等离子和液晶电视比较:不怕不识货 就怕货比货

　　I踢馆

　　朱子曰

　　昨天看电视，赫然发现CCTV－4的“中国财经报道”居然也在报道等离子电视和液晶电视的争斗。仔细听了下，论调上似乎是在为等离子叫屈，而论据无非也就是说来倒去的那几个。

　　等离子和液晶的争斗早就不是什么新鲜话题了，但既然权威的CCTV依然对此感兴趣，再就此谈两句似乎也没什么不妥。正巧这两天也看到了一些有意思的统计数据，乘此机会正好跟大家分享一下。

　　市场份额不佳，等离子阵营的委屈不少，但核心意思大概是中国市场由于液晶阵营的片面宣传，而对等离子存在误解。

　　这样的情况应该是客观存在的。大家在决定买液晶还是买等离子时大都会问一句：等离子到底好不好？

　　等离子当然很好。平板电视发展之初，日本企业除了夏普之外，几乎清一色地认为液晶电视图像质量不佳。索尼心高气傲，根本没有把液晶和等离子放在眼里；富士通开发出了液晶技术，但是也不看好，将技术对外转让而专心于等离子；日立、东芝、先锋、松下等也都加入到了等离子阵营。由此可见，等离子似乎是比液晶更“好”的技术，液晶取得今天的地位大有劣币驱逐良币的味道。

　　不过，“劣币”能够大行其道总是有其必然性的，具体到液晶来说，它成功的秘诀就在于价格。等离子虽好，但尺寸上做大容易做小难，都是40英寸以上的产品，价格高高在上。液晶则不同，小到十几英寸大到40英寸以上，产品线全，从20多英寸的CRT过渡到32英寸的液晶在最初几乎是所有平民百姓的第一选择。

　　再具体到中国市场，液晶成功的秘诀依然是价格，而不是所谓的片面宣传。调查机构WitsView　公布的8月份全球平板电视终端零售价格调查显示，8月份32英寸液晶电视的全球平均价格为813美元，其中国内市场的均价为671美元。与之相比，42英寸等离子8月份的均价为1562美元，其中北美市场价格最低，均价仅为1073美元，而国内市场均价为1499美元。

　　通过以上数据，我们可以知道，中国消费者享受的液晶电视价格几乎是全球最低的，但享受的等离子价格则比以美元拿工资的美国人还要高出一大截。

　　北美市场一向是等离子爱好者的天堂，等离子企业乐于投入，其价格低于其他市场，我们是没有资格说三道四的。但等离子企业既然不愿意在中国投入资源、让利促销，而是乐于保持一个高价格，那就不要一直抱怨中国消费者不识货。

　　从去年开始，等离子阵营拉拢中国电子视像行业协会成立了等离子专业委员会，其后又导演了液晶比等离子更伤眼的大规模炒作活动，为等离子叫屈、正名更是成了相关论坛的例牌。如今“公关”做到了CCTV，功夫也可谓到家了。

　　不过，媒体上炒作的雷声不小，价格上撒下的甘霖却不多。以前一段炒作得沸沸扬扬的32英寸等离子为例，其市场均价普遍在4999元，与主流32英寸液晶价位相当，852×480的分辨率与1366×768的高清卖一个价钱，市场如何，自有消费者以人民币投票。

　　消费者的眼睛是雪亮的，一边卖高价钱，一边说消费者不识货，吃亏的只能是自己。等离子如果真的有意打开中国市场，不如把美国市场的那些价格搬过来。如果实在不愿意牺牲自己的利润，就把那些炒作的费用挪到价格上吧，能降一块是一块嘛！

　　朱健

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