“数字标牌”—三星电子LCD新势力

　　LCD注定是一个高资金投入和高风险同时并存的行业，飞利浦由于连续亏损最近火速退出了LPL阵营，这对整个LCD行业都意味深长。

　　文/顺风

　　3月11日，国内规模最大、规格最高的平板显示技术交流盛会—由SEMI（国际半导体设备及材料协会）等举办的2008 FPD China 在上海国际展览中心正式拉开序幕。

　　作为全球LCD面板领域的引领者，三星电子(www.samsung.com.cn)携其亮度高普通TV LCD 3倍的46英寸、屏风概念52英寸LCD等，全面展现了三星电子在“数字标牌”上的领先科技、产品和规模实力。

　　一步入会场 ，最为抢眼的是一款款显示面积超大，画面超清晰的LCD。据悉，它们被称为“数字标牌（(Digital Signage）”，主要应用于大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所。作为传统户外广告的替代者，数字标牌不仅因为可以向公众发布多媒体等广告信息，带来全新的商业创新价值，而且还为认为是显示产业的新成长动力。

　　三星第八代LCD玻璃板大小的6台52英寸产品，更是展会中的一道独特风景。它们所展现出的东方山水画，进一步突出数字标牌的显示效果，也表达三星电子将走在50英寸LCD TV市场前沿的决心。

　　除了产品的眩目亮相，三星电子还展示了一些独特的技术，包括和竞争对手差别化的画质技术—section；将背光灯划分为复数区域只供应必要的光，可以显著减少耗电量同时体现无限的明暗比实现纯黑画质的背光灯（Local Dimming）技术；以及三星固有的动画模糊现象120Hz McFi技术。充分显示了在电视画质竞争方面三星电子的压倒性优势。

　　在追求显示器纤薄的技术方面，三星同样有着不俗表现。10mm厚度的大型TV用40英寸LCD，再次刷新了壁挂LCD的尺寸，引领平板电视的轻薄潮流。该LCD安装了高色再现技术LED backlight，可实现色再现性105%(NTSC 基准)的真颜色，而且使用local dimming模式具备了90W以下的超低消费电力。

　　针对DID新市场， 三星电子展出世界最大的批量生产尺寸82英寸LCD为中心的DID产品。其中40英寸产品最大限度减少画面边框厚度，用多个板面连接显示器， 并适用窄边框（Narrow Bezel）技术减少画面扭曲而受到关注。

　　据了解，近年来，随着显示技术的日益更新和应用领域的不断扩大，平板显示（FPD）产业在全球范围内迅速增长。据权威机构预测，2008年全球平板显示产业产值将首次突破一千亿美元，并将在未来5年内继续保持10%以上的年增长率，而中国正在成为全球增长最为强劲的地区，代表了整个平板显示市场的新气象、新领域和新契机。

　　不过，由于FPD产业发展已快速成长多年，不少业界认为2010年后受到价格竞争、需求饱和等因素影响，将呈现停滞状态。但三星电子有关负责人则表示，在以数字标牌为代表、极具潜力的新兴应用的驱动之下，特别是数字广告牌市场随面板尺寸大型化及价格降低，其未来商机不可预料，并可望成为显示产业成长的新动力。

　　与此同时，三星电子认为，在中国等新兴市场，数字标牌等平板显示器的发展潜力更大，有望成为全球平板电视的制造中心。为此，三星电子积极把全球领先的科技引入中国，推行世界高科技技术的中国内本土化，为此，三星电子已经在天津成立、运营TV研发中心。目前，三星电子正积极开展与嵌板（Panel）和成套（Set）企业紧密合作，与整个行业共同努力拓展市场。展望未来，三星电子希望继续推进LCD产品规格标准化的工作，不懈的提高效率，降低成本，为LCD的普及做出贡献，和中国平板显示产业共同成长。