“掌媒”新版升级手机阅读助推平面期刊-搜狐数码

　　平面媒体期刊的数字化发行是传统期刊拓展未来发展空间的必由之路，这一点我们可以从2007年在北京举行的第36届世界期刊大会上得到充分印证。过去我们曾经一度有过这样的错误认识，互联网技术的发展和网络即时实效性的特征会大大制约传统平面媒体期刊的发展空间，更有悲观者会认为网络的即时互动性有可能彻底颠覆传统平面媒体期刊，甚至是整个传统传媒出版业。

　　事实上以上的错误认识，忽略了一个非常重要的前提，那就是在整个出版传媒产业(包括平面期刊)中，能够起到主导因素的是优质的媒体内容及以特定媒体为载体的特色文化气质，而不仅仅是传播形式，这一点恰恰在《男人装》、《家庭》、《时尚》、《瑞丽》等主流一线平面媒体期刊逐年攀升的发行量上得到了最好的证明。那么我们会思考：通过网络可以免费获得更加快捷的信息和相关资讯，为什么读者还会那么依恋传统平面期刊？

　　一、平面期刊的优势

　　笔者觉得一份主流期刊，它首先对信息内容有一个从特有视角去筛选和删减的过程，能够被留下的内容就是那些符合特定读者阅读品味的精品；其次期刊内容在经过精心的版式“包装”后，也就赋于了原有图文内容的一种特有的文化内涵。其实大家可能都有这样的体会，一篇好的精品文章，只有把它进行一番精心的版式包装，包括文章中文字的大小、插图的选配、文章标题的冲击力及文章所在读物的市场定位等，才能大幅提升文章的阅读品味和用户的阅读兴趣，而这些正是媒体期刊所特有、而网络媒体文章所不具备的文化气质。用户之所以喜欢读时尚平面期刊，甚至是爱不释手，很大原因就是喜欢平面期刊本身所具有的那种时尚的文化内涵和儒雅的文化气质(如图1)。

　　二、平面期刊新发行载体

　　近日，在手机行业被热炒的资讯中，“掌媒”V1.3(08新年版)的全新升级无疑是一个引人注目的焦点。大家都知道，“掌媒”是目前国内第一款在手机上实现传统平面期刊原版发行和原版阅读的免费手机软件，它基于其首创的模拟真实阅读体验技术，可以将传统平面媒体上的精彩图文内容在手机的显示屏中原样的展现出来，并且能够实现手机即时下载阅读与平面媒体图文内容更新同步，这也就是说，一本杂志或一份报纸，它既可以通过邮局来发行，也可以通过手机的无线数字化平台来发行，而后者用户则可以更快捷、更廉价甚至是免费的来获得。

　　“掌媒”作为传统平面期刊发行的一个全新载体，虽然发展历程时间不长，但在拓展市场和赢得用户方面业绩斐然，现在已经有越来越多的国内外知名手机厂商与“掌媒”建立了战略合作，像摩托罗拉、诺基亚、多普达和夏新等等，他们都把“掌媒”手机软件定位于自己的内置软件或随机软件，“掌媒”所固定下来的已经存在或潜在的读者群也达到了数百万。“掌媒”作为巨头级手机厂商开发智能手机一个重要应用的全新领域，必要会使更多的一线主流平面期刊迎来巨大的二次发展机遇，也必将使智能手机应用在其深度和广度上迎来一个全新时代(如图2)。

　　三、“掌媒”期刊原版阅读的优势

　　用户随时随地的就可以在手机上以最迅捷的速度和最快捷的方式阅读到原版时尚平面期刊，笔者觉得这是任何一种传统阅读方式所无法比及的，这也是手机原版阅读能够迅速成为潮流和趋势的一个根本原因。其实就目前在手机上快捷阅读原版时尚平面期刊而言，笔者觉得至少应该还有以下四个优势(如图3)：

　　1.提升一线品牌期刊的吸引力。用户在自己的智能手机上直接下载和阅读到原版平面期刊，就可以在候车、等人、工作闲暇等各个零散的时间段内去阅读自己感兴趣的平面期刊内容，而不用去专门购买或专门托人代买，也就是说，通过传统平面期刊的手机发行，可以让更多的潜在读者主动接触平面期刊、让更多的老读者坚守和留恋平面期刊。

　　2.提高发行效率节约用户阅读成本。一本时尚平面期刊在完成所有后期制作后，往往需要经过印刷、装订、打包、装箱、运输、分发等多道环节才能最终到达用户手中，这期中的时间成本和制作成本可想而知。但通过手机发行平台，用户通过轻轻点击手机按键即可完成快捷订阅和浏览，时间成本、期刊的后期运输成本、分发及采购成本等就大幅度降低了。

　　3.健全平面期刊的版权保护力度。通过越来越多的一线平面期刊与深圳“掌媒”的广泛合作，实践已经证明，通过手机发行平面期刊可以更加有利于对平面期刊版权的保护和对平面期刊文章著作权的保护。事实上，手机期刊，尤其是手机原版期刊的的制作和发行，是一个非常复杂的技术流程，一般人是根本无法盗版和仿造的。

　　4.方便用户对期刊的利用和管理。在手机上阅读传统平面期刊，还有诸如信息检索和期刊存储等方面的便利，比如用户需要查阅一篇文章，一个关键词检索即可瞬间搞定；而对于占用物理空间极大的成沓成堆的纸制期刊，往往占用一点点手机存储卡的小空间也就可以搞定了。

　　四、“掌媒”V1.3特色及适用范围

　　“掌媒”V1.3(08新年版)最大的特色就是可以让每一个手机用户都可以在自己的手机上最快捷的阅读到自己感兴趣的原版平面期刊，包括杂志和报纸，包括杂志和报纸的最新一期及以往过刊。在“掌媒”平台下，用户可以即时阅读到包括《男人装》、《家庭》、《时尚》、《瑞丽》、《新财经》、《投资与合作》、《深圳晚报》、《大众电影》、《足球俱乐部》、《南方都市报》和《南方周末》等在内的50多家国内知名的一线主流期刊杂志和时尚报纸(如图4)。