厦华电子成功品牌案例进教材

　　企通社 全国品牌管理师指定教学教材——《中国品牌实践案例》系列丛书首卷日前由光大出版社正式出版发行，厦华电子、中国石油石化集团、国电集团、全聚德集团、蒙牛乳业集团等37个案例入编，其中，厦华电子题为《做专做强做大，厦华品牌国际化进行时》的成功品牌案例被选为该教材的001号案例。

　　记者从该教材案例内容了解到，在品牌国际化道路上，厦华依靠过硬的产品技术、品质、性能及良好的服务，唱响“三部曲”——从“初露锋芒的外向型发展”阶段、“华丽转身有所为有所不为”阶段到如今的“打造品牌做专做强做大”阶段，厦华借力高端突破，为中国自有品牌“走出去”树立了成功典范。据悉，近年来，厦华接连战胜传统国际彩电巨头，中标联合国采购、美国军方采购、成功打进市场门槛及技术壁垒极高的日本市场，实现了中国国产彩电对日本出口零的突破。目前，厦华彩电出口超过六成为自有品牌(OBM)。而在国际市场的品牌推广上，厦华除了通过广告、公关力推自有品牌外，还结合当地国情民情开展跨国社会公益活动，比如，在中东迪拜，厦华从2004年开始就赞助当地一个残障机构，建立了以厦华自有品牌PRIMA命名的助学中心，取得良好的社会效应，如今，厦华PRIMA已被当地消费者视为本土品牌，成为中东彩电市场最受欢迎的国际性品牌之一。

　　记者注意到，该教材还刊载了国务院研究室工贸司司长唐元教授以及河北师范大学赵军教授对厦华案例的联合点评。“厦华电子在其发展中，每一步都坚持了重视品质、重视技术、重视服务、重视品牌形象、讲究差异化的品牌推广策略，这些是厦华成功的根本保证”， 此二位著名品牌专家在书中这样评价厦华。

　　据悉，创立于1985年的厦华电子，目前行销服务网络遍及世界119个国家和地区，是全国仅有的两家连续21年上榜“中国电子信息百强”并且品牌名称保持不变的企业之一，2007年厦华品牌价值102.46亿元，冠绝海峡西岸，跻身“最具全球竞争力中国公司50强”前列。