彩电企业掘金3C融合潮

　　网络互联新品层出不穷,并催生彩电营运新模式

　　“这个方向是不是未来的主流也许现在不能够确立，但是如果你跟不上它，可能就会失去做主流的机会。”日前，在IPV6数字生活论坛上，康佳研究院院长姜小仪明确表示。

　　从去年下半年到现在，彩电行业出现了明显的变化，基于3C融合的产品层出不穷，彩电这一传统消费电子产品正向新型数字化和网络化发展，海尔、创维、长虹、康佳等主流企业都在感受并推动这一产业脉动。彩电企业因而在营销上也将引入新的模式，不仅提供硬件产品，也以服务（内容）争夺市场，终端产品本身的价值得到极大的提高。

　　电视成家庭娱乐显示终端？

　　“在3C融合的趋势下，终端应用正向数字化、智能化、网络化发展，传统消费电子产业正面临新的挑战。”康佳集团副总裁陈跃华在接受记者采访时表示。记者在IPv6（下一代互联网协议）数字生活论坛上发现，康佳展出了基于IPV6技术的显示网络终端，具备了视频直播、点播、视频会议、浏览器、网络游戏、家庭网关、安全监控等功能。

　　康佳并不是第一个吃螃蟹的人，早在2004年海尔就推出了全行业第一台流媒体电视，创维也于去年下半年推出了酷开电视，而长虹则抛出了TV2.0的概念，电视、互联网的互联互通产品层出不穷。而国际市场将这一趋势演绎得更加到位。据悉，在今年美国CES展上，集成流媒体解码及接口传输技术的产品，在平板电视中已经非常普遍。

　　“（中国）现在是处于1+1阶段的，就是将电脑和电视捆绑在一起。”中国电信上海研究院总工程师严海宁表示，在实现3C融合的进程上，中国企业仍在初期。奥维营销咨询公司总经理喻亮星在解读这一最新现象时则表示，从消费电子利用趋势来看，会往智能化和网络化方向发展。“在3C和三网融合的情况下，体现几个方面的融合，就是网络的融合、软件和硬件的融合、制造业和运营业的融合、产品内容的融合。”

　　彩电生产商打造内容优势

　　“事实上，这些流媒体类电视还不能给出大规模的利润，企业纷纷大举进入，是因为3C融合是一个必然趋势。”喻亮星告诉记者，据其介绍，目前上述类别的产品在硬件上并没有增加多少成本，如果不提供内容，并没有比普通彩电的价格和利润高出很多。

　　值得注意的是上述产品的涌现折射出了彩电行业新的商业逻辑，即整机产品与内容（服务）的融合。海尔、创维、康佳、长虹都在各自尝试和布局。以创维为例，就是内容服务嵌入到整机当中去，整机企业也整合内容，这成为了新的商业模式和业务创新的起点。

　　“事实上，夏新之前也推出过IPV6产品，但是没有大规模落地，包括康佳和长虹，提出的理念都有IPTV的影子，而创维和海尔的产品目前主要还停留在非即时传播的功能集成。”世纪电视网CEO王治全接受记者采访时表示，目前尚难以判定哪种会走得更好，但3C融合是企业必须面临的课题。

　　记者获悉，企业纷纷涌入的背后，还有政府部门的推动。日前，国务院转发了发改委、科技部、信产部、广电总部等六部委联合制定的《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》中，已经明确鼓励广电和电信两大行业相互融合渗透，广电、电信和互联网三网融合进一步提速。

　　产业融合呼吁标准诞生

　　但是记者采访彩电、网络和电信相关专业人士后发现，企业在探索新模式的同时仍面临很大的风险和障碍。一方面，发展到现在的几年时间，流媒体类电视市场规模仍然不大。奥维营销评估数据显示，这块市场2007年销售额在103亿左右，仅占整体销售的9.6%.如何提高市场的接受程度，仍然是企业面临的营销课题。

　　而在产业融合层面上，在制造业和网络以及电信运营商的融合上，到目前为止，还没有形成清晰的推广模式，正如一业内人士所感慨的，“前景很美好，但是太遥远。”更为关键的是，产业链的利益必将重新分配。

　　记者了解到，现在几家企业都在各自布局，但是关于3C融合下的产品类别如何称呼却还没有确定。有企业负责人就表示，“名字是否能统一一下，接口标准能不能统一一下，开机画面UI能不能统一一下。合作网站能不能统一一下，内容管制能不能统一一下。这是我们彩电行业春天的到来，如果大家坐下来把这些内容统一一下，非常有机会。”

　　喻亮星表示，现在需要产业链上各个企业和主管部门及协会等多方合作，才能真正推动彩电产业向3C融合的方向前进。“还有很多的问题需要解决，包括各个产业之间的融合，技术应用，还有统一标准的制定，都是目前需要解决的问题。”

　　3C产业融合的三个阶段

　　STEPONE1+1

　　在终端产品表现上，主要是“电视机+机顶盒”或者“电视机+电脑”。实现基本的智能化，目前产业发展正处于这一阶段，就是将电脑和电视捆绑在一起，但是还不是很顺利。

　　STEPTWO1and1

　　1and1可以实现智能化融合，系统分别接入。“就相当于电脑原来有一个脑袋，电视有一个脑袋，将两个脑袋里面的东西放到一个脑袋里。”实现基于三网业务、基于家庭的完全融合。这个需要芯片厂商努力，提供将电脑计算能力和电视功能整合的方案。

　　STEPThree1and1=1

　　该阶段是基于全IP，统一接入。融合终端按用途分为通用与专用，可以实现控制统一，不同的网络系统可以统一。“形象的来讲，就是基于统一的IP承载，网络可以融合了。”“网络之间都用同样的基础协议、承载模式。”

　　■观点

　　企业眼中的3C商机

　　在3C融合的大趋势下，互联互通产品做与不做已经不是需要考虑的问题，对于如何做，以及未来如何发展，企业都提出了自己的观点。

　　创维集团副总裁杨东文：

　　“如何定义产品非常关键”

　　定义产品是核心竞争能力所在。跟互联网的融合，互联网内容多得一塌糊涂，如果都放在电视机上也不行。问题在于如何做一款现实条件下消费者接受的产品。这一台电视机是娱乐型的，不一定是多媒体的。目前情况下，实时不现实，因为要跟运营商打交道，谈判未必有结果，因为他们太强大了。而且实时可能随时会掉线，消费者也不会接受。所以创维选择不实时，通过U盘和移动硬盘进行转换播放。

　　海尔彩电总工程师翟翌立：

　　“2008：全球协作流媒体时代”

　　2008年是整个行业的流媒体元年，奥运会和数字电视的开通包括三网融合的发展，推动着流媒体事业的发展。

　　对于流媒体电视的发展，不仅是终端厂商的事情，将来整个流媒体电视或者流媒体的平台只是提供了一种标准的规范，消费者通过终端产品可能利用相应搜索引擎来实现对视频网站的搜索。这一种需求的满足和资源的来源从全球角度，都可以提供。因为互联网本身是一个全球的资源，所以我们称之为全球的运作。

　　长虹多媒体产业公司总经理徐明：

　　“从卖电视到卖系统”

　　过去40年，我们卖的是电视硬件，电视也只是家庭的设备。TV2.0时代，我们卖的是系统和增值服务，电视成为家庭信息娱乐平台，电视更加注重满足消费者的使用和享受需求。以后的电视已经是一个家电系统环境的概念，而不是单一的产品。一方面，整机商要致力于数字互联终端产品开发。另外一方面，要内容服务商跟硬件能够建立互动交流平台。

　　康佳集团研究院院长姜小仪：

　　“不尝试就会丧失机会”

　　2003年前康佳集团做（ipv6）测试的时候，看法非常的坚决，不管是什么TV，只要是TV就做。因为从七八年前的数字电视转型的过程中，我们深切地体会到，这个方向是不是未来的主流也许现在不能够确立，但是如果你跟不上它，可能就会失去做主流的机会。国家在支持企业做自主性的创新，有这样的一个机会能够掌握核心的东西，才是我们的战略考虑。

　　观点提供：中国电信上海研究院总工程师严海宁

　　■案例

　　彩电企业3C营运模式解析

　　围绕3C融合的产品开发和运营，企业都进行了各自不同的尝试，而从目前的趋势看，产品和内容相结合成为一个明显的方向，不过在这个方向下，企业所走的路径却又各不相同。

　　[创维]

　　产品+内容

　　创维推出的酷开电视超越了此前流媒体电视仅能播放MPEG4、DIVX、XIVD、MPEG2、AVI等视频影片的局限，能播放RM/RMVB格式电影，这也意味着可以播放互联网上9成以上的视频文件。产品推出同时，创维也推出了自己建立的网站，消费者可以在网站下载视频文件，是典型的内容跟产品的结合，也可以解读为以内容促进产品的推广。这一种结合方式也得到了消费者认可。

　　点评：这种形式操作简单，也容易被消费者接受。在技术上来讲，主要是增加了解码芯片，可以读取更多制式的文件，但这仍属于非即时播放，即消费者需要现在网络下载，再拿到电视上播放。但因满足了消费者观看网络视频的需求，仍较受欢迎。

　　―――世纪电视网CEO王治全

　　[海尔]

　　先产品后内容

　　海尔在2004年就推出了流媒体电视，目前海尔已扩充了可播放视频格式，包括rm、rmvb、mpegAVI、MOV（HD）、TS流等。不过，还没有提供网站给消费者下载电影等视频文件。

　　2007年底海尔也推出了高清网络的运营模式，不过可提供内容的主要还是演示短片、图片等，没有电影。另外，在流媒体电视的基础上，海尔提出了“U-Home”战略，以高清网络流媒体电视为控制中心，通过电视遥控器对其他家电进行智能控制，不过目前仍只限于在家庭内部产品之前互联互通。

　　点评：海尔是先布局硬件然后再做网络（内容提供），优点在于从产品、硬件、集成和内容实现方面都做得更好。海尔将在未来的一段时间快速融合产业资源，实现产品和内容的结合。―――奥维营销咨询公司总经理喻亮星

　　[康佳]

　　布局下一代网络

　　康佳集团在3C融合布局上则与华南理工大学共同开展了“基于IPv6的高清晰多功能网络显示终端项目”。下一代互联网将以IPv6（互联网协议第六版）为核心，除了解决地址短缺问题之外，IPv6还有效解决了目前IPv4网络架构的某些不足，提高了网络应用的安全性。康佳目前主要还是在推终端产品，没有提供内容，产品具备了视频直播、点播、视频会议、浏览器、网络游戏、家庭网关、安全监控等功能，目前在高级宾馆推广数字客房等产品。

　　点评：目前基于IPv6的产品应该还是在IPTV的框架下延伸的，可以实现电视和网络的直接连接，实际上会融合一定的办公功能，不过需要注意的是，使用功能的强大意味着部分功能对于消费者是浪费，关键还是要看市场需求瞄准差异化。

　　―――世纪电视网CEO王治全

　　[长虹]

　　构建3C产业链

　　长虹在发布2.0战略的同时，并没有展示出相关的彩电产品。但是长虹的理念走得更远，意图建立一个产业链，包括中国电信、微软、英特尔、盛大等巨头均加入TV2.0战略联盟。其中，中电信构建“高速公路”，提供网络接入服务；长虹信息技术公司及相关战略合作者搭建“服务店”，组建互动交流平台，并提供全面内容服务；而长虹多媒体公司则组建各类型“汽车”，提供数字互联终端。长虹和电信还将在销售渠道上实现共享。

　　点评：长虹提出了从“看电视”到“用电视”的理念转变，而且着眼于大产业布局，进行系统建设。据了解，长虹已经在CES上展出了他们跟英特尔、微软合作开发的一款产品。

　　―――奥维营销咨询公司总经理喻亮星

　　专题撰文：本报记者 王海艳