“美的微波炉正在酝酿提价!”今日(3月6日)上午,美的微波炉国内营销公司总经理张武力向记者独家透露了这一消息,并将其涨价行为定性为“恢复性提价”。张武力还透露了美的微波炉酝酿中的涨价细节:“公司拟于4月份对部分产品进行恢复性提价,提价幅度可能在5%—20%。
至于涨价的原因,张武力表示,
第一,微波炉行业多年来一直在降价,已经透支了行业的利润,阻碍了行业的价值提升;从2006年起,美的微波炉就致力于“重塑行业价值”,并在其体系内推行“共享价值链”;
第二,与成品持续降价相反,微波炉主要原材料钢材、铜材、塑料等持续涨价,虽然美的微波炉通过持续的管理改善,使其生产效率达到国际先进水平,部分消化了上涨的经营成本,但是,上游产业链传递而来的涨价压力不可能全部由成品企业消化;此前,国内微波炉出口产品已经普遍涨价10%以上;
第三,同行企业向美的微波炉表示了“将要涨价”的意愿,希望与美的微波炉进行价值战,而不再打价格战;
第四,目前,美的微波炉的市场占有率已经超过43%,对市场、对行业、对价格具有足够的话语权与影响力。
张武力还透露,美的微波炉已经征求过经销商、KA以及部分消费者对其涨价的意见,得到了大多数合作商与消费者的支持与理解。
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