虹目前的确成立了‘乐家易’连锁管理有限公司。”昨日，长虹新闻发言人何克思对记者表示。但他拒绝透露“乐家易”的开店计划以及公司经营性质等问题，显得非常谨慎和低调。

　　与两年前国内家电企业TCL大张旗鼓建立连锁家电卖场“幸福树”时不一样，这次长虹的“乐家易”和何克思一样低调、谨慎。

这种谨慎来自目前家电连锁市场的态势。据长虹上述人士透露，在TCL推出“幸福树”之后，国美、苏宁等家电连锁大卖场一直担心“幸福树”抢占了家电零售市场的份额，所以，长虹此次成立“乐家易”一直保持低调，没有对外做任何宣传。

　　近几年来，随着国美、苏宁等家电连锁大卖场在国内家电零售市场越来越强势，与家电制造商的矛盾也越来越大，制造商抱怨卖场对其利润的压榨也越发变本加厉，众多家电厂家都纷纷自建销售渠道，但效果并不明显。

　　“三四级市场是一个很有潜力的市场。”昨日，家电专家罗清启在得知长虹开设自己的渠道后表示，“这也是市场发展的需要，长虹的这次行动可以看做是家电企业的一次尝试，值得肯定。但具体能不能做好很难预料，因为农村和郊区市场的拓展依然是一个课题，这个市场不好打入，否则苏宁、国美早就进入了。”

　　据悉，长虹多媒体产业公司市场策划中心总经理吴定刚已正式出任“乐家易”总经理，“长虹系”全线产品已进入“乐家易”旗下的连锁门店中销售。此外“乐家易”还是一个独立运作的“开放性销售平台”。在门店发展模式上则采取了“直营店”和“加盟店”相结合的方式。

　　面对家电企业的反攻，家电连锁代表国美和苏宁表现出了不同的态度。国美新闻发言人何阳青表示，家电连锁市场远远没有饱和，厂家采取其他途径进入渠道市场，是正常现象；而苏宁相关人士则表示，长虹的连锁店定位更像是TCL幸福树连锁店的翻版。