家电巨头国庆激战“北三环”

　　张钦

　　财经关注

　　不到两公里区域内四家大型家电卖场扎堆迎客———

　　北京家电市场有史以来最激烈的一场商战有望在今年国庆黄金周上演，这场战争的核心将是北京家电卖场最为密集的北三环区域。昨天，苏宁电器高调宣布其“全国最具竞争力”的旗舰店将于10月1日在北太平庄开业。

　　■不到两公里四家电器旗舰店

　　据了解，此前这里已经拥有两家国美和一家大中，其中国美北太平庄店一直是国美全国各门店的销售老大、国美鹏润店被奉为其全国高端卖场的样板，大中马甸店则一直是大中人气最旺的门店。对于苏宁的强势进驻，竞争对手已经明确表态要予以回应。显然，一场家电大战在所难免。

　　据了解，交通便利、商业氛围浓郁和购买群体充足使得北京的三环路一直是北京乃至全国家电卖场最集中的地区，在不足50公里的线路中驻扎有40余家家电卖场。而其中的北三环更是在西坝河、北太平庄、四通桥等区域甚至都形成了家电卖场“门对门”的贴身竞争格局，许多门店的距离不足百米，有的甚至就是隔壁。虽然竞争激烈，但北三环路沿线也一直是北京家电市场产值最高的区域，使得几大巨头的“最卖钱”的店都出现在这里，这也使得各商家会不惜重金在这里抢得一块阵地。

　　■苏宁首度放言要做北京家电老大

　　“如果说苏宁进入北京市场的前五年还是潜心修行，那么从现在开始苏宁已经到了全面反攻的时机，今年的国庆黄金周就将是我们全面反攻的第一场战役，而我们的利器就是布局北太平庄的这家旗舰店！”苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军昨天这样评价自己的“北三环战略”。据了解，由于苏宁进入北京市场较晚，卖场数量也一直少于竞争对手，因此难以占据市场主导地位。不过记者注意到，今年以来苏宁突然开始在北京市场发力，前九个月已经接连新开11家门店，相当于同期国美和大中新开门店总和的两倍！对此，范志军表示，随着门店数目的逐渐增多，苏宁的反攻时机已经到来，目前其内部已经定下夺取今年国庆黄金周北京家电市场老大的目标。

　　不过，要想取得老大地位谈何容易，大中是北京土生土长的家电连锁，国美虽是广东人黄光裕的产业，但其总部也死死守在北京，而且这两大巨头目前在北京的门店数量都多于苏宁。对此，范志军表示，“真正的竞争不一定要达到与竞争对手店面数量一样多的时候”，他称目前苏宁的规模已经具备争坐北京家电市场头把交椅的实力。

　　■苏宁首次提出要当北京家电市场老大