波轮和滚筒洗衣机还将长期共存(图)

　　虽然洗衣机已成为现代家庭生活不可或缺的重要组成部分，但摆在生产企业面前亟待攻克的难关依然不少。随着生活水平不断提高，人们对洗衣机功能、外观、节电、节水、洗净度等方面有了全新的要求。目前，洗衣机市场正沿着“价值竞争”的良好轨迹发展。尽管滚筒洗衣机的市场销量飙升迅速，但其在短时间内还不会完全攻占波轮洗衣机的市场空间。

　　据预测数据显示，2007年国内洗衣机市场销售规模将达到1890万台，销售额增长较快，将达238亿元，全行业保持较好的发展态势。目前，中国洗衣机城镇居民家庭百户拥有量为96.8台，市场容量趋于饱和，而农村市场处于成长期，居民家庭百户拥有量仅为43台，还存在相当大的市场空间。从价格方面来看，波轮洗衣机有着滚筒洗衣机不可比拟的优势。波轮和滚筒在未来的一段时间内还将共存于中国的洗衣机市场，尽管滚筒洗衣机的市场销量飙升迅速，但其在短时间内还不会完全攻占波轮洗衣机的市场空间。

　　波轮洗衣机占主导地位

　　在商机无限的市场大环境下，波轮洗衣机凭借其洗涤时间较短、体积小、价格相对便宜等优势牢牢占据洗衣机市场的主导地位。而争夺市场份额的竞赛中，目前各个波轮洗衣机生产企业主要围绕技术升级和功能完善等内容强化自己品牌的市场竞争力，不断满足消费者在健康、节能和洗净率等方面提出的更高要求。2007年1月-8月，总体洗衣机市场下，波轮洗衣机累计零售量和零售额份额分别占到56.4%和57.2%，同比增长了4.8%和11.1%。而波轮洗衣机主销价格段分布更为均衡，1640元以上各价格段零售量份额均有不同程度的增长。其中，2440元以上产品市场占有率比例增幅最为显著，达到8.9%，较2006年增长27.1%。

　　从“价格战”到“价值战”

　　许多企业已经意识到，产品功能研发必须满足消费者的需求，技术革新也应该从消费者关注的基本点做起，新产品研发体现的不仅仅是企业的科技实力，更多的是对消费者的关注和理解。目前，波轮洗衣机市场上，由电脑芯片控制的智能化洗衣机成为主流，中高端智能带搅拌功能的洗衣机销售量增长较快，智能型洗衣机市场份额比重日益上升。这种消费趋势其实很容易解释，生活节奏加快，人们不愿意把太多的时间和精力耗费在洗衣等家务上，所以，智能化洗衣机凭借节水、节能、省时、方便等特点理所当然受到消费者的青睐。

　　应对市场需求，各个生产企业不断推出高端波轮洗衣机新品，逐渐将市场竞争焦点从“价格战”转向“价值战”，是否掌握过硬的核心技术、拥有强大的研发实力，并具备将这些优势融入产品的生产能力，将是决定波轮洗衣机生产企业成败的关键。

　　消费群体多元化

　　消费群体的多元化需求也使波轮洗衣机产品越来越丰富，对销售价格的接受能力也有很大差距，这就使厂家不得不选择自家产品的消费定位。目前，波轮洗衣机市场已经形成多段的价位结构，理性和成熟的生产企业制定了成熟的价格体系，大家基本都是在同一规则下采用不同的策略进行竞争。2007年各波轮洗衣机品牌产品线分布较之2006年更为合理、市场投入更为均衡。其中，一些大型国产品牌采用主打中端、力推高端的策略，产品销售主要以1000～1640元为主，而2440元以上产品零售量份额也由2006年的10.3%上升到11.5%；一些中小国产品牌则增加了1160～1640元中端市场的投入；国外品牌则继续关注高端市场。洗衣机市场营销摆脱了价格战，大家心照不宣地采用科技创新、市场细分、工业设计等手段进行竞争。张真楠