家电卖场跟风争食“圣诞蛋糕”

　　下周二就是圣诞节了，这几天，沪上几乎所有的商家都已进入了“全面战备”阶段，准备迎接本周末将要到来的圣诞消费最高峰。记者在采访中发现，就连往年要到元旦、春节才大肆促销的家电卖场今年也一反常态，各种形式的圣诞活动一一亮相，而且目标明确——爱过圣诞节的年轻人。

　　圣诞销售直逼春节

　　这几天走在申城街头，只见各大商场都已作了盛装打扮，到处洋溢着圣诞的节日气氛。而与节日布置一样火热的，则是商场里大大小小的促销活动，从“满×减×”到“全场×折起”，就连以往总要到元旦、春节才进入价格战的家电卖场今年也对圣诞节重视起来了，一波波的节日活动接踵而至。

　　商家为何对圣诞如此热衷？根据前两年的统计数据表明，圣诞节前后各大商场的单日销售额直逼春节、元旦和中秋节，远远超过端午节和元宵节，据业内人士预测，今年的圣诞消费势头有增无减。而且，元旦等传统节日讲究合家团圆，与亲戚朋友间的聚餐消费分流了零售商场的消费份额，圣诞则不同，大量的礼品消费足以使商场赚个盆满钵满。

　　家电促销主打3C

　　与平时的促销活动不同，圣诞狂欢之际，传统家电统统让位于3C类产品，后者才是促销活动中的主角。记者在沪上几家永乐、国美的卖场门店看到，数码相机、摄像机、MP3等精致可爱的数码装备已经披上圣诞新装登上了最醒目的柜台；笔记本电脑、摄照手机也陆续推出了年轻人喜爱的赠品，如摄像头、内存卡、蓝牙耳机等。

　　卖场的相关负责人表示，从一份对消费者的生活调查来看，18岁至28岁之间的年轻人是过圣诞节的主力军；而从职业角度来说，过圣诞节的以公司白领和学生为主，时尚类商品和3C类商品会是他们的选择。据最新统计，圣诞促销开始以来，永乐国美手机的销售比去年同期增长了80%，数码相机同比增长50%，MP3、MP4同比增长更是超过了120%，而笔记本电脑的销售则创下同比增长200%的纪录，此外，电动剃须刀、美容器等精品小电器同比增长也达到了65%。

　　圣诞大战还靠特色

　　不过，业内人士指出，众多商家一窝蜂跟风争食“圣诞蛋糕”，也可能会影响市场的整体赢利能力，使促销效果也跟着打折。要在圣诞等节日市场中保持竞争力，还需要适时调整竞争策略、不断推出新的特色商品和服务。

　　国美集团上海大区总经理黄秀虹指出，目前在家电行业，品牌化已经成为消费者在购买时考虑的主要因素，高端家电消费人群大都具有很强的“时尚品牌”意识。为此，永乐国美在此次圣诞活动中除了走低价路线外，还把国内外众多知名家电企业的最新产品、最新技术、最新概念，通过丰富多样的展示手段呈现给公众。作者：晚报记者王珮�紊阌把�红滨