掌媒:让手机成为传统优质文化资源传播的新载体

　　物质和文化的共同发展是社会全面进步的重要标志。其实这句话也同样适用于前景无限广阔的手机应用领域，并且它对于手机应用的创新方向和未来研发思路更加具有非同寻常的指导意义。

　　为什么这样说呢？大家可以首先去打开各自手机应用的功能列表，其中除了像通话、短信收发、地址簿等最常用的功能应用外，其它的像音乐播放、视频点播、查地图、查股票、新闻资讯、病毒查杀和QQ及MSN移动通讯等依赖于手机客户端软件的功能应用也似乎都差不多，手机客户端软件开发“同质化”、缺乏个性创新现在已经是手机应用中一个很大的制约瓶颈。

　　在现有的手机功能应用中，像音乐播放、视频点播等趋于娱乐化，而像查地图、查股票、手机病毒防控等则趋于生活化，但是我们在林林总总的手机客户端软件中，却不太容易找到与文化相关联的手机应用，我们国家是千年文明古国，在移动数字应用和无线网络应用无限发达的今天，手机应用中很少涉及中华优质文化资源的传承，笔者觉得这种现象不正常，更不合理。由此笔者猜测，依托于客户端软件的手机应用大繁荣景象还并没有真正到来。

　　一、手机应用急待打出“文化牌”

　　在人们的物质生活得到充分满足的同时，追求丰富多彩的文化生活是理所当然的事。那么在现阶段手机应用趋于娱乐化、生活化并且出现手机客户端软件开发“同质化”瓶颈的大背景下，让手机应用在优质文化资源的传承和经过整合的优质文化资源实现无线移动传播方面找到一个最佳结合点，也就是说让未来手机客户端软件的应用研发打出“文化牌”，这是不是一种现阶段快速突破瓶颈的全新思路呢？

　　事实上，手机的“文化”应用，许多有远见卓识的第三方手机软件厂商早已经开始了技术研发和市场动作，并且他们大都业绩惊人，这里比如大家所熟知的手机阅读等。

　　其实单就手机阅读而言，它本身就是一种很好的优质文化传承和传播方式，并且市场潜力惊人，据中国互联网络信息中心（CNNIC）的权威数据：截止2007年3月底，主动通过WAP在线阅读/下载电子图书的用户就达到了1360万，这当然还不包括通过手机在线阅读的终端软件下载电子图书的那部分用户。巨大的市场渴求，从一个侧面也反映了广大终端手机用户对手机应用的“文化创新”的高度认可。

　　二、手机阅读更盼“创新路”

　　尽管手机阅读市场前景无限广阔、尽管传统图书和文字媒体的数字化发行在技术上已日趋成熟，但如果我们从手机用户终端的阅读感受出发，就会隐隐发现，可提供给用户阅读的内容太过于庞杂，文字或图文堆砌的成分很多，而真正有价值的、真正能承载优质文化资源的精品阅读内容却很少。所以，如果手机阅读也走“一窝蜂”，这个客户端软件提供网络小说，那个客户端软件也玩“转载式”提供，那么手机阅读的这种手机文化应用也势必会走上很尴尬的“同质化”道路。相比之下，笔者就非常推崇具有独到创新意识的“掌媒”手机软件(如图1)。

　　“掌媒”是全球第一款以原版阅读方式发行传统主流期刊杂志的手机软件，原版阅读本身就是一种情趣十足的全新阅读形式，“原版”既是对版权的最大尊重，又是对读者固有阅读习惯的最大尊重，而主流期刊杂志的内容本身又正是汇聚了最优质的中华传统文化资源，所以掌媒原版阅读应该是深圳掌媒科技在致力于手机“文化应用”方面所迈出的一条非常成功的“创新路”。其实掌媒原版阅读的巨大成功，我们从最近揭晓的“2007年第三届中国优秀无线互联网站点及手机客户端软件TOP50评选”中可以得到充分印证，“掌媒”手机软件在527家手机客户端软件中脱颖而出，一举跻身TOP20强；另外在由中国移动应用评测实验室（MAT-Lab）发起组织并基于用户体验的掌媒、微读、V8杂志、掌上书院和百播书客等五款手机阅读平台横向评测中，在业界首推平面媒体杂志原版阅读的“掌媒”手机软件一举拿下了“综合用户体验最佳的移动内容娱乐平台”和“实用性最佳的移动内容娱乐平台”两项极具含金量的“最佳”，这也是五款参评手机阅读平台中唯一的一款同时获得两项“最佳”殊荣的手机阅读软件！

　　三、掌媒原版阅读介绍

　　掌媒原版阅读是运用其首创的模拟真实阅读体验技术和移动互联网技术将传统平面杂志内容完全原版原样的呈现于手机屏幕之上，一本时尚杂志，用户在手机上阅读到的版式、封面封底的设计、文章的排序甚至文章中插图的位置等都和真实平面杂志一模一样，使手机用户实现真正的“原版阅读”。手机平面期刊原版阅读的好处自然有很多，原版阅读，有利于保持平面期刊固有的文化品味和读者长期培养起来的阅读习惯；也有利于在保持原版平面期刊内容不被篡改、不被复制的基础上保护期刊和文章作者的版权。另外，掌媒在实现传统平面杂志数字化发行的过程中，也大大降低了传统平面杂志的发行成本、提高了发行速率，同时更大大提高了传统平面杂志的品牌影响力，所以从这个角度说，掌媒的原版阅读，也是手机客户端软件、手机厂商和传统平面杂志的共赢(如图2)。

　　深圳掌媒科技目前已经与包括《全明星》、《男人装》、《风采》、《时尚》、《瑞丽》、《新财经》、《大众电影》、《足球俱乐部》、《南方都市报》和《南方周末》等在内的50多种一线主流杂志和报纸建立了手机发行的战略合作，用户在任意一款安装或内置有“掌媒”手机软件的智能手机上，都可以随时随地的阅读到这50多种一线主流杂志和报纸。

　　对手机本身软硬件环境的广泛支持是“掌媒”手机软件的另一个特色，据悉软件能够完美支持包括摩托罗拉、三星、华硕、诺基亚、多普达、联想、松下、索爱和夏新等数十个手机品牌的上百款主流手机机型，能够涵盖的手机操作系统达到了Windows mobile、Symbian、Linux、KJAVA等几乎所有手机操作系统的全系列。另外，多普达、MOTO等手机终端以及大型终端卖场等也纷纷表示出对大面积预装“掌媒”手机软件的兴趣，很多已经在实施之中。

　　事实上随着各大一线手机生产厂商陆续在自己的手机上预装掌媒手机客户端软件，相信会有更多的智能手机被赋予时尚文化元素。由此我们可以预见，手机的文化元素，必将会成为新一轮手机应用的“流行风”。

　　深圳掌媒科技官方网站：https://www.zmcn.cn/