数字电视双向动起来 打破“广播式”单向模式

　　3月21日，北京中国国际展览中心，第十六届中国国际广播电视信息网络展览会将在这里举行。作为广电行业一年一度的专业性盛会，今年展会的主题是“推动2008北京奥运高清转播，推进中国广电数字化全面发展”。

　　奥运年，怎么看赛事转播是无数电视观众最关心的问题，也是各大电视、视频服务供应商所关切的业务。传统有线电视由模拟信号向数字电视的转换在我国开展了多年，与此同时，网络电视、移动电视等新名词不断出现在人们的视线，改变着人们看电视的习惯。面对竞争，数字电视如何应对，又该如何为观众提供更高质量的电视节目和服务？

　　网络电视、卫星电视“分蛋糕”

　　2007年，我国有线数字电视进入高速发展时期。《2007年中国广播电影电视发展报告》显示，我国已有25个大中城市实现有线电视数字化整体转换，全国有线数字电视用户近3000万户。

　　尽管发展态势如火如荼，不少业内人士仍表示了担忧：“目前的数字电视基本上沿用模拟有线电视时代的运营思路，一刀切地提供电视节目、一刀切地收费，本质上与原有的模拟信号电视没有差别。这种运营模式难以体现数字电视的竞争力。”

　　目前数字电视的卖点主要集中在海量的节目上，但大部分数字电视内容提供商大多是把原来电视台的节目拿过来包装一下，内容并无很大进步。同时，现在的数字电视，大多是“广播式”，电视台放什么，观众就看什么，没有选择权和参与权。

　　随着“三网融合”的深入，互联网、通讯等服务供应商也开始涉足视频业务。与目前数字电视服务单一的内容获取方式和缺乏活力的节目内容相比，这些“新进选手”却表现得异常活跃。从2005年开始，我国开始尝试发展网络电视，目前全国用户已有近120万户。IPTV以其“按需点播”的个性化服务和提供可视电话、DVD/VCD在线播放等多种交互式服务，逐渐改变着观众的观赏习惯。而卫星电视、地面电视等也都对有线数字电视发展带来了压力。

　　中国电子视像行业协会专家组成员、北京东方广视科技有限责任公司总裁王晋豫说，“如果仍将收视费作为有线电视行业的唯一收入，就只能通过提高收视费来收回之前由于数字化改造所支付的成本；但提供的节目质量和服务又没有根本改进，数字电视的观众必然会越来越少。所以，寻找数字电视新的增长点是数字电视行业进一步发展的关键。”

　　打破“广播式”单向模式

　　新的增长点在何处？“发展双向互动数字电视！”专家的答案是一致的。双向互动数字电视，是指观众不再只是被动接收电视节目，还可以选择观看内容。此外，用户还可以通过各种交互式的服务进行互动式交易，如视频点播、远程教育、电视电子商务等。

　　由于我国有线电视网络在建设初期就是按照单向、广播式传输进行规划设计的，在数字电视整体平移时，考虑成本等问题，大部分地区也都只进行了单向性平移，这就限制了有线数字电视多种互动业务的开展。


　　中国传媒大学信息工程学院副院长柴剑平认为，只有双向传输平台才能够打破数字电视后平移时代的僵局，才能够帮助有线电视运营商掀开业务运营的“天花板”。而走双向互动数字电视改造道路，也已成为各界的共识。

　　2007年，广电总局印发了《有线电视网双向化改造指导意见》，明确提出双向改造是有线电视网络未来发展的必然要求。各地也纷纷开始了双向改造的尝试。在全国较早实行双向改造的杭州，目前双向业务盈利已经超过了传统业务。深圳除了传统有线电视传输业务外，还开展了互联网接入业务，深圳有线电视网络已经从单纯的有线电视网络进入到了电信业务领域。而湖南、海南、西宁等地在双向整体转换的基础上，开始探索全新的双向网络增值服务模式。

　　有线数字电视双向改造无疑描绘了一幅美好的画卷，而相对高昂的改造成本也成为现实问题。同时，已经进行了单向平移的地区，又该如何使观众和运营商都享受到双向互动数字电视的优势呢？这些都成为有线电视运营商必须面对的问题。

　　低成本方案受青睐

　　“收费电视”、“时移电视”、“音乐”、“购物”、“游戏”……打开电视，10多个模块映入眼帘。“收费电视”中，国内、国外许多电影可供选择，每部只需支付1元左右的费用。“时移电视”不仅能够重看刚刚播出的前几秒的镜头，更能调出几天前的节目，还能随意进行暂停、快进、快退操作。这是记者在“东方广视”展示厅所体验的双向互动数字电视。“有了时移电视，再也不必为抢遥控器爆发"家庭战争"，只要输入节目时间，随时都能看。”王晋豫介绍说。而这一切是基于他们公司BroadCable双向互动数字电视平台整体解决方案所实现的。

　　据介绍，“东方广视”模式具有两个优势，一是工程量小，不要求对入户网络进行任何改造，只是在放大器和光节点位置添加回传设备。这一方面可使运营商在较短的周期内搭建双向传输平台并开展业务，另一方面也不会给用户增加太多的麻烦。第二个优势是成本低，户均成本在几十元，而其他改造方案的户均成本基本在200元以上。

　　这套方案和基于此的互动业务平台已经在一些地区得到了应用。如江西省网的试验平台已经试用了近一年时间，马上要进行全面推广。目前已有多家机顶盒厂家与“东方广视”的传输方案完成了集成工作，很多以单向机顶盒实施数字电视整体转换的地区即将采用此方案进行双向化改造。在奥运会前，北京经济技术开发区的电视用户都将享受到双向数字电视业务带来的崭新体验。

　　“受困于网络的单向传输而无法开展双向业务的运营商不在少数，找到了具有可操作性的方案，对于整个有线电视行业来讲，都是一件值得兴奋的事情。”原国家广播电影电视总局设计院信网所所长章加兴说。