苹果霸权引发内容提供商公愤 iTune末日或来临

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　　苹果谈判的姿态过高。在内容提供商看来，苹果与一般渠道商无异，却又要求特别定价、特别拆账的方式，令他们完全无法接受。（进入数码公社讨论“苹果霸权”）

　　就在国内的许多mp3生产厂商为不到5％的毛利率而烦恼的同时，苹果公司的总裁史蒂夫·乔布斯则正在为维持自己的霸权帝国而努力。

　　9月14日，美国新闻集团总裁兼首席运营官皮特·车尔宁向媒体坦率地表示，与苹果就在iTunes上播放其节目的谈判将不会顺利。

　　“与其他谈判一样，我们与苹果的谈判将是‘麻烦的’、‘充满危险的’和‘不顺利的’。”皮特说道。这样的表态和他几天前“我们的合作十分融洽”的评论迥然不同。

　　而就在仅仅半个月前，苹果公司刚刚与传媒巨头NBC环球谈崩。

　　NBC环球宣布，在今年年底合同到期后，将不再同苹果续约并停止在iTunes音乐商店销售其电视节目。

　　控制权之争

　　苹果上周五表示，此次续约失败主要由于NBC环球要价过高。

　　NBC环球希望将电视节目的批发价格提高一倍，从而在iTunes的零售价格将从每集1.99美元提高至4.99美元。

　　“因为我们拒绝了不合理的价格，NBC环球决定不再同iTunes续约，这让我们感到非常失望。”苹果主管iTunes业务的副总裁埃迪·库伊告诉记者。

　　然而对于苹果的说法，NBC环球则提出了质疑。NBC环球表示，该公司并未要求将电视节目批发价格提高一倍，而是希望采用更为灵活的定价策略，例如打包销售。

　　而其他影业公司对于苹果的抱怨也不少。

　　消息人士告诉《财经时报》记者，苹果与他们谈判的姿态过高。在内容提供商看来，苹果与一般渠道商无异，却又要求特别定价、特别拆账的方式，令他们完全无法接受。

　　事实上，所有的内容供应商都想自由定价自己的产品。若消费者购买的是年代较老的影片，就给比较大的折扣，若消费者购买的是最新影片、甚至是昨天晚上才第1次播出的影片，就应该付出较高的代价。

　　此外将电视剧打包出售，搭配出售不太受欢迎的剧集，也可以提高售价和利润。但是目前除了电影下载以外，苹果iTunes在线商店不论是下载音乐还是影集，都是一律1.99美元。苹果公司既不修改合同也不增加回报的行为大大激怒了好莱坞影业公司。

　　不过苹果公司似乎并不打算改变它的强硬态度。在谈判破裂后苹果方面随即表示，从今年9月开始，iTunes将停止销售NBC环球的新一季电视节目，其中包括热播电视剧《英雄》。

　　iTune的末日？

　　除了与传媒巨头闹僵以外，从市场研究机构传来的消息也对苹果公司相当不利。

　　美国著名市场研究公司Forrester Research一份研究报告称，随着由广告支持的免费网络视频节目越来越多，像苹果iTune音乐商店这类销售视频及电影的在线视频网站今年将步入发展鼎盛期，而随后就将逐渐衰退。

　　而这次失去NBC更令不少分析师对苹果在线音乐商店iTune的未来表示担忧。业界普遍担忧，随着苹果与其他影业公司的合约陆续到期，极可能还有其他影业公司会跟进NBC的脚步。

　　就目前而言，苹果iTunes商店中售卖的电视节目一共有550多部，来自58家电视台和有线电视网。除了退出谈判的环球音乐和不再续约的NBC，华纳音乐与哥伦比亚电视台（CBS）各自的合同也将在今年年底过期。消息人士指出，至少还会有2家业者可能分别在2007年及2008年与苹果重新展开续约谈判，届时也不排除继NBC之后，与苹果分道扬镳。

　　而另谋出路的NBC环球的产品已经有了新的归宿。乔布斯在旧金山展示新产品前一天，NBC公司宣布它将通过亚马逊公司的新Unbox服务来销售其电视节目，而且它特地将宣布那条消息的时间提前了一周以确定让乔布斯知道。此外，NBC公司也拥有自己的网站，而且还与新闻公司合资组建了一家名为Hulu.com的网站公司。

　　据调查，2007年苹果的iTunes营收约23亿美元，NBC环球称其电视节目占到iTunes下载量的40％。因此对于苹果来说，同NBC环球谈判破裂无疑不是一个好消息，因为该公司面临的市场竞争日趋激烈，而这或许将会影响到iPod的销量。

　　不过乔布斯对此似乎一点也不担心。在接受《商业周刊》采访时，他说虽然他更愿意与NBC公司续签合同，但是苹果公司还有很多其他合同可签。他表示自己还没有发现其他内容合作伙伴可能拒绝同意他提出的条件。看起来，坐拥播放器市场绝对优势的他，还是认为只有自己才拥有对游戏规则的控制权。

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