冯军构建aigo体育营销战略 迈克尔畅谈奥运商机

　　10月7日上午，F1大奖赛上海站决赛前夕，爱国者总裁冯军与爱国者全球品牌战略顾问、前国际奥委会市场总监迈克尔.佩恩邀请媒体界朋友作客上海新锦江，共同探讨品牌国际化的体育营销战略，并再次向外界介绍了爱国者奥运战略的初步构想。

    　2007年是爱国者与体育结缘的关键一年，其身影遍及在奥运、赛车、足球三大体育领域，先后与F1迈凯轮合作，让中国元素登陆世界顶级赛事；赞助中甲学生军爱国者理工大学足球队，并邀请德甲赛场踢球的邵佳一担任爱国者数码相机形象代言；6月爱国者理想飞扬成为2008年北京奥运会语言培训服务供应商；为爱国者的品牌国际化开创一条体育营销之路。

    　在谈及爱国者奥运战略之时，冯军再次与大家分享了他深信的一个预言，这个预言就是中华民族每30年就会有一次重大的飞跃的机会。从1919年的“五四”运动开始，中华民族开始自醒，加30年是1949年，中华民族摆脱外面的侵略，开始自立。再加30年，1979年开始改革开放，中华民族开始自强。再加30年，就是2009年，也是2008年北京奥运会之后的第一年，我们相信，那将是中华民族腾飞的一年。

    　北京奥运会为我们创造了一个巨大的舞台，因为届时将会有两万多家全球的顶级媒体来到中国，这是中国几百年历史上，加起来所有的媒体来到中国。所以明年的今天将会是全世界规模最大的一场中国对全世界的新闻发布会，将非常有利于转变没有来到中国的老外，对中国过去所产生的偏见，很可能通过这次奥运会来为我们中华民彻底扭转老外对我们的偏见。

    　自去年8月开始爱国者理想飞扬正式应征北京2008年奥运会语言培训服务供应商，经过了10个月的积极筹备，6月18日结果终于尘埃落定，接下来的时间里，将是如何为北京奥运会志愿者提供完善的语言培训服务，创造丰厚的奥运遗产，以及借助奥运会平台，打造国际教育领先品牌的重任。

    汉城奥运会和东京奥运会，都给中国民族品牌做了非常好的典范。可以说日本民族在64年的东京奥运会前后，实现了全民族的国际化腾飞，88年的汉城奥运会之前，据我所知也是韩国经常在街头说出现水龙头、水龙头非常的混乱。但是自从88年汉城奥运会之后，我们看到四千万的韩国人们，他们借助奥运会的机会内部充分的团结在一起，相互努力，在同等条件下，他们大力支持自己的民族产业，这种相互鼓励、相互支持，造就了一大批韩国的优秀品牌，逐渐的成为国际视野中的知名品牌。

　　迈克尔.佩恩先生也表示，通过1964年东京奥运会，JVC、SEIKO等并不知名的日本公司将自己的品牌展现在世界面前，1988年首尔奥运会则成就了三星、LG等一系列韩国品牌，可以肯定的是，2008年北京奥运会是中国品牌走向世界的一个完美跳板。对于中国的许多企业，并不是一定要成为奥运官方赞助商才可以获益，比如三星公司在1988年并没有实力成为奥运赞助商，而是从奥运合作伙伴做起，直到1996年才加入奥运赞助商行列，而从1988年到现在不到20年的时间里，三星已经从一个世界百名之外的品牌跃升到世界前20个知名品牌，这其中奥运的推广不可小视。”此外，佩恩先生认为中国企业应该学会根据自己的特点去加入奥运大家庭，奥运会的合作伙伴有很多种，特别是对本土的设备供应商的需求非常广泛，这恰恰是中国企业在北京奥运的商机所在。

    　他说，爱国者通过很短的时间成为欧洲市场上人们耳熟能详的产品，甚至在欧洲其他的产品还没有成名之前，爱国者的产品已经是家喻户晓了。在倒计时的一年里面，全世界的媒体都在关注中国，当然我觉得不仅是关注中国的赛事，奥运会的准备情况，也同时在关注中国的文化、中国经济的发展。世界的媒体也在热切的关注，中国奥运会将成为全球的品牌。

　　作为北京奥运的供应商之一的爱国者不仅参加到为北京奥运培训志愿者的英语水平中，还根据自己的优势，自主研发出全新产品“妙笔”，它所采用的技术，可以通过轻触特殊印刷文字图片，即可根据设定发出八种不同语言的语音说明，可广泛应用于博物馆导览、奥运志愿者实用英语培训等领域，这款产品及技术获得了国际奥委会主席罗格和前主席萨马兰奇的高度赞赏。

   　 通过与奥运结合的技术与产品的推出，爱国者品牌的品牌全球化的推广也已经全面展开，目前借助F1在欧洲市场的影响力，爱国者数码产品已经全面进军欧洲市场，先后在英国、西班牙接获了大笔彩音盒MP3、数码相机等定单。借助F1和奥运会的契机，爱国者已经从一个普通的中国IT企业，跻身于中国最有影响力的品牌之列。爱国者的西班牙合作伙伴在现场也表示对爱国者西班牙市场鼎力支持