彩电行业上演“超薄主义”比拼

　　彩电行业上演“超薄主义”比拼

　　外资巨头展示超薄液晶电视产品，TCL等国产彩电引领平板“薄绝”风潮

　　在摩托罗拉、苹果、三星等跨国巨头的带动下，“超薄主义”正成为3C产业的趋向。记者近日在采访中注意到，包括夏普、三星、索尼、日立在内的外资平板巨头开始在试验室和各种高新技术展会上展示各自的超薄液晶电视产品，而在中国企业拥有规模优势的彩电行业中，TCL集团多媒体凭借薄绝H78系列液晶电视成为“超薄主义”的佼佼者。

　　专家指出，中外平板正在上演一场贴身的“薄”斗，以期在新一轮的市场竞争抢得更好席位，而以TCL等为首的国产超薄平板电视，正成为带领中国家电产业冲入世界液晶电视第一阵营的代表性产品。

　　超薄产品利润丰厚

　　记者注意到，每次平板超薄产品的推出，都会创造业内奇迹。音乐播放器iPod改变了传统MP3低端的视觉印象，让濒临破产的苹果电脑起死回生。摩托罗拉潜心研发的“刀锋”V3超薄手机颠覆了手机消费群体对传统键盘的感觉，让摩托罗拉的全球市场份额从13％上升到22％。

　　最重要的是，“超薄”创新为企业带来了丰厚的利润。在MP3、MP4时代，来自美国的“外行”苹果取得了空前的成功：独特的触摸式键盘，超薄的时尚外观，加上与ITUNES的捆绑模式，让其他同类产品“容颜逝去”。中国市场MP3价格普遍在200元－500元之间之际，i�睵od多次降价后平均价格依然在1000元以上。

　　数码IT产品的“超薄风”近年蔓延到笨重的彩电领域。

　　国产平板厚积薄发

　　专家表示，过去两年，中国市场的平板电视竞争可以用惨烈来形容，一方面是外资平板依靠上游核心部件优势发起一轮轮的价格战，一方面是国产品牌试图在平板电视核心技术和延伸技术上进行突破，如创维的可录电视、RM“酷开”电视、海信的“信芯”和液晶模组、长虹的“量子芯”以及康佳的“运动电视”。

　　“国产品牌的上述努力并没有起到扭转战局的变革性作用。”业内人士指出，部分国产品牌企业对市场需求的洞察力不足，缺乏精益制造能力、工业设计能力及对前沿技术的整合能力。

　　今年9月，TCL薄绝H78系列液晶电视面世。TCL多媒体研发团队经过一年时间研发研制的薄绝H78产品，主流产品的厚度最薄做到了72毫米的“世界纪录”。

　　专家表示，TCL薄绝H78是集集成技术、制造工艺、稳定测试于一身的产品，采用了与机身后壳混为一体的散热板和并联卧式变压器，做到了超薄电源并成功解决了散热难题，其独特的超薄电源和采用了DSP数字分频技术的超薄音箱分别获得了6项和4项国家授权专利。

　　多项技术引领潮流

　　“TCL薄绝H78多项重大技术突破，成为其引领平板电视超薄潮流的根本。”TCL集团有关负责人说，超薄固然是消费电子行业的潮流，但是做到超薄的同时必须要做到其他功能的稳定。

　　据专家介绍，H78的超薄电源、U型超薄机壳、智能触摸式按键、隐藏式接口和隐藏式音箱等设计造就了H78仅72毫米厚度的超薄机身，同时采用了自主研发的倍屏FullHD全高清技术和“自然光”技术。据透露，目前薄绝H78已经获得了飞利浦等巨头的OEM订单。

　　“超薄平板电视正是国产平板阵营反击外资品牌的一把利器。”专家指出，当外资品牌在中国使用技术落后、未针对中国消费者使用需求进行个性功能配置的液晶产品大打价格战的做法时，以TCL等为代表的国产液晶品牌，重视提升中国家电产业的国际地位以及国产液晶产品的内在价值，从而使国产电视在中外平板竞争中掌握更多的主动权。