TCL李璐：整合与创新昭示价值回归路

　　最近，平板电视市场国产品牌与外资品牌之间战争一直没有停歇。在经历了价格战、材料战、标准战、服务战的洗礼后，国产平板电视品牌开始冷静地寻找新的突破口。目前我国国产平板电视品牌的发展现状究竟如何？中国企业如何找到比国际老牌竞争对手更有效率、更为迅速的企业创新道路？记者日前与人民网家电频道一起采访了ＴＣＬ多媒体中国业务中心副总经理李璐。

　　“我不认为目前外资品牌高低并举的策略是成功的。很多外资品牌目前销量最大的产品越来越集中在它的低端和特价机上面，这些产品往往整个功能非常简化，不能完全满足消费者的需求。外资品牌高端产品的价格和我们给消费者提出的最高端的产品，价格之间相差很大。在产品技术上，外资品牌没有把国产品牌拉开得很远，但是在价格上面，外资品牌把它的产品拉开很大差距，这种性价比是不适当的。”李璐如是评价外资品牌高低并举的生产销售战略。

　　“国产品牌在营销、服务、渠道建设以及满足消费者的需求、洞察中国市场的变化等方面都有自己领先的优势，可以建立起自己非常全面的领先优势。”谁能在产品设计阶段就对消费者的需求进行大量的研究，洞察消费者到底需要什么；谁能在一个技术周期里，将整个技术核心基础竞争力把握好，并将很多的技术整合在一起，以精制造能力制造出高品质、高性价比的产品，满足消费者的需求，谁就能够最终拥有市场。李璐认为，能带领中国家电产业冲入世界液晶产业第一阵营的企业一定要具备这种能力。

　　彩电市场在经历了众多的技术革新之后，消费者的价值取向也发生了很大的变化，在２００７中国平板电视售后服务专题调查中显示，目前的平板电视消费正在向高端化、大屏化方向发展。李璐介绍说，ＴＣＬ经过对消费者的调查也得出结论：大屏幕、全高清和超薄是三个主流方向。从产品技术角度来说，平板市场一定会沿着全高清这个产品技术发展下去。为此，ＴＣＬ提出了自己全高清的产品策略，在全高清产品里面，围绕着全高清技术，不断地去开发和提升产品的综合产品力、科技力，包括整个产品的品质。

　　ＴＣＬ今年刚刚推出来的ＴＣＬ Ｈ７８可以说是国内液晶电视中真正意义上的动态全高清液晶电视，它采用了自主研发的倍屏Ｆｕｌｌ ＨＤ全高清技术，突破性地将Ｆｕｌｌ ＨＤ技术和ＭＥＭＣ技术（运动估算、运动补偿技术）集合在一起。“除了全高清之外，液晶产品同时还要满足全高清和超薄，这样的产品才是最能满足消费者需求的产品。Ｈ７８这款全高清产品，４２英寸规格的厚度只有７２毫米，做到了全球最薄，把科技的实力都融入到薄里面去了。”李璐说。

　　李璐表示，相比于外资品牌在中国使用技术并不先进、未针对中国消费者使用需求进行个性功能配置的液晶产品大打价格战的做法，以ＴＣＬ为代表的国产液晶品牌目前孜孜以求的是提升中国家电产业的国际地位以及国产液晶产品的内在价值，正如Ｈ７８所做到的在产品外观形象上不断改进，在科技水平上不断创新和在功能设计上更贴近中国消费者的需要。