全高清、动态画面成今年厂商关注焦点

　　本版摄影记者马骏

　　FULLHD、120Hz面板、动态高清，这些频频在平板电视广告中亮相的名词，能够给消费者带来怎样的收视体验？一个早在两年前就出现的技术为何等到今天才被业界重视？厂商为何急于抢占大尺寸平板的市场？这些问题的答案只有一个——奥运来了。

　　本版撰文 王若宇

　　数字奥运

　　催平板电视突破技术瓶颈

　　“从今年市场情况看，厂商所推出的平板电视新技术，几乎都是和提升观看体育节目质量有关的”。国美电器的工作人员告诉记者，以往，各个厂商都会在电视机的展示和销售区域播放以“花花草草”为主题的视频光盘，而今年，这些视频内容清一色换成了体育比赛。“这其实是在告诉消费者，平板电视在观看体育比赛时拥有独特的技术优势”。

　　而早前的情况并非如此，受到面板响应速度的影响，个别型号的液晶电视在播放高速运动的画面时，偶尔会出现拖影甚至掉帧的情况。“考虑到明年将会有许多消费者为了观看奥运会而购买平板电视，技术升级就成为了厂商最迫切的事情”。

　　在这样的大背景下，“超薄”、“10bit”这些概念离消费者渐渐远去，取而代之的是，“动态高清”、“全高清1080p”、“120Hz”成为了今年在各个厂商平板电视广告上最常见的字眼。东芝电视上海分公司市场部经理秦泽峰告诉记者，明年将要举行的北京奥运会对于中国平板电视市场而言是一个重要的机遇：“中国在2008年奥运会期间将实现重要赛事数字化信号直播，届时具有全高清功能（FULLHD）的平板电视将有真正的用户之地，这也是众多电视厂商急于在这一领域推出新品原因。”

　　拒绝炒作

　　让消费者一眼辨出技术优势

　　“从色彩技术、芯片技术到面板技术，电视厂商过去炒作过的很多概念对消费者而言其实很难把握”。知情人士透露，个别厂商曾宣称自己的液晶电视能够现实上千万，甚至更多颜色，而事实上人类肉眼能够分辨的颜色都远远达不到这个数目。

　　相比这些难以判定的“技术概念”，今年厂商的做法显得更务实：“我们的电视机在为消费者展示时，都会播放有字幕的电影视频，通过观察字幕在快速移动时是否会出现拖影情况，消费者就能体会到120Hz技术对于提升平板电视动态画面表现的帮助”。一位日本品牌的市场经理表示，摆脱空洞的概念宣传，让消费者实实在在的体验到新技术的好处，是今年多数平板厂家共同的选择。

　　而海信的做法显然更自信：在3C卖场的选购区，“赛车实况录像”今年被作为了展示视频在其平板电视上播放。海信上海分公司电视总监王伟告诉记者，动态高清不应该是停留在宣传资料上的字眼，“所以我们挑选了最考验液晶技术的赛车画面作为展示视频，来请消费者体验120Hz时代的全高清平板电视究竟有哪些优势”。

　　价格偏高

　　新技术普及需半年导入期

　　除了动态高清这样的技术，受到奥运热的影响，曾经在纯平时代出现过的电视机录像功能也重新火了起来，只不过存储介质从原始的录像带升级成了大容量硬盘。以某韩国品牌新推出的大屏幕液晶电视为例，其高端的型号清一色的具备了定时电视节目录制功能。“由于部分奥运赛事进行时，大家还在上班，所以带有录像功能的平板电视有助于体育迷将自己喜欢的比赛录下来，下班以后慢慢欣赏”。

　　正在中山公园3C卖场挑选液晶电视的蒋女士就对这一表示欢迎：“我们家中有两位体育迷，重要赛事都不能漏看，电视有了录像他们就不用熬夜看比赛了”。不过消费者想要拥有一台这样的平板电视，没有一两万的购机预算恐怕是不行的。

　　对此，王伟解释道，平板电视领域中引入一项新技术需要半年左右的导入期：“开始拥有新技术的厂商只是少数，相对垄断的市场环境能够让他们将自己的产品卖出高价，但是当竞争者都拥有了此项技术，相应产品的价格就会随之下降”。他建议消费者，应该更多的关注中端产品，因为中端产品不仅技术成熟，功能实用，而且价格也会更透明。“高端用户会关注尺寸大、含有新颖技术的产品，但这样的人群所占的比例并不高，主流消费者还是更乐于接受37寸到42寸之间的产品”。

　　面板上涨

　　奥运年液晶电视价格将小幅波动

　　今年10月份以来，以40寸、42寸为代表的液晶面板价格，有了不同幅度的上升。而日前发布的《2005年至2007年平板电视市场报告》指出，受到北京奥运会期间将实现视频信号数字化传输的刺激，2008年前两季度平板电视的市场需求，将呈现快速增长的态势。因而，综合成本上升和需求扩大的两方面影响，北京奥运会期间平板电视产品将面临价格上升的压力。

　　“今年空调产品就因为成本上升而小幅上调了价格，让厂商意外的是，涨价以后的空调产品反而更好卖了，其中的原因就是市民对于空调产品的需求也在上升”。业内人士表示，液晶面板价格上涨给了平板厂商涨价的理由，而奥运期间产品需求的扩大也给了厂商消化这些涨价产品的市场，因而参考今年空调市场的经验，明年平板电视的涨价几乎已成定局。

　　不过一位不愿透露姓名的国内品牌销售经理对此并不认同：“今年空调涨价是价格战后的正常反弹，而目前国内品牌和外资品牌平板电视的价格战正打得火热，不降价已经不可能了，怎么还可能涨价”。海信方面亦表示，即便是受到成本上升的影响，奥运会期间液晶电视的价格也只可能小幅波动，不太可能出现涨价的情况。“尽管这一领域利润薄，但谁也不愿意冒险涨价，因为这会影响到一个品牌的市场占有率”。

　　3C知识堂

　　解读2007年平板流行技术

　　FULLHD：

　　FULLHD也就是全高清，指的是数字电影的逐点清晰度,因为我们在影院所看到的电影差不多清晰度就是1080P的，1080P的意思是1920X1080的点对点模式。FULLHD是今年最被厂商追捧的技术之一，截至目前，包括夏普、海信、康佳在内的多个品牌都推出了FULLHD的平板电视型号。需要注意的是，购买了FULLHD平板后，需要搭配同样具备FULLHD输出功能的DVD播放器才能有效发挥其技术优势。

　　120Hz:

　　提到120Hz，厂商宣传都是能够提高液晶电视在播放体育比赛时的质量。而从技术上讲，120Hz无疑大大减少了液晶面板的拖影和掉帧现象。通常消费者对此的误解是，120Hz就是将60Hz的频率升级版。而事实上这项技术的细节却复杂的多，高端的120Hz技术通常具备插帧技术，能够最大程度上减少在播放高速运动画面时液晶电视的不流畅现象。虽然120Hz并不能从理论上完全解决液晶面板的技术瓶颈，但是有了该技术以后，人类的肉眼已经很难辨别出液晶电视在某些情况下出现的画面拖影。