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“五一”长假取消引发家电行业连锁反应

  今年买家电不用扎堆

  往年春节过后,家电厂商和卖场就开始备战“五一”长假所带来的销售旺季了,而消费者也习惯于等到放长假时再购买家电。今年是“五一”长假取消的第一年,这也给家电行业带来了连锁反应——“五一”促销势必规模减弱。

在厂家和商家看来,这究竟是好事还是坏事呢?为赶奥运的好口彩,预计今年本市将有27万对年轻夫妇将迈进婚姻殿堂,面对结婚大潮的汹涌袭来,家电厂商和卖场又将如何应对?消费者又应该如何挑选一个购买家电的最好时机?请看笔者带来的多方调查。

  厂家观点:轻对“五一”重在平时

  虽然“五一”长假的取消,令厂家和消费者都有些不习惯,不过笔者采访过的多家家电厂商都对今年的市场容量表示乐观。“今年赶上奥运,又这么多人结婚,家电购买量肯定会比去年有大幅提高,市场容量不会因为长假的缩短而有所改变,该买的人总归会买的。”

  TCL电视的相关人士就今年的促销计划表示,“全行业肯定都有所调整”。虽然“五一”长假缩短,但人们的购买还有惯性,因此在“五一”期间还会有一些促销活动,只不过力度会大大减弱,时间也可能提前到4月中旬就开始,并且可能以“彩电节”、“家电节”等形式出现。海尔的内部人士也表示,今年上半年的促销活动更重平时双休日而不是“五一”长假。至于新添加的节日——清明节和端午节,基本所有厂家都表示没有特别的促销安排。

  价格战争偃旗息鼓

  往年“五一”长假促销往往会推出大幅度的降价,因此很多想买电器的人都会等到长假再出手,但今年这种现象就不会再发生了。随着原材料成本的提高,今年家电产品基本不会再出现明显的降价,特别是低端产品。一位业内人士向笔者表示,一般低端产品赚的是成本,中高端产品才能赚到行业利润,也就是才有价格空间。所以成本的提高导致今年低端产品普遍会出现价格略涨。今年家电行业的看点在于新产品和新技术,谁能先推出最尖端的产品才是竞争的焦点。这一情况也说明,假日降价现象不会再出现,因此消费者完全可以根据自己的需要随时购买家电。

  取消长假利大于弊

  无论国产品牌还是外资品牌,对于取消“五一”长假对家电行业带来的影响都一致认为是“利大于弊”。一位家电厂商告诉我,往年一到“五一”,提前一个多月就要开始备货,放假七天忙得人仰马翻,动用大量人力物力,而且物流还往往跟不上,消费者买了家电之后几天都送不到货。特别是所有厂商都挤在一起促销,只能用价格吸引目光,盲目打价格战,对厂家的伤害很大。长假缩短之后,各个厂家可以分散促销,更注重产品品质,服务水平也能大大提高,实在是利大于弊。谈到2008年全年促销的重点,所有厂家都把目标指向6、7、8月的奥运促销。这期间也正是结婚的高峰,相信在家电行业会有很多看点。不过这3个月当中的宣传重点,厂家也都放在品牌宣传和新品推出上,如果想买今年最好的产品,不妨等到那时吧。

  商家观点:

  传统“五一”长假的改革,对于在市场中直面消费者的电器销售商家而言,又将如何应对呢?在采访中,笔者了解到连锁巨头们已经做好相应的应变调整,并设法保障为消费者带来更多的实惠与购物享受。

  特色节庆个性消费

  “虽然近来由于国家原材料价格的上涨,国内家电的终端价格有所调整,而“五一”促销也略有影响。但我们还是为广大消费者设计好了一样可以找到大优惠的方式”,上海永乐总经理宋林林在接受笔者采访时为消费者们支招。“今年的电器销售虽然不再如往年那样过度依赖“五一”集中井喷式的促销,但我们从现在到“五一”的这段时间里,在各种主题节庆式活动的力度却得到了空前的加大。可以这样理解,我们只是把过去短暂几天内的爆发量更为合理、有序地平摊到了平时的各项主题活动中去了。细心的消费者们会发现,我们的电器新春庙会啊、春节电器装修等富有特色的活动越来越多了,这一系列活动相比过去传统的单纯长假促销更有品类针对性、更富个性化色彩,同时也能给消费者带来更好的购物体验。而在主题活动之外,消费者还可以关注我们新店的开张和老门店的装修重开活动。我们在其中一样投入了大量的资源,都将推出非常有诱惑力的优惠活动,消费者们可以从其中淘到大把实惠”,宋林林这样对笔者表示。

  定制包销保障实惠

  而在之前一次采访中,苏宁上海总部执行总裁凌国胜也曾对笔者表示,“五一”的改革,对于电器消费的理性发展,可谓一次契机。“把长假的促销活动更合理地分配到更多的时段,对于商家而言,是一大利好。传统长假对于连锁商家的促销资源、服务资源、物流仓储资源等等都给予了极大的压力,实际上有着大量的不必要的阶段性的浪费。比如,我们的收银系统在传统长假销售井喷时,就会承受难以想象的压力。这个时候,只能在全国系统内尽力调配人力、增加收银席位,尽管如此,还是远远不能满足消费者的需求”,凌国胜对笔者介绍说,“对我们的促销力度,消费者则大可放心。我们将会通过对于制造商产品的定制包销来保证低价、加强平日的特色活动保障优惠等方式,来给消费者带来比以往更多的实惠。”

  消费者观点:从容期待舒适改变

  厂家、商家都已为这个不扎堆、少扎堆的2008春天购物季做好了准备,而消费者们对此又有何看法呢?在采访中,不少消费者都表示在能充分享受一样的优惠时,购物自然是能不扎堆最好。“去年“五一”时,我在一家家电连锁店买了一台洗衣机,事先就做好了功课,所以当天去最终选购很快,但没想到人实在是太多,从等开单到排队缴费完成,居然一共等待了1个半小时。而送货上门则最快还要到3天后——因为送货物流已经全部排满了。今年如果能做到在平时平均优惠力度,那么就不用这么拥挤、疲劳了,逛门店选购的感觉也从容、舒服好多。”

(责任编辑:水涨船高)

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