三季度户外液晶广告市场收入规模10.82亿

　　据易观国际最新报告《2007年第3季度中国户外液晶广告市场季度监测》研究结果显示：2007年第3季度户外液晶广告市场收入规模为10.82亿，环比2季度增长11.6%，结合季度性因素分析，市场呈现常态增长趋势。

　　厂商动态方面，在2007年3季度的户外液晶广告市场中，分众传媒、航美传媒、玺诚传媒、郁金香传媒、炎黄健康传媒五家企业共占据市场74.0%的市场份额，市场集中度略有提高，呈现“寡头＋长尾”格局。行业竞争方面，各渠道主要的一家或两家液晶广告运营商持续扩大其市场占有率，分众传媒、航美传媒、玺诚传媒、郁金香传媒、炎黄健康传媒、亿品传媒、世通华纳分别在各自领域占据领先地位。

　　其中，商业楼宇液晶广告的收入规模为4.82亿，环比第2季度增长20.2%。这一数字虽略低于2005年、2006年同期水平，但仍旧高于整体市场。主要运营商分众传媒在国内主要城市进行了高于10％的价格上调，但由于品牌认知度、奥运经济等因素影响，且楼宇电视对于国内主要城市中产阶层的覆盖能力正在日益受到广告主认可，销售状况保持了良好的态势。分众推出的定制媒体解决方案满足了组成日益复杂的客户群体，成为除提价以外的又一增长点。易观分析认为，分众传媒的楼宇电视业务将今后一年内维持较高的客户开拓度和利润水平，从而使商业楼宇液晶广告市场的增长较为稳健。

　　易观将地铁、社区、咖啡厅、KTV、餐厅等非主流渠道内安装的液晶屏商业终端广告系统归为一体进行研究。2007年第3季度，这一市场收入规模为0.26亿，环比增长36.7％，较为强劲。易观研究发现，北京、上海等一线城市地铁液晶媒体的开发度日益成熟，尽管并未形成全国统一的网络进行运营，但由于其人群覆盖能力，仍然受到广告主认可，预计随着国内地铁的扩建以及地铁媒体开发度不断深入等因素，其市场将保持高速增长，值得关注。共合网的商业场所联动广告模式、58同城的社区液晶广告等形式，也对市场的增长产生利好影响。

　　航空领域，随着渠道的开拓度日渐完善，渠道内主要媒体企业均引入了立体电视、数字化框架广告等新广告形式。这些广告形式使航美传媒、迪岸传媒等企业更加适应国内市场纵深度的要求，在实际上增加了广告主的数量，随着国内机场的持续扩建，将形成较为乐观的增量市场。针对广告主的预期目的提供精准营销的解决方案，保证营销传播效果，已成为楼宇、航空、卖场等较成熟市场的主要竞争方向。

　　出租公交领域，第3季度此市场收入规模为0.97亿，环比增长37.4%。尽管国内的管制政策对部分一线城市此业务的发展形成一定限制，但受终端数量增长、无线增值服务陆续引入、奥运经济正面促进等因素印象，世通华纳、华视传媒、巴士在线等在今后一年内有较乐观发展预期，而行业集中度将不断提高。

　　备注：在本研究范畴中，“楼宇/户外液晶广告”指商业楼宇、卖场超市、学校校园、机场机上等渠道内，以液晶屏或LED屏形式的商业终端广告系统，主要以播出电视广告节目和其他节目为表现手段，本次研究包括9种主要渠道，分别是：商业楼宇、卖场超市、航空终端、医院药店、户外大型LED、公交出租、学校校园、列车车站、其他渠道等。