科技演绎时尚创意愉悦生活琥珀数码品牌-搜狐数码

2007年10月22日，琥珀科技在深圳海景酒店举办2007年发布会，其主题是“科技演绎时尚，创意愉悦生活”，这次发布会是数码随身听和各大媒体之间的一次盛会，同时也是别开生面的一场发布会，因为发布会的主角竟然不是产品，而是琥珀数码企业发展的战略路线以及品牌定位。

　　就在去年的夏天，琥珀数码科技（深圳）有限公司就已经在人民大会堂举行发布会，同时举行琥珀数码中国市场启动仪式。正式标榜着琥珀进军MP3市场，琥珀数码带着“将时尚艺术元素融入科技产品”的创意设计理念空降国内数码随身听市场，缔造全新概念的、个性化的琥珀(COOPER)时尚数码品牌。整合了各界最具潜力和张力的时尚元素，经过了这一年以来的演绎，琥珀数码已经在国内建立起一个享有盛誉的强势MP3品牌。

　　一、琥珀的企业定位：做专业创意时尚MP3的提供商

　　对于MP3，其社会需求目前将持续存在，其核心功能也是持久而难替代的，而且新功能的应用和集成会不断给我们带来意外的惊喜，又会再一次的陷入试用疯狂之中。不过要吸引到更多的消费者注意力，保证产品品质，并有效控低成本运用是其中一个新的活力。

　　每个成功的企业都有自己走向成功的突破口，并且是有各自的魅力特征及独具特色的，目前MP3行业中的企业所具备的发展形态主要有两点：

　　游击队：快速响应、快速变化，快速复制，抓住机会单点突破；

　　冲浪者：抓住技术变化的机会或单款产品的热点，使企业冲上一个台阶。

　　而琥珀则正正是抓住了消费者的注意力，采用创新的意识去创造产品。琥珀紧紧的把握MP3的基本功能的运用和技术进步，以创意给赋予MP3新的内涵；给消费者带来的基于音乐而延伸到音乐之外的新感受、新体验。

　　核心功能的MP3能够不断通过创意设计和新技术、新工艺的运用给消费者带来新体验、新的感受。而琥珀这种带有创新性的饰物外观设计风格将会给竞争激烈的市场带来新的亮点和新的格局，开创了饰品MP3的新时代。琥珀数码产品最新的产品理念便是要做国内数码随身听中的“Swatch”！

　　琥珀即将推出的三款概念型产品

　　二、琥珀的品牌追求：创意时尚、快乐时尚、大众时尚

　　通过贴近生活的创意设计，以高品质的MP3音乐产品为载体，不断给用户带来新的消费感受和新体验。这就是琥珀差异化的品牌追求。吸收了各方面的创意力量，研究消费者的消费需求和感受，探索时尚的发展，以贴近生活的创意设计推动琥珀数码这个时尚MP3品牌，不仅推向全国、推向世界，还要以具时尚、创意、品牌鲜明、有时代意义的产品，倡导出一种创新、快乐、时尚的生活感受，愉悦人们的生活，并掀起MP3的新一轮革命……

　　琥珀不是奢侈品、不仅仅外观设计不同而已，琥珀不会让消费者为了追求外观的绚丽，而咬着牙去购买，怀着矛盾和不乐的心情去使用。

　　像当年SWATCH之路，风靡全世界的Swatch手表品牌就是采用低成本去开辟新路线，用时尚和性价比打动消费者。Swatch的成功，其最为主要的理念就是化繁为简，这是对制表工艺一次大胆、却异常成功的颠覆。实际上之前Swatch跟其它公司一样，对消费大众的购买习惯掉以轻心，罔顾了市场需求，又低估了它国的竞争力，且长期漠视技术发展。而使用塑料制作出更节省成本的腕表，Swatch征服了世界，掀起了全球性的手表“文化大革命”。从首款Swatch腕表诞生到现在，已经足足走过了25个年头，它的定位、它的设计走向、它的品位、它的广告宣传、它给消费者的印象等等，都是成功的经验。

　　琥珀在这一理念下：在产品功能上，将强化核心功能的应用，不靠功能的高度集成取胜；以多样化的尊重消费者使用感受的人性化创意设计给用户带来新的消费体验；重新技术、新工艺、新材料的应用；保证品质、并有效控制成本，让消费者真正受益。

　　琥珀更是在此时提出了与众不同的时尚新概念：

　　创意时尚：以贴近生活的创意设计，依靠新技术、新工艺的运用，带来时尚的感受；

　　快乐时尚：琥珀的时尚是给消费者带来轻松、快乐的生活追求的的精神共鸣。琥珀不是一个冷艳的美女，而是存在你生活中的一个快乐、可爱又漂亮、亲切的邻家女孩

　　大众时尚：琥珀是年轻一代消费者能轻松拥有的时尚产品。让消费者轻轻松松拥有、快快乐乐的使用。不一定是超低价，但绝对不是高价的。

　　琥珀科技在国内这一年以来冒起的最快的MP3品牌之一，是一个具有深厚的实力背景和无限潜力的MP3品牌，是承接MP3发展之路的桥头堡。此次发布会的举办，正是彰显具有时尚特色的思想，通过将创意理念、大众时尚相结合，将琥珀产品塑造为MP3业界里头的“Swatch”，进一步树立琥珀数码的时尚MP3品牌形象，同时打响“无限创意快乐生活 MY HIPAYER”口号，全面提升“无限创意，快乐生活”整体产品理念，并最终推动未来琥珀数码的MP3产品的高速发展。琥珀数码科技正以势不可挡的魄力和凝聚力感染国内MP3的时尚创意产业。

　　三、琥珀的设计理念：传塑经典、回归自然、演绎自我

　　如果诠释琥珀科技带来的时尚？那是一种创意带来的时尚，科技加上时尚元素大放异彩，时尚借助创意更添魅力，而MP3本身就是完成这个完美结合的载体。琥珀提出了创意设计的重点：贴近生活的轻松感；有文化内涵的品位感。而在未来设计产品的时候，更着重于带来新使用感受和大胆创意。

　　四、琥珀的创意合作

　　琥珀的创意合作模式同样也是发布会的主题，琥珀数码携手美格设计是打造琥珀品牌的有效组织保证。为全力打造琥珀品牌，琥珀数码和美格设计也努力的寻找任何一切发展的空间。

美格设计遵从琥珀的创意概念，将创意时尚元素植入琥珀产品中，确保琥珀产品持续反映琥珀的品牌精神。体现琥珀“创意时尚、快乐时尚、大众时尚”的时尚新概念。

　　在会议上，来自于资深合作伙伴的美格工业设计公司董事长王平发表了《COOPER与MYGO DESIGN的合作意义与共同目标》的讲话。而炬力集成电路设计有限公司销售总监吴章良则对《炬力的发展及其与琥珀品牌的结合》进行了发言，还有美格工业设计公司CTO、琥珀品牌首席设计师陈宏明也针对《琥珀品牌的创意精神与产品设计理念》进行了详细的讲解。

　　在最后，琥珀执行董事、总经理黄晖、美格CTO、琥珀品牌首席设计师陈宏民携手出席了与记者问答交流，对记者的问题一一进行了详细的解答。