聚焦与精耕 BenQ Joybook以特色塑造品牌

　　07年笔记本销量一路高涨，08年大有井喷之势，除技术升级的加速，有媒体认为，产品个性化及细分市场的挖掘，满足了日益增长的个人和家庭消费需求。这其中明基BenQ推出一系列特质鲜明的Joybook个性本本，受渠道商、消费者和媒体一致认可，在整体销量、产品结构等方面实现稳步成长。面对奥运年持续发酵的消费市场，Joybook将坚持差异化路线，以更感动的设计、更创新的应用及更丰富的行销，提供消费者更具品味与内涵的移动生活新体验。

　　聚焦特色产品 劲掀个性化浪潮

　　个性消费主张日益抬头，笔记本电脑不仅是移动办公和随身娱乐的工具，更是生活态度与生活方式的代言，连接消费者的功能需求和个人风格，提供他们超越期待的使用经验和情感价值。2007年起，BenQ Joybook在提升产品性能的基础上，强调产品设计与人文艺术、流行时尚等元素相结合，以时尚品味设计的精品成功区隔市场，掀起一波又一波个性化浪潮。

　　笔记本的艺术化外观大受追捧，S41普普系列可谓艺术本本的设计典范，外观上创新性地融入西方普普艺术元素，层迭交错的方圆图腾，展现精致又活泼的时尚风格。去年冬，BenQ又因应季节变化，于R43城市光廊系列的外观设计，引入亮闪闪的Bling Bling时尚风，以不同版本的笔记本贴钻，打造璀璨亮丽的都会风华。而08年将发布的Q41城市之窗系列，以城市玻璃帷幕窗为灵感，于笔记本上盖巧妙加入外屏，为使用者打造个性化娱乐的第二扇窗。紧握潮流脉搏的同时，这一系列特色产品沿袭了Joybook家族“中华传统古籍”的造型设计，消除现代科技产品的冰冷和生硬感，带给使用者如翻阅经典书籍一般的温暖感动和人文体验。

　　从普普科技风，Bling时尚潮，到城市流行曲，Joybook精品给人留下了深刻印象，在国内市场赢得一致好评。S41获由《计算机产品与流通》颁发的“渠道最佳价值奖”（该奖颁发给市场号召力强、渠道利润不俗的IT 产品）；R43更同时获得由《计算机世界》、《IT时代周刊》等多家权威媒体颁发的2007年度“创新设计大奖”、“最佳产品设计奖”等荣誉。

　　精耕大众市场 美丽就是竞争力

　　有特色并不等于高消费，个人或家庭消费者，倾向于提升风格和品味的时尚产品，但又对价格极为敏感。针对这一相对庞大的细分市场，BenQ发挥优势打造产品特质、提升产品内涵，同时提高价格竞争力，实现Joybook特色精品的一般主流价位，让人们以大众化消费就能获得个人专属的时尚体验。以R43为例，具有符合大众期望的主流功能和价格，更有令人惊艳的外观设计 —— 屏幕上盖一条几何线条与方块交织的饰带，通过导入LCD背光源，使LCD面板光线得以透过上盖，让饰带上的方框随之发亮，展现使用者独特的摩登气质。而这一惊艳设计，基于笔记本自身的特性及应用场景，不会产生额外的电力负担，不会增加消费成本。

　　正是凭借成熟的工艺和世界级设计实力，BenQ Joybook得以掌握品质、品味与价格之间的平衡，迎合时下个性化的大众消费潮流。BenQ数位时尚设计中心拥有国际最顶尖的设计人才，成军短短五年来就已囊括国际设计奖项180余项，可说是登上华人设计之峰，其中Joybook系列融合人文与科技、传统与现代、时尚与个性的设计精品，完美演绎BenQ两元相容之设计哲学，屡获设计大奖并在国内市场创造了良好的经济效益，譬如获德国Red Dot、iF China双重赞誉的S41普普系列，彰显使用者的独到品味，推出市场后迅速掀起热销高潮，这足以证明：美丽就是竞争力，在大众主流价位的产品中，Joybook就是与众不同。

　　设计为产品增值，更为品牌加分，尤其是设计故事的传播，让高科技形象更软化，融入生活并影响大众。为配合时尚品味机型S41的推广，BenQ于全国范围内进行了一系列全方位、多层次、分阶段的整合行销，不仅线上搭建平台供网友分享普普生活，还于线下各大城市的终端店面展开丰富的主题落地活动，将普普这一大众流行文化及Joybook普普设计所倡导“工作空间生活化、生活空间休闲化”的主张贯穿至方方面面，广为大众消费者所接受。

　　领先技术应用 优化产品结构

　　首个将“宽屏高亮”带入国内市场并倡导感官效应，如今Joybook已成为娱乐笔记本的代名词，围绕个人或家庭的移动影音享乐，07年BenQ Joybook率先将屏幕响应时间提升至16毫秒，配合超显色多媒体技术和DBEF独特聚光膜技术，大幅提升画质，使Joybook宽屏显示效果较之同类产品呈现出更快、更亮、更细腻、更鲜活的特点。而面对HD高清、次世代游戏、3D图形、网络视频等应用热点，BenQ Joybook依托上游资源，综合产品移动便携性和技术性能，为个人或家庭提供符合未来使用需求的移动影音解决方案。如S41支持新一代英特尔Santa Rosa平台，配合Windows Vista操作系统，提供更出色的运算性能和更生动的多媒体娱乐。引入先进的NVIDIA® GeForce® 8M 图形处理产品，也是07年Joybook的一大亮点，如采用GeForce 8400M G独立显卡的R56，和采用GeForce 8600M GS独立显卡的S41，能运行一流的游戏和应用程序，提供性能强大、色彩炫目逼真的Vista、DX10 和HD 视频体验。扩展接口上，Joybook R56引入HDMI、eSATA两种目前最先进的接口，符合高清娱乐时代影像画质、传输方面的升级需求，走在技术前沿，引领笔记本发展趋向。

　　07年BenQ优化产品结构，打高中低端组合拳，先后推出不同定位的Joybook笔记本新品，以满足更多细分市场的需求。除了从设计突破的S41/S32/S32W普普系列、R43城市光廊系列，还包括采用领先技术的影音娱乐旗舰R56，诉求多效能平衡、平价易用的大众入门机型A52E、C42，兼具稳定性、安全性、便携性和实用性的商务系列R42等等。

　　提到08年产品规划，明基笔记本电脑事业部总经理黄仁宏介绍，Joybook Q41是春季重点，其具颠覆性的内外双屏幕，必将引发笔记本业界新一轮的应用革新。这款产品采用最新Windows® SideShow™科技，打破传统笔记本的使用逻辑，不用开机即可透过外屏浏览信息、播放音乐、分享照片、玩接龙游戏等，在无任何负担的成本下，尽情享受科技带来的便利和乐趣。“此外BenQ将推出更多符合主流市场的精品，做好行销沟通，深入挖掘更具个性特色的设计以及更有趣生动的故事，推动BenQ Joybook真正成为深受大众喜欢的特色品牌。” 黄仁宏信心十足。