网络电视的OBS:一个盒子的解决方案

“我们知道现在有很多不同的渠道、不同的品牌去选择，有贵的、有便宜的，这种现象让人比较困惑。我的建议是，应该优先选择对你的品牌传播最有效的渠道，首先是从效果方面来选择，可能是3个，可能是5个，但是一定不是全部。”

---奥美互动全球CEO：Brian Fetherstonhaugh

　　网络电视的疑问

　　在信息的多元化传播日益繁杂的今天，消费者接受的信息越来越零散，对互动性的需求越来越强，企业在做营销时，也日益重视与不同的媒介和渠道进行不同的沟通。无论是广告主还是传播媒介，如何产生一个更有效的传播效果的确是需要认真考虑的。正如整合营销传播之父舒尔茨(Don E. Schultz)所强调的：“大多数厂商最重要的课题是如何掌控传输给消费者的讯息，以便消费者能够建立、调整或维持品牌、产品、服务的概念。”

　　随着新一代互联网技术的发展，网络电视这种新的传播载体正在吸引着媒体两端的眼球，网络电视广告以其“可以准确测量、更加互动”等特点，对广告主和消费者产生了越来越大的影响力。

　　不过，目前的一部分网络电视和网络视频厂商依然在沿用传统电视媒体的广告营销理念，通过一种单向通道传递广告主的信息，其效果与网络电视的互动性和高效性显然相去甚远。面对这一现状，我们不禁有这样一个疑问，新形势下的新媒体，究竟用什么方法能对广告主和消费者产生最大的影响力呢?广告主的信息通过什么样的形式才能在新媒体上得以最大化的传播并获得更好的传播效果呢？

　　“锐智”的选择

　　2007年8月2日，摩托罗拉在上海高调发布V3的下一代产品：MOTO RAZR V8(下简称V8)。摩托罗拉移动终端事业部中国区总经理任伟光表示：“V8会吸取以前的教训，摩托罗拉不会再依靠一两款手机包打天下。”正是基于这个思想，摩托罗拉对V8寄予了厚望，在产品宣传上也不遗余力，希望通过多种传播渠道和精准高效的传播方式宣告V8的诞生。

　　除了初期的新产品品牌告知宣传外，摩托罗拉还想通过一种更容易被目标群体接受的方式拉近品牌与用户的距离，并希望传播诉求点能在广告受众之间迅速流传，产生辐射式的链式效应。当然，过于复杂的形式和流程对于摩托罗拉和用户来说都是不希望看到的，而充分的互动性则是重中之重。

　　在这样的背景下，摩托罗拉开始寻找合作伙伴。今年9月份，摩托罗拉开始与悠视网(UUSee.com)正式合作，展开了“看悠视，赢V8”的广告宣传活动。而打动摩托罗拉的，正是悠视网为广告客户倾心打造的“一个盒子的解决方案”：One Box Solution。

UUSee网络电视2007 客户端主界面

　　One Box Solution

　　One Box Solution 既是一种基于网络电视媒介平台的整合营销传播理念，又是一种基于网络电视最新技术的整合营销传播方法。简单来说，One Box Solution 就是希望用一个网络电视终端解决所有精准及互动传播问题，通过一个客户端完成内容的展示、与用户的互动以及视频的多功能操作，这一点已经在“UUSee网络电视2007”客户端中得到了全面体现。

　　One Box Solution通过挖掘客户端的表现形式潜力和传播方式潜力将传播能量最大化，从而实现传播手段的多样化。从影片播放缓冲时的Loading广告到播放画面外围的新闻链接，悠视网的客户端完成了实时互动的传播布局;从专题频道到在线直播，悠视网的客户端又推出了全面展示的传播理念;从画中画、压标到客户端浏览页banner，悠视网的客户端取得了广泛覆盖的传播细节；而安装过程和程序退出的投放设计，则体现了悠视网的全程传递理念。最重要的是，“UUSee网络电视2007”客户端还可以通过制作表单的形式让用户完成填写资料上传和投票的功能，甚至通过画中画完成抽奖的活动，完美解决了客户端与用户的功能互动难题，彻底消除了弹出浏览器给用户带来的厌烦与不便。而这一点，也正是传统媒体及互联网无法全面实现的。

　　从目前网络电视行业的营销状况来看，悠视网提出的One Box Solution体现了其独特的广告营销理念，这在目前整个行业中是独树一帜的。在充分展示客户传播内容、提供互动性极强的传播手段的同时，One Box Solution还为用户提供了一个非常简便的表现形式和操作方法，避免了繁琐的网页操作令用户厌烦的情况出现，从而让用户更主动的参与到客户的传播内容中。在互联网传播手段上，One Box Solution排除了整合的障碍，可以让悠视网提供个性化和可定制的内容，使传播者和接受者融合为对等的交流者，最大限度优化了用户体验，从而使传播效果更加精准和有效。

悠视网首页（点击浏览大图）

　　V8 的One Box Solution

　　在摩托罗拉与悠视网的合作中，“看悠视，赢V8”的活动可以说是One Box Solution的一次效果的全面呈现。在摩托罗拉看来，一个视频广告选择在电视和网络上传统投放，只能达到单向的传播效果。而在“看悠视，赢V8”这个营销活动中，摩托罗拉显然需要用户的互动参与，从而产生更大的传播面积和更好的传播效果。

　　在悠视网的客户端中，专门为这次营销活动开辟了一个“MOTO有奖大碰撞”频道，其中含有4个广告视频片段。在观看广告的同时，用户点击浏览按钮可以切换到活动说明和资料填写并上传的页面，从而通过一个客户端完成观看广告内容、关注活动细则、填写个人资料、参与活动的全部流程，操作非常简单。为了吸引更多的用户参与到这个活动中来，悠视网在官方网站设计了“看悠视，赢V8”的Banner，用户点击之后就可以自动开启客户端参与活动。

　　从这个营销活动看，悠视网的One Box Solution具备许多其他传播渠道或传播方式不具备的优势，而从活动的过程来看，这样高度集成并且灵活性极高的解决方案在行业内尚属首次，网络电视行业，因为V8的营销活动必然要重新思考，传统的营销理念也必然需要进行变革。传播手段的多样化、传播效果的最大化以及传播对象的精确化是所有新媒体所追求的目标，而在通往成功的道路上，One Box Solution无疑给了我们很多启示。

　　新媒体能对大众提供个性化的内容，这是从传播者的角度来看，是传统形势面临变革的时期需要重视的问题。个性化的选择权掌握在受众端，同时传播者也有了个性化推进内容的手段，而这一切都是新媒体面对客户和用户的需求所进行的主动进化。在V8的身后，悠视网和它的One Box Solution向传播者们传达了一个信号，同时也是新媒体的传播渠道和传播方式为客户和用户双方带来的一套组合效果：精确、高效、简捷、互动和低成本。