“一体机”背后 在4月7日创维展示新品并宣布与LGD公司合作之后，中外主流彩电企业基本完成了公布新年度产品策略的行动。
自2月底开始，中外彩电厂家便轮番登场，围绕即将到来的奥运会做文章，进一步推广“高清”、“大屏幕”概念，以拉动平板电视的销售。
综观热热闹闹的新品发布， “一体机”派风头甚健。
2月25日，LG自诩“报春花”，率先推出“中国市场上第一台真正意义上的数字电视”——LG70高清数字电视一体机。其文案写得比较煽情，“不用借助机顶盒，不用插接有线电视，就能接收到高清数字电视信号的电视”。
时隔一个月，3月27日，TCL在京发布了“全模式高清数字电视一体机”系列新品，号称做到了“四个全面化”：全面支持地面数字电视、有线数字电视和模拟电视信号接收；全面实现真高清数字显示；全面兼容多媒体数字接口；全面启动电视终端的无线互联功能。
第二天，东芝在京宣布全高清数字电视一体机实现批量化生产；创维也在4月7日展出了其符合国家地面数字传输标准的数字一体机。
诸多彩电企业不约而同推出数字一体机与奥运有关。2008年北京奥运会将采用地面数字电视国标DTMB播出奥运体育节目。北京、天津、上海、沈阳、青岛、秦皇岛6个奥运城市以及广州、深圳将在奥运期间开播地面高清电视节目。
这本是好事一桩。但回过头来，当普通消费者需面对诸多信号问题时，恐怕就乐不起来了。目前播出的电视信号分为传统有线电视模拟信号、无线电视模拟信号、有线数字电视信号及地面数字电视信号。模拟信号一般的电视机都可以接收；有线数字电视信号，原先只能通过运营商发放的机顶盒进行转换后才能播出，但各地有线电视网络采用的CA标准不统一，各地的机顶盒无法在异地通用。目前标清和高清的有线数字机顶盒也存在不兼容问题，想收看高清节目，需重复购买机顶盒。而符合国家标准的地面数字电视信号，又分为单载波和多载波两种制式，必须使用支持这两种制式的数字电视机才能顺利接收……
如此复杂烦琐，普通消费者哪里应付得了。因此，彩电企业对“一体机”的热情就不难理解了。
索尼在其新品发布会上虽未推出机顶盒内置的数字一体机，但其负责人表示，已有推出针对中国市场的一体机计划，会在年内见分晓。
与索尼一样，康佳也未在“一体机”概念上多作停留，而是直指奥运，推出i-sport08珍藏版运动高清液晶电视。该款产品打包了平板电视“120HZ”与“全高清”概念，除了外观上的超窄边框设计以及工艺上的“无痕注塑”，还强调其具备17种接口，囊括了几乎所有目前应用最广泛的文件格式。
产业链延伸 去年下半年，索尼、三星合资的S-LCD投产了第8代液晶面板生产线，在切割46和52英寸大屏幕液晶面板时具有更高的性价比。有了上游产业链的支持，市场调查公司奥维咨询公布的今年1月液晶电视市场统计数据显示，37英寸以上液晶的3个级别，索尼均处于领先地位。其中50英寸以上级别，索尼更是以16.1%的绝对优势独占鳌头。
有迹象表明，索尼将更着力保持其在平板电视产业链上的优势。就在刚刚过去的2月，索尼公布将与夏普在明年4月合资兴建第10代液晶面板生产线。这将是迄今为止最先进的一条生产线，新的生产线意味着更大尺寸液晶电视将随之诞生。由此，掌握上游资源的索尼、夏普将握有更大的话语权。
“2008年彩电业进入产业转型拐点，彩电企业的竞争方向已由此前水平层面的专业分工转向产业链的融合竞争，企业开始考虑优化流程及配置。”正如创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文所言，本土彩电企业也已经感受到转型的迫切性，开始顺着产业链向上游渗透。
4月7日，创维宣布了与全球最主要的TFT-LCD面板制造商韩国LGDisplay(LGD)公司的合作：创维投资参股LGD广州液晶模组工厂；双方合资成立显示技术研发公司；在LGD广州液晶模组工厂对面，建立一座大型的创维液晶电视生产厂。
在此之前，海信与台湾奇美合作，自产液晶模组；TCL与三星合作生产模组；厦华通过引进战略合作者台湾中华映管，完成了对上游的延伸；长虹则直接自建等离子面板生产线。
外界预测，国内另一彩电大佬康佳寻找上游合作伙伴也是迟早的事。
GFK数据显示，2008年中国液晶电视的需求将达到1500万台，相比2007年会有58%的市场增长。近乎于“井喷”的巨大增幅在为平板电视厂商画出一个诱人大蛋糕的同时，也预示着激烈竞争的开始。
GFK的预计显示，未来大屏幕和全高清液晶电视占据的市场份额将进一步提升。以大屏幕为例，2008年将占据43%的市场份额。同时，个性化拓展也将为厂商找到另一条细分市场的出路。
康佳已开始个性化的拓展，实施渠道变更的“V计划”：城市市场，采取统购分销、集中采购的方式，联合大客户在全国核心城市打造50家战略性旗舰店；打造200家年收入超过500万的总部直管店。农村市场，结合财政部、商务部的“家电下乡”项目，在地、县级市场建数千家康佳平板形象店。
(责任编辑：刘伟)
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