交通数字媒体发展论坛召开 车载电视竞争现拐点

　　【搜狐IT消息】2008年2月22日，“中国交通数字新媒体发展论坛”在北京召开，车载移动电视的发展前景再次受到各方关注。

　　提出“交通数字媒体”新概念

　　此次论坛由《中国广告》、《国际广告》、《传媒》、《广告大观》、《媒介》、《广告导报》、《广告人》、《首席品牌官》主办，和讯网、传媒中国网协办。

论坛提出了“交通数字媒体”的概念，指以各种交通工具为载体、受众在户外，可在移动状态中收看的数字媒体。具体形式有移动电视、GPS播报、车载框架2.0等形式，目前比较成熟的是移动电视。

　　交通数字媒体针对的是一个特殊的群体――移动人群。这部分人群的移动行程恰好处于传统媒体特别是传统电视覆盖的盲区，是移动电视主要的服务对象。因此，交通数字媒体特别是移动电视的诞生不仅仅是电视覆盖面的扩大，更是电视产业链的巨大延伸。移动电视覆盖交通工具，将大大延伸电视媒体在时间和空间上对受众的覆盖范围，拓展了电视媒体的社会及经济利益空间。

　　论坛与会嘉宾一致看好车载移动电视的发展前景，认为车载移动电视广告市场潜力巨大。随着客户的认可和广告价格成倍增长，各地的销售收入可以达到当地中等电视台的水准。按照行业趋势及我国整体广告发展趋势， 户外移动电视整体收入2008年将接近40亿元，预计到2010年，其市场规模将达到100亿元。

　　发布 “车载移动电视媒体运营商综合实力”排行榜

　　会上发布了由中国人民大学舆论研究所、《广告大观》、传媒中国网等三家权威机构联合推出的《中国车载移动电视媒体运营商综合实力研究报告》。在历时半年研究完成的报告中，在世通华纳以360.04的评分位居综合实力第一，巴士在线237.91分排名第二，华视传媒233.49分排名第三。

　　报告显示，在市场竞争格局中，世通华纳在上市前已经成功融资9500万美元，在经营实力、资源优势、企业规模、企业市值、品牌价值等几方面显示出了强大的优势，无论是在拥有的终端资源上还是在收入水平上都保持了行业的领先者位置。

　　自2003年起步以来，截止到2008年一季度，世通华纳已经在全国设立27个子公司、10家办事处，其打造的移动电视（全国）广告联播网已经覆盖国内30余个大型城市，5.5万余辆公交车、9.5万块左右的屏幕终端（包括自有的及合作代理的），车辆覆盖线路大多为当地优势资源，城市日收视覆盖人群已经突破2亿人次。

　　市场竞争演变成综合实力的竞争

　　2007年以来，中国的车载移动电视领域吸引了大量的资本投资，促使了产业的迅速升温、扩张和发展。产业的竞争经历了三个阶段的演变，从对渠道资源的竞争，发展到资本投入的竞争，而进入2008年，进入到综合实力的竞争阶段。

　　华视传媒在2007年11月纳斯达克登陆后，融资额远远低于预期，仅获得1.08亿美元融资，推及市值为5-6亿美金，低于同行业的世通华纳。世通华纳经过三轮融资，成功引进 9500万美元的风投，推及市值已近8.5－10亿美金，虽未上市却已占据明显优势。

　　众多传媒企业融资后，多以扩张资源和行业整合为目的。据悉，世通华纳目前正在北京、苏州、温州、南宁、哈尔滨、呼和浩特等更多城市悄然布局，其在终端资源方面的优势将进一步凸显，覆盖全国所有的大中城市成为08年世通华纳的主要目标，从而拉大与竞争对手的距离。通过圈地圈屏扩大自身的规模化运营，同时也推动整个产业的整合。

　　根据由多家权威调研机构发布的《2007年中国车载移动电视发展蓝皮书》相关数据显示，2008年由于奥运提供的商机，车载电视的市场销售量将接近60万台，同比增长率将超过80%，2009年中国车载电视市场销量将超过100万台。目前仅我国汽车领域蕴藏的移动电视市场价值就高达100亿，一旦形成移动电视与汽车导航系统的融合，市场容量将被进一步放大。