奥运的21次选择成就海尔中央空调的品牌之梦

　　海尔中央空调成了2008年北京奥运的大赢家。

　　北京奥运场馆从东到西，从南到北，总共21个奥运场馆已经宣布选用海尔中央空调；而且自从北京奥运场馆开建的一年多来，海尔中央空调的销量增加了74%，海尔中央空调单月中标额频繁超过2亿元；巨大的品牌成长和市场价值提升，使得无论海尔自身还是业内观察家都开始积极探寻海尔与奥运营销之间的成功奥秘。

　　早在2001年，海尔中央空调中标雅典奥运村，首次涉足奥运，之后海尔成为2008年北京奥运的赞助商，开始真正的大规模奥运营销：2006年海尔中央空调成功通过奥运帆船比赛和垒球比赛的两个奥运场馆的测试，受到了奥组委的好评；2007年曲棍球、帆船赛、羽毛球等13项赛事的测试赛也在装有海尔中央空调的场馆陆续举行，海尔中央空调为参赛运动员提供一个温馨舒适的竞技场馆……

　　21个奥运场馆的共同选择，不但验证了海尔中央空调的实力，也拉动了海尔品牌的提升，更为海尔带来了源源不断的市场工程定单。许多工程商认为：既然海尔多联机能够为北京21个奥运场馆提供全方位的产品配套和服务，那么选择海尔多联机绝对没有后顾之忧。

　　自2007年4月份以来，海尔中央空调在各地的中标量猛增，在众多的项目中可谓势如破竹，上海、广州、南京、杭州、北京等地屡屡有千万级的中标项目，而备受青睐的仍然是海尔全变多联中央空调，海尔的该系列产品在奥运场馆中的比例占到80％之多。最近，海尔集团商用空调本部向外界公布了一个振奋人心的消息：海尔中央空调在全国的月中标量已突破3个亿，而在国内中标量过亿的品牌寥寥无几。海尔中央空调在全国各地中标量的猛增并非偶然，而是海尔奥运营销战略成功的不断显现，也是海尔中央空调品牌影响力不断积累的必然结果。

　　21个奥运项目的中标量创造了中央空调行业单个品牌中标的纪录，奥运中标喜讯的接连不断，使得海尔中央空调在行业内的品牌地位在短时间内得到了迅速的提升。

　　海尔商用空调本部长杜光林声称：“北京奥运项目的全面胜出将是海尔中央空调走向世界的起点。海尔现在正在为2010年的上海市博会的建设场馆做好服务准备，2010年的广州亚运会也已经被提到议事日程上来，而更远的目标则是2012年的伦敦奥运会。”