松下电器急推全球化进程

　　松下将“Panasonic”写进公司名称，彰显其品牌全球化的决心。资料图片

　　松下电器急推全球化进程

　　10月1日起公司更名“Panasonic株式会社”，品牌统一为“Panasonic”

　　日前，在松下电器1月的经营方针说明会上，公司董事社长大坪文雄宣布，今年10月1日起将公司名称由“松下电器产业株式会社”变更为“Panasonic株式会社”，旗下各产品统一使用Panasonic品牌。

　　记者获悉，更名的原因是为了提升松下作为全球性企业的形象，大坪认为，松下电器这一公司名称与其他世界级优秀企业相比，也给人地区色彩稍浓的感觉。同时，松下公布的2008年新年度经营策略显示，今年将继续保持海外销售两位数增长，加速BRICs地区(金砖四国：中国、巴西、俄罗斯、印度)和越南的成长，目标为2008年销售额达到5000亿日元以上。

　　更名预计花费300亿日元

　　据了解，在今年6月下旬预定召开的股东大会上作为一个条款进行表决后，将进行公司名称的正式变更，10月1日起变更为Panasonic株式会社(英文为Panasonic　Corporation)。记者获悉，除了公司改名以外，也将继续深化2003年开始的全球品牌统一行动。

　　记者获悉，现在日本国内的白色家电和住宅设备机器领域的商品一直使用的是National品牌，在公司名称变更的同时，也计划将此领域的商品品牌改为Panasonic，并计划于2009年度中最终废弃，在日本国内也将会把品牌统一为Panasonic。松下电工也将于2008年10月1日更名为Panasonic电工。

　　据悉，公司从1918年创业以来，一直使用现在的松下电器产业株式会社作为公司名称，以National和Panasonic等作为品牌来开展事业活动。大坪表示，要成为世界级优秀企业，需要集中价值，松下电器、Panasonic、National三个品牌共存的状况并不理想。实际上，公司从2003年已经宣布统一品牌，但由于过渡原因，“National”品牌一直还在使用。

　　松下表示，此次仅是变更公司名称，不涉及改变经营理念，预计更名过程中将花费约300亿日元的费用。分析人士认为，目前松下正在进行公司的中期计划“GP3计划”(Global　Progress，Global　Profit，Global　Panasonic)，目标是实现“成为全球卓越企业”，此次公司名称的变更和品牌的统一，是为了提升松下电器全球企业的形象。

　　08策略：加大对数码AV投入

　　在宣布更名的同时，松下电器同时公布了公司《2008年度经营方针》。而在新的全球策略中，松下表示将继续推进海外销售的增长，目标是保持两位数的增长。大坪文雄表示，公司海外的重点在于加速BRICs地区和越南的市场成长，目标为2008年销售额达到5000亿日元以上。同时，为了保证2009年的稳步增长，公司今年的工作重点将是在这些市场“投入强有力的商品”和“强化销售力”，针对一级市场投放高端的数码AV产品，扩充销售网络。此外，公司开始在欧洲销售冰箱、洗衣机产品。2009年以后，在全系列产品得到强化的同时，会把面向欧洲市场开发的产品，在中国、亚洲和美国等地区进行推广。

　　此外，公司还宣布，将在今年实现四个战略事业的发展。其中，数码AV被提升到重要位置。记者获悉，在等离子电视领域，松下将继续进行大规模投资，构筑健全的生产体制，占据大屏幕市场份额。据悉，在今年美国CES展上，松下向外界介绍了纯平、厚度24.7mm50英寸的等离子显示屏，和世界上最大的150英寸的等离子显示屏(宽3.3米、高1.9米)。本报记者　黄汉英　实习生黎清云

　　数据

　　按照计划，松下2008年度的全球销售额增加5％以上，实现股东资本利润率8％以上，2009年度计划要达到销售额10兆日元，股东资本利润率达到10％。