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白色家电价格坚挺 涨价还能坚持多久?

  习惯了家电产品价格“跳水”的消费者,会发现今年以来冰箱、空调、洗衣机等白色家电价格持续坚挺,甚至出现了涨价。与此同时,青岛海尔、美的电器、格力电器、科龙电器等家电上市公司提前发布了业绩预增公告。

  有业内人士称,今年以来,国内家电行业一直处于“白色家电”涨价、“黑色家电”降价“此消彼长”的走势之中。

据了解,“十一”黄金周后,白色家电产品进入销售淡季,但在上海出现了隐性涨价。例如,多数空调企业将各家电卖场的“返现”等优惠举措取消,仅此一项就使单台空调的市场均价提高了100至300元。隐性涨价还表现在产品升级上,一些旧款产品退出市场,新进入的产品具有更高的附加值,同一功率或容积的白色家电价格水平被逐渐抬高。其中,空调的价格变化较为典型。去年,空调涨价就初见端倪,但未在市场上出现热销。而据国家信息中心公布的监测数据显示,今年1至6月,空调销售单价同比上升10.3%,其中销量最大的分体壁挂空调的加权平均单价为2346元,每台比去年同期高出近200元。

  家电产品涨价的直接原因之一,是原材料成本增加。在近年家电上市公司的年报或半年报中,不乏对原材料价格的抱怨。青岛海尔曾提醒,“在原材料涨价、能源紧缺等不利因素影响下,部分家电企业显露出高额应收账款、高额存货、高危资金链风险的‘三高’症状”。今年,原材料成本问题在家电企业中再起“波澜”。空调行业引发了“铜铝之争”,有的空调企业尝试用“铝代铜”,但继续使用铜管的企业“反击”,称铜铝管为“黑心管”。如此争论,暴露出家电企业被以铜为代表的原材料价格上涨所困扰。进一步说,CPI的高企、国际油价的攀升等,都给家电制造业带来较大的成本压力。不过,得益于销量的扩大,白色家电的业绩并没有被拖累。特别是出口,充分体现出了国内制造企业的优势。来自不久前广交会上的信息,白色家电的出口呈现价格上涨、销量上升的趋势。例如,美的电器的出口额增长超过30%。

  人民币持续升值,对家电出口是不利因素。但从目前的情况看,家电出口的价格有所提高,初步消化人民币升值给企业带来的不利因素。就连以往最具低价“杀伤力”的格兰仕,受制于成本压力,也向国外采购商发出了明确的提价信息,其今年的出口价格比去年提高5%至8%。正因为价格和销量双双上升,白色家电的日子好过些。美的电器称,该公司针对成本上升和人民币升值,为有效提高公司盈利空间,加大了产品结构调整力度,提高高档产品的销售比例,并同时对部分终端产品进行了提价。

  从今年前三季度业绩看,主要生产白色家电产品的上市公司大多出现明显的业绩增长,青岛海尔、美的电器、格力电器、科龙电器的净利润分别同比增长23.92%、139.16%、58.21%、344.37%。在此基础上,年报业绩被看好。美的电器称,受公司整体业务规模扩大、各产品销售大幅增长、整体毛利率提升及公司转让易方达基金管理有限公司25%股权所涉及的收益影响,公司预计2007年净利润同比大幅上升100%至150%。据此推算,美的电器的2007年净利润将突破10亿元大关。青岛海尔和格力电器分别预计2007年净利润同比增长50%以上和50%至100%。现还戴着ST帽子的科龙电器业绩也不错,预计2007年全年净利润将比上年同期增长约300%,而该公司2006年净利润为2412万元。就业绩形象而言,美的电器、格力电器等称得上是绩优股,前三季每股收益分别高达0.79元和0.947元。申银万国的一项统计显示,在79个二级子行业中,今年中报白色家电的主营业务收入增长率排名第四,净利润增长率排名第19。

  白色家电与黑色家电相比,品牌集中度较高,不像彩电那样在价格战中受伤累累。对于白色家电企业来说,正进入相对较顺的发展时期,应该抓紧提高竞争力。但人民币升值还会持续,同业竞争随时可能加剧,并没有回到昔日轻松赚大钱的日子。

(责任编辑:刘伟)
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