国庆期间,全国主要卖场液晶彩电销售再现高潮。其中创维推出的全球首款网络概念彩电——酷开电视(CooCaa TV),成为今年有别于以往的新亮点。据广州、上海等地多家国美、苏宁店面经理透露,自9月下旬以来,以酷系列为代表的新一代国产液晶彩电,成为家电市场最大的热点。
据介绍,“酷开”彩电包括L18RM和L28RM两个系列,主打“酷影”、“酷乐”和“酷K”三大特色功能。“酷影”是指此类电视能播放互联网上最流行的Rm/Rmvb格式视频,属领先全球的独创功能;“酷乐”是指该电视具有震撼的音乐、MTV欣赏功能;而“酷K”功能则能使用户通过内置的歌曲库,把KTV搬回客厅中,同时可在电视上实现自编MTV。作为该产品的内容支持,消费者可通过专用网站“酷开网”,下载源源不断的正版高清片源,使客厅真正成为家庭的娱乐中心。
“由于这款产品支持主流网络视频的独创功能和丰富的娱乐延展性,十一长假期间的销售情况要比其它品牌的一般液晶电视高出30%以上”,广州最大的国美店内一位销售经理向记者透露,“节假日家庭集中消费仍是今年国庆的特点,创维这款新品凭借独创的网络媒体播放功能,成为不少二三十岁的年轻家庭的首选。” 重庆苏宁电器的一位促销员告诉记者,随着市民生活水平的提高,许多年轻顾客不再像以往那样单一注重价格,而愿意多付几千元购买具有独特功能的产品。苏宁重庆采购中心负责人表示,国庆期间创维全线产品的销售额连续2年急需增长,其中新品的涨幅尤其明显,酷开电视占了其中7成。创维彩电营销总部负责人证实了以上情况,其称,该公司节前预备的6万台酷开电视货源基本被市场消化,在一些一线城市的家电连锁旗舰店,货源持续紧缺,尤其是47寸、52寸等大尺寸款式更是一度断货。
创维彩电事业部总裁杨东文在接受记者采访时表示:“国产彩电质量不比洋品牌差,功能胜过洋品牌,服务也比洋品牌好。实际上近年来,创维通过在产品品质和新功能研发上的不断耕耘,品牌地位和市场认同感确实得到了极大提升。”他还透露,酷开系列在国庆战役的突出表现给予公司上下极大鼓舞,此后创维还将继续大力投入顺应3C融合趋势的视听娱乐产品。不久的将来,创维将把更多价低质优的产品呈现在广大消费者面前。
据了解,经过近年来的持续建设和投入,以康佳、创维、海信等国产品牌为代表国内彩电业“第一军团”,其产品总体品质已与洋品牌平分秋色,市场份额呈上升趋势。从产业角度看,洋品牌虽然有产业资源上的优势,但在产品的功能开发上已开始部分落后于国产品牌。从性价比的角度来看,国产品牌总是会高于洋品牌。在外观设计、产品功能持平或更强,品质相当而价格更低的情况下,国产品牌产品无疑具有更强的吸引力。
易观国际总裁于扬认为,在产品严重同质化的情况下,创维独辟蹊径,开发技术领先全球、顺应时代发展的差异化新品,有效回避了同质化带来的价格竞争,很有可能成为创维获取高额溢价的新利润增长点。创维等国内企业,凭借差异化产品的王牌,将极大提升消费者品牌价值感知,促进其中低端产品在二三线城市的拓展空间,进一步挤压洋品牌的市场份额。
据国家信息中心发布的彩电业《白皮书》显示,目前国产品牌已在二三级市场的占有率优势明显,销售量和销售额的占有率分别达到74.08%和64.15%。
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