从小家电看中国消费观念的转变

　　随着中国融于全球经济环境进程的加快以及经济实力的快速崛起，中国已经成为全球最有活力的经济地区。国家经济的日益增长及国民生活水平的不断提高也带动了中国消费观念的迅速转变，从上世纪到本世纪，中国的消费观念已经发生了天翻地覆的变化，而小家电的消费则是中国消费观念转变的最好的表现。

　　小家电行业在国内市场份额达8000亿

　　素有“全球家电制造中心”之称的中国一直是国际市场小家电产品的供应商，全球80%以上的小家电产品出自中国。电水壶、电咖啡壶、食品加工机（榨汁机、搅拌机）、加热类小型器具、电吹风、剃须刀等小家电的产量已经居世界首位。

　　与经济发达国家相比，中国的消费观念还是相对滞后的。有着15年出口经验的悠美电器总经理古立群给出一组数据：发达国家生活电器品类达到200多种，每户拥有量30至40件，而在中国每户拥有量不到10件。这就表明，中国小家电行业未来5年的整体市场容量有望达8000亿元左右。面对如此巨大的市场份额，国内有知名度的家电品牌纷纷进军小家电领域，都想分得一杯羹。

　　小家电市场硝烟四起，谁是王者？

　　目前国内的小家电市场可谓是品牌割据，各自为营。虽然也有很多国内的大家电知名品牌带动整个小家电行业市场，但国外厂商仍然占据着小家电高端产品市场。而国内的品牌则是鱼龙混杂，大部分产品都是中低端的市场定位。在国产品牌中能称得上是高端产品的，目前只有以不锈钢极速电水壶为主打产品的UMME.悠美电器这个品牌。

　　在8月31日上海举办的2007上海商业博览会暨上海商业峰会上，一直默默无闻做产品的国内小家电高端品牌 “UMME.悠美电器”高调亮相了。UMME.悠美电器来自“家电王国”——广东顺德，目前UMME. 悠美电器是香港电器制造业协会会员及广东省家电商会会员。为了更多的了解这个品牌的真实情况，记者电话采访了广东省家电商会的区海华主任，据区主任介绍说，UMME. 悠美的生产基地拥有15年的不锈钢电水壶出口经验，而转做国内市场仅两年时间，他们的产品均拥有国外的血统，在英国、德国、法国、美国等欧美发达国家仍有UMME. 悠美生产基地的产品在销售。为了证实这件事情的真实性，记者查看了英国和德国两个电器品牌的网站，果然看到了与UMME. 悠美的款式完全一样的产品。而在展会上，记者也仔细研究了UMME. 悠美生活电器的系列产品，无论从材质，工艺还是外型设计上，都称得上是独一无二的，在国内小家电品牌中，继承了国外设计理念及制造工艺的UMME. 悠美产品足够与国外高端品牌抗衡，甚至有过之而无不及。本土的品牌能做出这样的成绩，这也是我们民族的骄傲与光荣。

　　在当今一个全球化的世界中，经济是最先全球化的领域，而消费行为最有效的显示了一个国家经济的发展和社会观念的转变。近几年，随着中国消费观念的逐渐西化，中国已不仅仅是全球家电的制造商，更是全球关注的巨大的消费市场，广阔的市场前景和巨大的利润空间吸引着全世界家电业的巨头及国内的大家电知名品牌，使得国内小家电行业在一轮又一轮的激烈竞争中快速成长。而目前多数的中国人都希望借助更多更新更实用的小家电，使自己从繁重的家务劳动中解放出来，同时也希望借助新颖时尚的西式小家电给自己的生活增添一点异国情调与生活乐趣，所以使用生活小家电的数量和质量已成为老百姓生活水平高低的标志之一，更加体现了人们生活品位及社会地位。而中国人已与世界完美接轨的新型消费观念则进一步表现出中国在全球的经济地位将不可动摇。