国产品牌平板市场份额接近70% 外资紧逼

　　【搜狐数字家电消息】近日，由中国电子商会、国务院发展研究中心市场研究所家电课题组、国美电器、永乐电器联合调研发布的《2007-2008年度中国平板电视消费白皮书》指出：在2007年，中外品牌的平板电视竞争进一步升级，平板电视产品价值提升，致力综合竞争力打造。

外资品牌在大城市大连锁卖场取得显著的业绩增长，但国产品牌在二三级市场具有较强的优势，从全国市场来看，国产品牌仍以70%份额占据消费主流地位。但是，从“十一”黄金周中外品牌平板电视销售表现来看，外资品牌在国美、永乐等大的连锁卖场销量增长迅速，已经紧逼国产平板电视！

　　液晶电视仍为2007年中国平板电视消费重点

　　从国内平板电视销量上来看，由于彩电企业在技术上的努力，无论是液晶还是等离子电视产品在技术主要指标的更新换代上做了很多工作，以新求变从而进一步促进了消费需求的增长，2007年前三季度实现平板电视销售542万台，其中液晶电视达到492万台，等离子销售50万台。总体来讲，前三个季度平板电视需求量变化保持平稳状态，总销量同比2006年增长40%，没有预期的好。平板电视销量的增长主要源于液晶电视，尤其三星、索尼、飞利浦等外资品牌开始发力市场，已经取得较大的市场增长。预计2007年第四季度平板电视销量将突破240万台，全年总量达到780万台。

　　“全高清”将成未来消费新宠

　　2007年，中外平板电视企业均推出了新品，包括松下42英寸全高清等离子、海信120HZ真+系列运动高清产品、长虹冠军系列电视、索尼液晶W系列、三星FullHD M系列、创维全首款能解码高清RM/RMVB格式流媒体文件的酷开系列液晶电视、康佳的i-sport36双稳运动高清系列、厦华运用“MEMC+”极速畅影技术和“10Bit技术”的“蓝极”系列液晶等，其中大部分为全高清平板电视，即达到分辨率为1920×1080，对比度、亮度的标准也有了相应的提高，使国内市场整体的平板电视产品结构上了一个新的层次。

　　根据消费需求调研数据显示：预期选购全高清平板电视产品的消费者占总量的50%，这与平板电视为了竞争的需要而挑起的技术之争有着密切关系。另外，从卖场的角度来分析，各大连锁卖场在为消费者介绍产品时更倾向于推荐全高清产品。虽然目前还没有完备的数字电视播放条件，全高清平板电视还在大多数家庭还达不到其最好的效果，但随着2008年奥运会的到来以及高清信号的落地，全高清电视将掀起购买热潮，这将有利于推动全高清平板电视市场的繁荣。

　　数字电视一体机或将成为下一个消费热点

    随着2007年8月1日数字电视地面传输标准的实施中国数字电视传输三大标准已全部就位，但现阶段，完全符合“地标”的芯片和配套标准都没有成熟，高清电视的技术标准也在制定当中。仅靠政府将中国数字电视产业做大是不现实的。而各大彩电企业也恰巧看到了这一点，在“数字”取代“模拟”的关键时期，包括CRT电视、等离子电视、液晶电视以及背投电视在内的所有显示产品都纷纷向数字高清靠拢。终端产品研发方向随着传输标准的逐步完善直指“高清数字电视一体机”，这是中国数字电视制造真正进军世界级品牌的重要契机。

    总结

    从此次发布《2007-2008年度中国平板电视消费白皮书》不难看出，今年的竞争热点仍在国产品牌与外资品牌在产品价格和产品价值上的竞争。客观的数据方面已经表现出国产品牌在二、三级市场方面的优势所在，但是外资品牌在国内一级市场的市场份额也在全速提升，全面的价格降低，使得外资品牌不光在品牌性能方面的领先，在综合的市场竞争方面再次提升。从记者在国内一级城市的销售情况来说，外资品牌的综合竞争力已经超越国产品牌。