我国高速增长的白色家电市场面临风险

　　广东美的电器股份有限公司在其刚刚发布的2007年度报告中分析认为，我国白色家电业在未来三年将维持高速增长，但未来发展面临的风险值得关注。 　　日前，康佳发布2008白电战略的同时，还发布了“鲜派系列”、“智能系列”、“节能系列”、“平板系列”、“金粉世家系列”等五大系列共计20多款差异化健康冰箱新品。本报记者韩丹 摄

　　白色家电未来三年将维持高速增长

　　报告分析指出，在中国经济持续高速发展，城镇就业人数不断增长，收入水平提升加速的大环境下，国内家电市场的景气度仍将不断提升，一方面农村市场和三四级城市市场启动明显，有效需求快速释放，成为家电市场增长的新引擎；另一方面，国家标准中家电12年的使用期限缩短为七年，城镇家电也已经进入更新换代时期，一二级市场家电消费升级明显，预计白色家电未来三年将维持高速持续增长。

　　对于空调产品来讲，据中经网统计数据，2006年中国城镇家庭每百户空调保有量为87.79台，而农村家庭每百户仅仅为7.28台。发达国家平均每户空调保有量都超过一台，所以无论是城镇市场还是农村市场都有着较大的普及需求空间。预计2008年内销出货量将进一步提高，内销的市场规模有望突破800亿元。出口方面相对面临较大的压力，出口退税、汇率等多方面要素使价格成本提高，但中国空调的制造优势非常明显，目前世界空调产品超过70%都由中国制造。中国目前空调出口的国家已经涉及190多个，中国空调的出口还将保持稳步增长。

　　伴随着产品更新换代的潮流，冰箱一二级市场还是三四级市场都会进一步扩大，出现更多样化的发展趋势。此外，城镇居民家庭洗衣机产品的消费增长将仍以产品的更新换代为主；三四级市场及农村洗衣机市场处于市场启动加速期，市场潜力巨大。

　　竞争激烈将是未来几年主旋律

　　空调市场的快速增长，直接拉高了国内压缩机行业的产销总量。原材料特别是铜的价格上涨以及行业供求关系的转变使得压缩机行业的整体利润水平下降，市场竞争较以往年度将更为激烈，行业竞争将由产能为主的竞争升级为以“规模、产品、成本、效率”为主的综合实力的竞争，由产能规模的对抗转向综合实力的对抗，由单一企业之间的竞争演变为企业所在上下游产业链以及企业所在的企业集团之间的竞争；另一方面，压缩机企业产品更新换代的步伐不断加快，将推动压缩机行业的竞争向高端发展。

　　2008年，冰箱将越来越回归产品本身，是价格、技术、品牌、质量与渠道的综合竞争；高端冰箱份额将继续扩大，而在大容积、多开门冰箱上拥有丰富产品型号和先进技术的国外品牌将给国内企业的高端路线带来阻力；随着国家“家电下乡”的实施，三四级市场增长会更为加速，同时，环保节能等新技术应用成为企业的核心竞争力，变频、保鲜、时尚将继续引领冰箱消费市场潮流，适合于未来渠道、产品及消费者特征的经营模式将是制胜的关键。

　　未来发展面临三大风险因素

　　据分析，2008年，国内白色家电发展将面临原材料价格的持续上涨、人民币持续升值、国际贸易技术性壁垒及贸易摩擦等三大风险因素。

　　原材料价格的持续上涨与高位盘整带来成本的压力。

　　白色家电主要原材料价格的高位运行，促使了生产要素成本的进一步升高，白色家电行业的利润空间受到挤压。

　　自2006年以来，铜价一直处于螺旋式上升状态，2007年4月曾最高突破7.6万元/吨，之后震荡回落但仍保持6万元/吨的月平均价。预计2008年铜市场会维持高位震荡小幅回落态势，但由于国内铜市供不应求局面仍然存在，局部依旧维持牛市格局。

　　2007年铝的平均价格基本保持在2万元/吨的较高水平。铝有着对于其他有色金属如铜和普通钢材的替代效应，一定程度上也将刺激下游空调企业对铝的需求。预计2008年由于中国电解铝产能增长加快，政府调整出口退税政策，原铝及加工铝材出口锐减等因素，铝价上行压力较大，但国内需求的高速增长使铝的下跌空间有限，均价仍可能维持在1.8万元/吨高位。

　　在国家加强宏观调控的大背景下，2007年国内钢材市场价格总体保持平稳向上走势。据国际钢协数据，2007年全球钢铁需求量增幅约为6.8%，该增幅在2008年仍将维持。

　　人民币持续升值带来的出口压力与汇兑风险。

　　2007年，人民币汇率屡屡经历加速升值，年升值幅度达到6.9%，超出市场预期。2008年，受美元持续走弱及贸易顺差居高不下等多种压力因素影响，人民币单边走势将难以扭转，且汇率波动幅度可能继续放宽，但国家调控措施的有效实施，单边上升趋势有望减缓并伴随双向波动特征。

　　国际贸易技术性壁垒及贸易摩擦带来的成本负担与市场拓展挑战。

　　我国家电主要出口地区欧盟、美国和日本不断提高节能指标和废旧家电回收无害化标准，欧盟《关于报废电子电气设备指令》(WEEK指令)、《关于在电子电气设备中限制使用某些有害物质指令》(RoSH指令)绿色环保“双指令”的实施，大大提高了我国空调进入欧洲市场的门槛，而于2007年8月新实施的《用能产品生态设计指令》(EUP指令)，对产品的设计、生产、维护到回收和处理及最终淘汰都提出环保要求。根据广州海关数据显示，2007年10月广东对欧盟出口空调开始呈现大幅萎缩，出口量由5月的75.6万台下跌至10月的8.4万台。

　　链接 康佳白色家电2008年销售欲破20亿

　　本报讯日前，康佳集团高调发布了2008年度白电产业整体战略。康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，白电作为康佳三大支柱性产业之一，2008年加速发力的时机已成熟。2008年康佳白电销售量将突破150万台，销售额将破20亿元。

　　康佳发布2008白电战略的同时，还发布了“鲜派系列”、“智能系列”、“节能系列”、“平板系列”、“金粉世家系列”等五大系列共计20多款差异化健康冰箱新品。

　　中国电子商会副秘书长柳玉峰说，中国冰箱市场极为复杂，不仅消费者需求呈多层次、多级别的特点，而且换代购买周期较长。任何品牌要赢得市场，不仅需要有领先的技术，还需要广泛的产品线来支撑。康佳一次性发布20多款精品，显然是建立在对冰箱市场的深刻洞察之上。

　　市场观察人士指出，康佳重拳出击白电市场，或将给中国白电产业整体带来更深层次的影响。作为中国最具实力的家电制造商之一，康佳强大的产业资源整合能力远远高于现存的多数白电企业。再加之康佳在成本控制、渠道拓展、营销推广等方面具有天然优势，这一切使中国白电产业现有格局平添了几分变数。