来源:消费日报
康佳、创维、海信、TCL等国产平板逐鹿红星设计奖、创新盛典等
业内专家认为,国产品牌正在将价值战引入“深水区”
随着国内彩电消费升级日趋明显,“设计创造价值”已开始成为众多国内平板企业进行产品创新的“金科玉律”。
日前,有着中国工业设计界“奥斯卡”之称的红星奖最终出炉,康佳凭借i-sport36运动高清液晶电视的动感时尚设计、“天使之翼”造型,成为其中最具分量的赢家。无独有偶,此前康佳i-sport36连同mini668等系列明星产品刚刚在“2007创新盛典暨中国无锡工业设计展”上包揽“最佳外观设计、最佳功能设计、最佳自主创新设计”三项重量级奖项。
家电分析人士指出,相比运动高清等技术升级所带来的耀眼光芒,国内彩电业的工业设计一直徘徊于核心竞争力的“外围”。然而,自2007年下半年起,包括康佳、创维、海信、TCL等国产平板企业深化拓展工业设计领域,一场由国产企业领衔的“设计革命”已悄然掀起,中国正向全球彩电工业设计中心大步迈进。
国产平板逐鹿设计奖项大有斩获
据了解,无锡工业设计展作为首个国家级工业设计展,在国内工业设计领域有着举足轻重的地位。而中国创新设计红星奖,亦是目前极具权威的设计奖项,包括国际工业设计联合会(ICSID)、德国红点设计、美国工业设计师协会(ID-SA)等在内的多个国际知名设计组织与专家担任评委。
据悉,海信创维、TCL等,亦在近期各工业设计评选与展会中大放异彩。据此,业内专家表示,中国的工业设计已有了二十年的积累,近年来国家对于创新产业的扶持力度加大,让国内工业设计有了长足发展。竞争越激烈的行业,设计创新程度越高。
据主办方介绍,2007年红星奖参评产品水平普遍有了很大的提高,尤其包括康佳、TCL等国内彩电企业参选的产品,代表着目前国内彩电工业设计的最高水平,已具备比肩国际设计的水平。
“目前平板市场竞争已步入深水区,在激烈的竞争中寻找突破口,需要对消费升级的趋势有前瞻的把握。i-sport36运动高清的推出,一是找到高度切合当前奥运需求的技术方向,二是工业设计上实现了质的飞跃。”康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示,“随着平板市场竞争的白热化,工业设计已经成为不可或缺的核心竞争力,‘设计创造价值’将成为彩电业下一阶段的主旋律。”
“大设计观”领衔“设计革命”
业内专家指出,中国作为全球彩电的制造中心,正在面临本土市场消费升级的重大机遇。随着“中国制造”大规模转向“中国创造”,新一轮“设计革命”正在康佳等国内平板巨头的主导下悄然兴起。
据权威市场研究机构分析,今年以来,消费者较之以往更愿意为产品外观、功能等体现的综合创新买单,个性化、时尚化的产品风格越来越受青睐,尤其在奥运期间,将转化为可观的市场能量。
康佳彩电事业部工业设计研究所所长金勇表示,康佳的工业设计已经开始演变成涵盖外观、界面、使用行为、消费心理、趋势分析、产品策划、材料与工艺等多专业、多层次、全过程、全方位的“大工业设计”概念。
“工业设计已经不仅仅局限于一个研发概念,而是被提升到借以打造差异化竞争优势的战略高度。”穆刚分析表示,奥运会期间,平板市场会进一步放量,借此销量与需求同步升级的时机,康佳将对平板产品线进行全面升级,尤其在产品的外观工艺上,将开始采用时下最为先进的无痕注塑等新工艺。
金勇则指出,2008北京奥运会是带有浓郁中国特色的盛事,也将是国产品牌主导“中国设计”的年份。古老的东方文化将进一步融入到康佳的国际化设计概念中,相关奥运版限量机型正在酝酿推出。
中国工业设计协会负责人表示,以奥运为舞台,康佳等国内彩电企业在利用工业设计提升竞争力方面,将有极大的上升空间,工业设计已成为国内彩电行业一个新的利润增长点。
国产品牌价值战步入“深水区”
满足市场差异化需求为目的的产品设计,将在很大程度上帮助那些有远见的企业脱颖而出,进而影响市场竞争格局的演变。从近期市场表现来看,通过产品设计所带来的有效差异化,已经成为国产彩电品牌深化价值战的有力武器。
据了解,针对当前高端平板市场,除了在运动高清这一技术前沿取得领先外,康佳等国产品牌更着力提升平板产品的附加值,工业设计备受推崇。随着时尚消费的兴起,平板产品的工业设计也成为消费者需求的重点,更多时尚、个性化元素融入其中,成为旺季市场吸引消费者眼球的产品竞争力。
“国货精品时代已全面来临。”穆刚表示,康佳推出的i-sport36系列液晶电视,凭借在运动高清上的领先优势,结合时尚经典的“天使之翼”外观造型,不仅比三星R8等高端产品还要价高,更成为“十一”黄金周期间众多品牌中的单品明星。
业内人士认为,国产平板企业在新技术的市场化应用上已占有绝对优势,足足领先外资品牌一代以上,而在工业设计上的长足发展,将进一步提升国产品牌在高端市场上的竞争力。
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