看似微不足道的32英寸等离子电视，2007年却扮演了力挽颓势
的角色。32英寸等离子电视在中国市场试水成功，不仅带来等离子市
场整体规模的增长，而且以往等离子市场被日韩企业寡占的品牌格局
也发生了改变，中国彩电厂商对等离子产业信心重树，纷纷向等离子
阵营回归，几乎所有的中国彩电巨头都推出了32英寸等离子电视产品。
最新的消息是：海尔、康佳、创维正在进行40英寸以上大尺寸等离子
市场的布局，专家预计，明年中国彩电厂商有望占到1/3的市场份额。
2008年32英寸产品仍被等离子阵营寄予厚望。可预见的是，32英
寸等离子电视无论在“量”还是“质”上都将有飞跃。第一个“吃螃
蟹”的LG，将不再是32英寸等离子屏的独家供应商，三星SDI最近宣布
明年将批量生产32英寸等离子屏。同时，上述两家企业都在积极研发
HD(高清)级的等离子屏，预期明年将批量化生产。这预示着32英寸等
离子电视不仅在量上有了冲击其他显示产品的基础，而且其产品定位
亦将更加明确：SD(标清)级将与CRT电视抢市，而HD级则与液晶电视
对阵。
国内品牌借32英寸扬眉吐气
5月15日LG宣布8月正式将32英寸等离子屏推向市场后，获得了海
信、长虹、康佳、创维、海尔、厦华等中国彩电巨头的热烈响应。
赛诺市场研究公司为《中国电子报》提供的统计数据显示，32英
寸等离子电视上市以来，销量节节上升。2007年7月，其市场份额就占
到等离子市场的8.9%，8月提高到23.4%，9月和10月的占比进一步提高
到30%以上。国内品牌海尔、海信、长虹在等离子电视市场的份额在
32英寸等离子的销售带动下都有较大的提高，国内品牌整体市场份额
在8月份就已达到了40%。
32英寸等离子电视在中国市场试水成功，不仅带来等离子整体市
场规模的增长，而且以往等离子市场被日韩企业寡占的品牌格局也发
生了改变，几乎所有的中国彩电巨头都推出了32英寸等离子电视产品，
最新的消息是：海尔、康佳、创维正在进行40英寸以上大尺寸等离子
市场的布局。
赛诺市场研究公司分析师邵荣告诉《中国电子报》记者，从32英
寸等离子电视的销售品牌来看，投入这一市场的主要是内地主力厂商，
这对等离子整体市场的品牌格局也产生了较大的影响。按照2008年等
离子产品规格结构来看，40英寸以下的市场份额在37%左右，而如果
这一市场完全被国内厂商占领的话，等离子市场将不再是由日韩企业
所寡占，国内品牌至少将拥有1/3的市场份额。
得益于32英寸液晶面板短缺
“32英寸等离子电视上市最大意义在于打破了平板业界的固有思
维：40英寸以下是液晶天下，40英寸以上是等离子强势范围。”LG电
子南京等离子有限公司副总经理金范珍在接受《中国电子报》记者采
访时表示。
事实上，32英寸等离子电视上市短短几个月即获得成功，其原因
不只是其填补了等离子在中小尺寸的市场空白，开拓了一个新的市场
空间，更重要的原因则是其最大的竞争对手32英寸液晶电视的面板价
格史无前例地连续涨了11个月。
市场调研公司DisplaySearch的数据显示，今年8月，32英寸液晶
电视面板的平均价格是315美元，而同尺寸等离子面板的价格仅为275
美元，相差40美元。
32英寸是液晶电视的主流尺寸，面板的连续涨价压得终端厂商喘
不过气来，其获利空间受到进一步压缩。今年下半年的内地家电连锁
卖场，各大厂家尤其是内地厂商，主推的并非32英寸液晶电视，取而
代之的则是7000元以上更大尺寸的液晶电视。
因此，32英寸等离子电视获得内地厂商热烈响应的原因很大程度
上得益于同尺寸液晶电视面板的涨价。
松下日立尚未有计划推出
2008年32英寸产品仍被等离子阵营寄予厚望。可预见的是，32英
寸等离子电视无论在“量”还是“质”上都将有飞跃。
第一个“吃螃蟹”的LG，将不再是32英寸等离子屏的独家供应商。
三星SDI中国营业总部副总经理孟柱龙在接受《中国电子报》记者采访
时表示，三星正在研发32英寸HD级等离子屏，预期明年将批量生产，
但是具体产量和时间现在还不能透露。
记者致电松下和日立，得到的答复是松下和日立目前还没有推出
32英寸等离子电视的打算。上海松下等离子显示器有限公司营业部部
长黄企亚接受《中国电子报》记者采访时表示，松下确定的“37英寸
以下发展液晶，而37英寸以上发展等离子”的战略至今没有改变。
不过，黄企亚告诉记者，37英寸家用等离子电视虽然还没有进入
中国，但37英寸XGA商用等离子电视今年年初已在中国市场悄然销售，
市场反响很好，填补了等离子电视在中小尺寸方面的空白。由于看好
明年的奥运商机，大量的酒店等公用场所将更换平板电视，松下明年
将加大37英寸XGA商用等离子电视的市场投入。
三星LG积极看好
另一个利好消息是，LG也在积极研发HD(高清)级等离子屏，预期
明年推向市场。
2007年LG推出的32英寸等离子屏是SD(标清)级，虽然在价位上较
同尺寸液晶具有竞争力，市场反响也很好，但其并非高清显示，也遭
到了部分业内人士的质疑。而这直接影响到32英寸等离子电视的市场
定位，和同尺寸液晶电视相比，价格占优但分辨力偏低，如果和同尺
寸级CRT电视相比，虽然分辨力不是问题，但价格偏高。
记者在采访内地厂商时也发现，2007年他们对于32英寸等离子电
视的市场定位不够明确，有厂商将其作为与32英寸液晶抢市的产品；
有的则将其作为替代CRT电视的产品；有的则介于两难之中，只好选择
部分地区试销，然后再考量在适合的区域市场进行大规模推广。
而三星和LG同时将目光瞄向32英寸HD(高清)级的等离子屏，预示
着32英寸等离子电视产能将进一步扩大，在增量上有了冲击其他显示
产品的基础，而且其产品定位亦将更加明确：在SD(标清)级将与CRT
电视抢市，而HD级则与液晶电视对阵。
而在上述两个方向之上，可预见的是，明年32英寸等离子电视的
竞争力将大大增加。
在与同尺寸级CRT电视的竞争方面，由于32英寸等离子电视在产
能方面的扩增，带动价位的下滑，明年均价在4000元左右的高端超薄
CRT电视将受到严峻挑战。据记者了解，今年LG的32英寸等离子屏产能
在8万片-10万片左右，明年不算三星的屏产能，LG一家提供的产能则
会扩大到50万片以上。与同尺寸液晶电视的竞争方面，其价格优势将
进一步体现。
根据DisplaySearch的数据，截止到今年11月，连续11个月上涨
的32英寸液晶电视面板的平均价格已高达330美元，已相当于42英寸HD
等离子面板的价格，而32英寸等离子面板的价格则为255美元左右，面
板价格的差距已由8月的40美元进一步扩大至75美元。业内人士普遍
预测，32英寸液晶面板明年的价格仍将持续上涨，而32英寸等离子面
板的价格则会相对稳定。32英寸等离子电视明年将掀起多大的风浪，
我们拭目以待。
(责任编辑：陈中)
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