谁影响了中国平板电视的格局？

　　何丹婵

　　“台湾屏风波”、32英寸等离子上市、虹欧PDP项目奠基，外资品牌频频发动价格战……2007年平板电视国内整机企业从压力中一路走过

　　由于显示核心部件缺失，整机制造商80%的零部件依靠进口，关键部件始终受制于人，产业链不完整，面板材料、零部件和专用设备国产化程度较低，我国平板电视产业的稳定、健康发展受到严重制约。

　　站在产业的高度

　　“如果无法掌握上游屏资源，中国电视整机企业就会逐步沦落为没有话语权的廉价的组装车间。”身为长虹集团掌门人的赵勇曾任绵阳市主管工业的市长，他清醒地认识到，平板核心技术和产业链的短缺已经成为制约中国电视产业发展的主要障碍。投资虹欧PDP项目，不仅解决了长虹平板电视发展战略的问题，更重要的是补足了我国平板产业的先天缺陷。

　　“虹欧PDP项目开建，标志着长虹在关键部品领域的核心技术能力得到巩固和提升，长虹的产业结构和增长方式进一步得到优化。”一些产经分析人士认为，“虹欧PDP项目将完善中国家电产业链，调整中国电子信息产业结构，提升中国家电的全球竞争力。”

　　“作为四川省的大型投资项目，虹欧PDP项目及压缩机项目将带动四川电子信息产业发展，将有望发展成中国电子信息产业重要的一极。”区域经济研究专家强调，大量的产业配套资源吸附到绵阳，对其经济实力和发展环境将迎来一次质的飞跃。而对于广袤的西部地区，虹欧项目对产业资源聚集、产业效率提升以及商旅环境改善等方面的辐射效应相当巨大。

　　彩虹集团电子股份有限公司董事长邢道钦认为，中国家电业面临产业升级和产业转型，虹欧PDP项目是一个战略抉择，此举将加速中国家电企业摆脱低水平竞争的局面。

　　长虹要过“三道坎”

　　信产部确定2007年平板发展战略，我国将组织实施“平板显示器件产业化专项工程”，其中包括重点发展42英寸以上的等离子显示屏。“平板电视将成未来市场的主流，单就PDP电视看，到2010年全球有3000万以上的需求，跨国巨头纷纷扩充产能就很好地佐证了这一判断。”市场专家指出，“PDP产业本身是一个全球竞争的行业，虹欧PDP项目将面临全球竞争。不过，当前PDP市场是寡头垄断阶段，规模还比较有限，处于高速成长期，对于PDP行业企业来说，合作远大于竞争，以长虹为代表的中国企业将扮演重要的角色。”

　　赵勇表示：长虹“还需过‘三道坎’，即解决高科技行业与低附加值、规模化产业与精细化管理、品牌知名度与美誉度这三个问题。”市场人士普遍认为，赵勇提出的这“三道坎”，其实是中国家电业乃至整个中国制造业所面临的共性问题，跨越“三道坎”的过程，实质上就是中国制造向中国创造跨越的过程。

　　应对这些问题，赵勇开出了三剂良方：“核心技术突破、组织流程再造以及自主品牌建设。”事实上，遵循赵勇“三坐标战略”发展思路的长虹，虹欧PDP项目正是沿着长虹产业发展“三坐标战略”方向，产业价值链得到战略延伸，为应对“高科技行业与低附加值”的挑战迈出实质性步伐。PDP项目将使长虹的产业结构发生重大变化，长虹在电视领域特别是在未来的高清电视领域的核心竞争能力也将得到大幅度提升，同时也为中国家电建立平板电视产业链综合竞争力迈出了关键的一步。

　　长虹已经形成集成电路设计、嵌入式软件设计、工业设计等三大核心技术能力，长虹正在以“利润导向”取代过去的“规模导向”的发展思路，以“韧性、信心、开放”的创新观念，努力培养关键技术创新、系统集成创新、商业模式创新三大创新能力。在未来3—5年的时间，长虹的规模与盈利将保持相当的增长速度，而且将争取盈利能力的增长速度大于销售收入的增长速度。

　　未来决胜在家庭

　　作为全球最大的电视机市场，中国拥有4亿台电视机保有量和数千万台的年销量，平板化已经成为不可逆转的趋势。赵勇认为，长虹的未来“决胜在家庭”，以前大家看平板是俯身看，更多是在办公室等场所，未来则是坐在客厅“仰身看”，这意味着家庭购买决策将决定一个公司的市场占有率，同时意味着未来电视的尺寸是否足够大将是另一个决胜因素。正是这两个因素，让长虹坚定地选择了等离子屏。

　　从去年年初开始，液晶面板供应持续吃紧，部分尺寸的价格也出现连续上涨，国产品牌则面临上游面板厂商随意提价，甚至断货的威胁。液晶电视销量最大的32英寸面板价格一路高涨至330美元。DisplaySearch的数据显示，去年11月，32英寸液晶面板价格再次上调5美元，首次出现32英寸液晶电视面板与42英寸HD等离子电视面板同价的特殊现象。

　　液晶面板持续的供应紧张给了等离子电视反扑的机会。不过，等离子电视需求的上涨也给等离子面板的供应带来压力。调查数据显示，等离子面板供应缺口在10%%左右。这一空隙为我国发展等离子面板产业提供了良好机遇。DisplaySearch的数据显示，2007第三季度，等离子模组的出货量达到310万片，创下单季新高，这一数字比第二季度的出货增长达到33%。而同期，液晶面板的出货增幅仅为20.66%。DisplaySearch预估第四季度等离子模组的出货将达到450万片，再创新高。

　　国内部分企业已经在开始筹划等离子生产线，以减轻液晶面板供货压力。奥维营销公司总经理喻亮星认为，随着2008年长虹等离子面板量产，将给国内等离子市场注入新的动力，增强彩电厂家对等离子市场的信心。平板电视的格局将添变数，液晶和等离子的争夺从32英寸到50英寸全线展开，这一竞争随着虹欧PDP项目的投产在2008年将呈上升趋势。